回望近十年，“奥斯卡荣光”是内地票房灵药吗？

编者按：本文来自微信公众号“壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者壹娱观察编辑部，36氪经授权发布。

荣获第91届奥斯卡最佳影片、最佳剧本、最佳男配角三项大奖的《绿皮书》于2019年3月1日正式在内地上映。根据灯塔专业版数据，截至3月3日发稿，该片已收获1.1亿元票房，排片占比20.7%。

该片上映之前，淘票票评分已经有9.4的超高分数，豆瓣评分也达到8.9。经过一个周末的时间，这两项评分均未改变。根据灯塔专业版数据显示，该片上映前一天拥有23%的排片占比。仅次于同天上映的《驯龙高手3》的50%排片占比，甚至已经超出正在热映的《阿丽塔：战斗天使》排在第二位。上映当日，排片占比则一度跌落至17.1%，截至发稿又回升到20.7%，排在第三位。

事实上，作为一部文艺传记电影，只看上映时间《绿皮书》的日子并不好过。前有好莱坞视效大片《驯龙高手3》《阿丽塔：战斗天使》的强势登场，后有国产口碑之作《流浪地球》、《飞驰人生》的围追堵截。但考虑该片未映就已因奥斯卡获奖、奥斯卡最佳影片首次出现中国资本身影以及豆瓣高达8.9的评分等话题引发了广泛关注，而这些因素能否帮助影片达到业界所预期的3-5亿元的票房成绩，现在还犹未可知。

《绿皮书》当然不是第一部在中国上映的奥斯卡最佳影片。那么，此前在中国上映的奥斯卡主要奖项的获奖影片表现如何，奥斯卡的光环能否护佑这些影片的票房？发展至现在的《绿皮书》又会给我们带来哪些启示？

“最佳影片”票房并不亮眼，“最佳导演”却成宠儿

自1994年内地开始以票房分账的形式引进海外影片算起，至今已有25年时间，壹娱观察（ID：yiyuguancha）综合电影票房数据库和灯塔专业版相关统计，在这25年间获得奥斯卡最佳影片一奖，且在中国上映的影片有《阿甘正传》《泰坦尼克号》《角斗士》《指环王3：王者无敌》《贫民窟的百万富翁》《国王的演讲》《艺术家》《水形物语》以及《绿皮书》，共有9部，占这25届奥斯卡最佳影片总数的36%。

壹娱观察整理的这9部影片的相关票房信息如下：

奥斯卡最佳影片在中国票房成绩

从这一数字我们可以看出，获得奥斯卡最佳影片一奖的影片并未全部，甚至大比例的在中国顺利上映。分析认为，奥斯卡最佳影片有些并非是传统意义上的“好莱坞大片”，此外当年得奖的影片会有一定的政治倾向，如第82届最佳影片《拆弹部队》，第85届《逃离德黑兰》等等，在引进影片的同时，片商需要考虑有关部门过审的可能性和中国观众的欣赏偏好等诸多因素。

通过上述表格不难发现，在中国上映的奥斯卡最佳影片中，除了《泰坦尼克号》《水形物语》的票房在6亿元和1.05亿元外，其余影片票房均未过亿。除这两部票房比较突出的影片外，在9部上映的影片中（不考虑《绿皮书》的票房），有4部影片票房过千万，其中《指环王3:王者归来》为8630万元，《阿甘正传》为1960万元。值得注意的是，这4部影片均是2010年以前上映的影片。在这之后上映的《艺术家》票房只有417万元，为有记录以来的最低成绩。

从题材上看，爱情类、战争动作奇幻类票房成绩较好。如在1998年轰动一时的爱情电影《泰坦尼克号》，有公开数据统计，在当时中国有近23亿人次观看了这部电影，上映时间更是长达5个月。据电影票房数据库显示，《泰坦尼克号》平均票价在1998年就高达50-80元，而且一票难求。这部20年以前在中国上映的奥斯卡最佳影片，至今一直保持着奥斯卡最佳影片在中国上映的票房纪录。

