不想当网红的县长，不是好主播

这个在淘宝上有着768万粉丝、被称为中国最能带货的女主播开玩笑道，“他已经很有名了，没有档期，很难约的”。

昨晚，在进薇娅直播间之前，这个“网红”刚刚从杭州回来，他在杭州也参加了一场直播，40分钟时间，他帮砀山县村民卖掉了1.6万斤砀山梨。

这个“网红”是安徽省宿州市砀山县县委常委、副县长朱明春，进直播间前，他特意换了件新衬衫。他跟薇娅的渊源可以追溯到2018年12月，那时，他们两人一起参与一次直播活动，“砀山梨膏”在5分钟内全部售罄，成了爆款。

10月15日晚，薇娅与朱明春直播/截图自薇娅淘宝直播间（回放）

直播开始后，屏幕上开始了刷屏，网友们都在喊“朱县长”。

薇娅的确插不上话，他调侃朱县长变年轻了，说“我常喝砀山梨膏”。朱县长开始介绍梨膏的功效，薇娅让粉丝在屏幕上打出“砀山梨膏，呵护全家人”的句子，朱县长接过茬，开始介绍砀山梨的后续开发思路。

很快，薇娅的直播间秒罄了25000瓶“砀山梨膏”，朱县长称薇娅和“薇娅的女人们”（对薇娅粉丝的称呼）是砀山县的福神。薇娅替粉丝要福利，向朱县长又要了两周的订单，砀山梨膏一周只能生产5000瓶。

不止是线上销售，砀山梨膏也走进了线下超市。除了梨膏，砀山还开发了棒棒糖、润喉糖等衍生产品。

借助网红的力量，贫困县的农特产品正在以高价值的产品形态，逆流向一二线城市白领的家里。

县长走进直播间，这并不是特例。在10月14日朱春明参加的杭州的一次直播活动中，近20位来自新疆、西藏、四川、贵州等地的县长，对着直播屏幕另一端的网友卖力吆喝当地农特产品。其中，内蒙古锡林郭勒盟多伦县的县长刘建军在抖音、快手上拍短视频、发直播，发布经济和民生动态，收获近10万粉丝。

看上去，未来，不想当网红的县长，也许压力会越来越大。

互联网的深入发展，正在产生越来越多的可能性。县长们参与直播，拍摄短视频，成为“网红县长”。他们妙语频出，潮流范十足，既能与拥有千万、百万粉丝的网红大V对话，又能用段子让千万“老铁”点亮红心。

要想富，路不急，县长当主播

10月13日，北京，快手也举办了一场直播活动。

陕西省佛坪县的副县长高波在配合一位名为“猫妹妹”的吃播主播的直播活动，销售的是佛坪县的农特产品——蘑菇酱与魔芋豆腐。

10月13日下午，高波与猫妹妹直播

“猫妹妹”在快手上拥有超过2000万粉丝，她的直播页面显示，总计有1.5万名粉丝在线。

高波对屏幕上的“老铁”打招呼，熟练地说道：“点点红心，优惠更大，要给老铁们带福利”。

猫妹妹就着大米饭，分享蘑菇酱的味道。好吃不贵，还能打折包邮。颜值加折扣，成为卖点。高波看着屏幕上刷刷滚动着的留言，说，“产品天然无公害，老铁们放心食用。”

高波还时不时为佛坪县做推广，佛坪是“熊猫之乡”“生态之乡”，他邀请老铁前来旅游作客。

2019年4月，在中央部委任职的高波到陕西省佛坪县挂职，任务之一是抓好脱贫攻坚工作。今年，佛坪县已先后3次邀请快手头部主播，前去推介佛坪县的自然风光，这些直播获得了3000万人次的曝光。

除了高波，现场还有4位来自其他省份的县长在和快手网红大V一起，向数以万计的老铁推销土特产。

河北怀安县的副县长封殿胜称呼“王老六”为“兄弟”，这位在快手拥有400万粉丝的95后青年吓了一跳，“老叔，差辈了！”王老六在帮怀安县推广真空包装的小米。

10月13日下午，封殿胜与王老六直播

封殿胜还向一位名叫“娃娃”的网红颁发了一份荣誉证书，他对着着屏幕上扣“666”的网友说，“娃娃”获得了一个名为“电商扶贫”的证书，并谢谢老铁的支持。娃娃直播销售的怀安县瓜子已经加单两次了。

起于微萍、生于毫末的快手，正在进行一场大型社会实践——扶贫。在过去，有1900万人在这快手上取得了收入，其中500万人分布在贫困县，在国家级贫困县中，每5个人就有一位快手活跃用户。