《泰坦尼克号》剧照

反关传记、文艺类影片票房，则比较惨淡。即使有奥斯卡最佳影片光环，知名演员的加持依然没有达到理想效果。如《国王的演讲》中有英国知名演员科林·费尔斯的坐镇，讲述的是给乔治六世国王治疗口吃的传奇故事也无法唤起内地观众的观影兴趣，最终票房只有628万元。

不过，这些影片的豆瓣评分普遍较高，除《水形物语》的7.2分外，其余所有影片均在8分以上，《指环王3：王者归来》《泰坦尼克号》《阿甘正传》甚至都在9分以上。由此不难看出，奥斯卡最佳影片的品质在中国的资深影迷群体中的颇受肯定。

我们再把范围放得再广些，壹娱观察整理了近10年在奥斯卡获得主要奖项并在中国内地上映的影片。在近10年的时间里共有接近30部获得奥斯卡主要奖项的影片在中国内地上映，加上近20年最佳影片的9部，总共有接近40部影片。

近10年在奥斯卡获得主要奖项并中国内地上映的影片

壹娱观察发现，在这些上映的影片中，获得最佳影片一奖的影片占据了总上映影片数的25%，占比最高。近两届奥斯卡获奖影片在内地上映的影片数量较多，第90届和89届分别有5部影片上映，往届一般维持在2-3部影片。很可惜第81届奥斯卡并未有一部获奖影片在中国上映。

先抛开最佳动画长片不说，因为普遍的最佳动画长片都出自于皮克斯或梦工厂之手，他们的作品本身就具有较强的的关注度，并且多数情况下内地市场的上映与北美都是同步或者相差时间无几。

通过票房成绩和获得的奖项进行对比我们发现，往往“星味”越浓，也就是获得最佳男女演员影片票房成绩越不理想。获得最佳男主角等奖项的《荒野猎人》票房为3.76亿元票房，可以说是获得此类奖项中票房最高的影片，当然还要考虑这部影片还有最佳导演一奖加身。而像出了最佳女主角一奖的《三块广告牌》票房为6499万元，同样捧得最佳女主角小金人的《铁娘子：坚固柔情》只有559.9万，是此类奖项影片中的最低。

有最佳导演奖项加持的影片票房成绩则普遍表现不俗，在中国的票房均过亿元。当然，除了影片本身质量有保证外，也与每部影片自带话题度分不开。李安导演自不必多说，3D奇幻巨制，二度获封最佳导演的《少年派的奇幻漂流》获得最高的5.72亿元，阿方索·卡隆的《地心引力》也凭借年度科幻高口碑之作获得4.35亿元。冈萨雷斯的《荒野猎人》凭借莱昂纳多终获影帝的光环拿下3.76亿元票房，达米恩·查泽雷的《爱乐之城》则被冠以年度最佳爱情电影也获得2.47亿元票房。

一方面原因在于拿下奥斯卡最佳导演普遍是影迷们长期拥戴的“封神导演”，所以他们在内地市场上关注度也是无比可拟的，另一方面在于多部影片在奥斯卡上所带起的话题效应。

细心者还会发现，题材方面，科幻、动作、冒险、动画、歌舞等带有强烈视觉刺激题材的影片相对会获得更好的票房成绩。而传记、历史剧情类、文艺等题材电影票房表现一般，除上文提到的《铁娘子：坚固柔情》外，《海边的曼彻斯特》票房794万，最好的《至暗时刻》票房也只有3639万，此次上映的《绿皮书》同属文艺、传记类型电影，能否打破这一魔咒，我们还需要拭目以待。

一二线城市的狂热，三四线城市的乏力

在这里需要注意的是，以上是全部奥斯卡获主要奖项并在内地成功上映的影片。影片上映时间是否在奥斯卡颁奖典礼周期，并未细分。其中包括在奥斯卡奖之前、正在、之后上映的所有影片。