直播是一种技术形态，在微博上发文，在快手抖音上发短视频，在微信朋友圈发动态。都能成为互联网形态下，基层社会的新尝试。

互联网的技术形态让“扶贫”变得不再遥远，人们只需要点击屏幕，动动手指转发，评论，就能连接到这个世界。互联网的平等、普惠价值观变得接地气且可触摸。

县长带头，全县“网红”行动

在抖音、快手上，刘建军是为数不多开通账号的实名县长之一。这个曾经以为快手全是美女的内蒙古多伦县县长，在今年县政府的工作报告上，“要求全县副科级干部都要注册快手”。

刘建军带头，注册账号“多伦县长刘建军”。今年7月21日，他发布了第一条视频《草原小城》，到目前为止，他已经发了超过1000个作品，内容涵盖多伦县政务介绍、县政府部门工作动态、风景名胜等。

刘建军的快手页面 /截图自快手账号“多伦县长刘建军”

更深层次的行动也在持续。6月份，多伦县邀请电商专家、快手等搞了一次网红行动培训大会，快手在多伦县用的人更多了。例证之一是，多伦县爆发病虫害，波及全县蔬菜种植户，他带着两个农技员两天才走七八里地。太慢了。他想到了快手。

“快手就是飞毛腿”。他们用手机录了20多个50秒长的短视频，向广大种植户讲述怎么减少病虫害的影响，效果非常好。快手副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷形容快手为“新农具”。

刘建军也在快手直播，直播时间超过全国99%的直播用户，多伦县副县长、局长们也会直播。

不是没有争议。网络上，一部分网友认为其“不务正业”。但刘建军仍不为所动，要求所有公职人员把快手用好，同时把网红行动搞下去。

刘建军发布过的快手内容/截图自快手账号“多伦县长刘建军”

其实，早在好几年前，县市长们就在尝试利用互联网工具扶危济困，发展经济。

2014年，甘肃省陇南市礼县时任副县长潘喆的一条微博，得到众多大V的关注和转发。“今天到永坪乡九图村，400多亩苹果今春遭雹灾袭击，果面留下点点小坑.....感谢大家的爱心，购买好吃的爱心苹果，帮助九图的果农！”

微博发出后，这里3天卖出12万金苹果，潘县长被网友称之为“苹果县长”。

湖北省巴东县原县委书记陈行甲，也曾从3000多米高空跳伞，推介这个贫困县。2015年，陈行甲发布了自己的首支MV《美丽的神农溪》，网络点击量达73.5万次、社交网络转发量高达12万次以上。

更早之前，2009年，张家界时任市长赵小明以卡通形象代言本地的“国际乡村音乐节”，随即招致各方热议。在当时的一份网络调查问卷中，8成网友持肯定态度，但有超过5%的人指出，卡通形象“自毁造型”“胡里花哨有损市长的权威和尊严”。

资料显示，在抖音上，2018年，共有近6000个政务号入驻，在微博，我国的政务号微博超过了17万个。

“网红”县长的未来

当一线城市的投资者带着苹果笔记本电脑在县城的饭馆寻找投资机会时，县市的当政者在互联网平台上用互联网思维向白领兜售特产。

朱明春在接受媒体采访时，反复强调一句话：“火的不是他，是砀山梨膏，是砀山县的好产品受到社会欢迎。”

10月15日晚，在薇娅的直播间，“砀山梨膏”前后爆了5万单，他一直在跟“薇娅的女人们”强调，我们会保证质量，保证快递的准点到达，保证售后的服务。

在互联网语境下，大网红拥有个人魅力，提供了流量，有着巨大的变现能力，但也需要经营人设，核心仍然是带货能力。

每个县都在努力。封殿胜所在的怀安县刚刚举办过“我为家乡代言”的网红比赛，甚至请到了明星助阵。

多伦县的刘建军设想：如果多伦县有10个100万粉丝（的账号）就不用他亲自带了。

山东商河县副县长陈晓东以直播卖西瓜受到网友好评。当地已经开始了“网红培养计划”，在全县启动“网红村播”招募活动，挖掘当地有直播经验或直播爱好的人才，加入到商河“村播”试点项目。

网红经济在走俏，《2018中国网红经济发展报告》显示，2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。

中国互联网信息中心最新调查报告显示，截至2019年6月，我国非网民规模为5.41亿，农村地区非网民占比为62.8%，以农村地区为主。因为不懂电脑/网络技能和不懂拼音等文化程度限制而不上网的非网民分别为44.6%和36.8%。

或许，未来，“网红”县长的后面，将会带着几十个甚至上百个农村网红。