但如果要分析奥斯卡获奖后对于影片在中国电影市场的加持，就要从获奖之后上映或者正在上映的影片中去分析。给予上述考虑，壹娱观察通过对“近10年在奥斯卡获得主要奖项并中国内地上映的影片”一表进行删减整理出如下表格：

（奥斯卡获奖影片且颁奖季周期在中国上映的影片，以下简称表2）

通过表格不难发现，在奥斯卡获奖之后及获得奥斯卡时正在中国上映的影片仅有10部影片，只占原表格统计影片总数的1/3，且票房相对较低。表2中票房最高的是动画影片《超能陆战队》，票房为5.24亿元。其他影片从题材上看不难发现，都是更偏向文艺的小众电影。

今天我们以《爱乐之城》《三块广告牌》和《水形物语》这三部在国内口碑、票房、热度表现上佳的影片为例分析奥斯卡获奖影片在国内取得良好上映成绩的原因。

艺恩数据显示，这三部影片的观影人群主要集中在一二线城市。其中《爱乐之城》二线城市票房累计9098.2万元，占比39.1%，一线城市票房7823.9万元，占比33.6%，三线城市票房3122万元占比13.4%，四线城市票房2177.2万元占比9.4%。《三块广告牌》一线城市票房2919万元占比45.4%，二线城市2790.2万元占比43.4%，三四线城市680万元，占比10.5%。《水形物语》一线城市2927.7万元占比27.9%，二线城市4502.4万元占比42.8%，三四线城市2600万元，占比24.8%。

而从《绿皮书》上映至今的情况发现，同样为一二线城市为主要观影人群，其中二线城市4540.2万元占比42.3%，一线城市3264.1万元占比30.4%。三四线城市为2486万元占比仅23.1%。

造成这个状况的原因很简单，因为奥斯卡的关注人群在内地市场上也主要集中在一二线城市，并且这群人普遍是高知群体，他们对奥斯卡影片里所反映的艺术造诣和社会不平等问题有着强烈的追求感，这也促使他们对奥斯卡影片的观看选择意愿明显。

总体分析，首先这三部影片都获得了奥斯卡的重要奖项，头上均有奥斯卡的光环。《水形物语》获得最佳影片、最佳导演、最佳艺术指导奖。《三块广告牌》获得最佳女主角、最佳男配角。《爱乐之城》获得最佳女主角、最佳导演、最佳摄影、最佳艺术指导、最佳原创音乐。获得奥斯卡重要奖项的肯定，也证明了该片在某一部分有着可取之处，这些都会在观众选择影片时成为重要的加分项。

除此之外，影片的热度也是一个非常重要的参考指标。比如《水形物语》在这一届奥斯卡上就力压得奖热门《三块广告牌》捧得最佳影片的奖杯，成为该奖的一匹不小的黑马。

再来看《三块广告牌》，虽然错失最佳影片一奖，但该片却让弗兰西斯·麦克多蒙德第二次封后，“科恩嫂”在影片中精湛的演技赢得了全世界影迷的认可，再加上社会热议的女性被施暴的话题，该片的热度有所保障。《爱乐之城》在第89届奥斯卡奖上大出风头，但唯独少了“半个”最佳影片。在颁奖典礼上，由于颁奖嘉宾的“失误”，让《爱乐之城》将奖杯拱手让人，这也给该片带来不少的话题度。

《三块广告牌》剧照

其次是上映时间的选择。第90届奥斯卡颁奖典礼在2018年3月4日举行，《水形物语》同年3月16日在中国上映，《三块广告牌》则在3月2日上映。第89届奥斯卡颁奖典礼在2017年2月26日举行，《爱乐之城》同年在2月14日上映。这三部影片都是在奥斯卡颁奖礼结束两周之内或奥斯卡颁奖礼举行期间上映。这样的做法无疑最大限度地利用奥斯卡颁奖礼所带来的热度。

阿里影业总裁张蔚近日在接受关于阿里影业参投《绿皮书》的采访时也曾直言：“奥斯卡获奖影片最好在颁奖典礼结束后3周之内在中国上映，以保持最高的热度”。

从票房上看，《水形物语》在上映前3天保持在1500万以上票房收入，之后开始持续走低。《三块广告牌》在3月2日上映首日只有270万元票房，在奥斯卡颁奖典礼的两天中（提名者晚宴和正式颁奖典礼），3月3日、4日获得564.万元以及541.5万元的单日票房。因为《爱乐之城》主打的是爱情歌舞题材的电影，早于2月26日颁奖典礼12天，选择在2月14日情人节上映。首日票房达到了6639万，上映12天后的奥斯卡周末则让该片的票房又有所拉升，单日突破600万元票房。

根据影片上映背景时间来分析，每年奥斯卡颁奖典礼的日期，正好处在中国春节档刚刚结束不久的时间，这个时间少有大片上映，中国观众急需优质影片唤起自己的观影热情。因此头顶奥斯卡光环的影片在选择上映时间时也要考虑中国档期的因素。

2017年2月14情人节档，与《爱乐之城》同类型爱情电影只有《合约男女》上映。对于情人节这个重要的档期来说，爱情电影的缺乏也是《爱乐之城》首映获得较高票房的原因。《水形物语》2018年3月16日，则是海外大片云集的日子，《古墓丽影：源起之战》《黑豹》《猴神大叔》同期热映，带动了中国观众春节之后的第二波观影热潮。

当然，即使有奥斯卡光环，在国内的营销推广也必不可少。《水形物语》在上映之初发布了主题曲MV、制作特辑、预告片、影片片段，明星推荐视频在豆瓣词条中就有44个。2018日3月14日该片还在北京举办了盛大的首映礼活动。《三块广告牌》在上映之初和热映之中发布了多达22个的预告、片段。《爱乐之城》的营销则显得更“正规”和“丰富”，其官方认证的微博粉丝数就高达150余万。其发布的主题曲MV、制作特辑、中文预告片、片段、主创采访视频等物料更有46个之多。2017年1月24日《爱乐之城》首映礼发布会，导演达米恩·查泽雷，主演瑞恩·高斯林亲临北京进行宣传，并打出“携手开启电影上映“520”小时浪漫倒计时”等具有话题度的活动。

《爱乐之城》剧照

从以上不难看出，尽管已经头顶奥斯卡光环，如果想在中国内地电影市场取得较高的票房和口碑，你还要做好充足的准备。

但现在随着口碑下沉效应的明显，观众口碑导向选择的明显，原本就“口碑”打底的奥斯卡影片想进一步拉动三四线城市票仓也不是一件难事。

从《绿皮书》看“选择奥斯卡”的启示

从第一部奥斯卡获奖影片《阿甘正传》在中国上映至今，奥斯卡获奖影片在中国上映的历史已有20余年的时间，中国内地观众在对待奥斯卡获奖影片时的态度也几经变化。在早期引进政策的指导下，大量优秀海外电影涌入中国，而奥斯卡获奖影片当然属于其中质量上乘的那一类影片，再加上当年只有10部引进片的配额，所以那时候的奥斯卡获奖影片，在中国普遍取得了成功。如《泰坦尼克号》《角斗士》《指环王3：王者归来》《贫民窟的百万富翁》都获得了票房口碑双丰收。

到了2010年至2017年这段时间，好莱坞视效大片开始大行其道，《变形金刚》《复仇者联盟》《钢铁侠》等超级英雄电影更是风靡中国，引领了那一个时代的潮流。同时，随着相关政策的变化，中国观众对好莱坞影片的接触也相比以往多了很多。这时，我们发现，更偏向文艺类奥斯卡最佳影片在中国电影市场开始走下坡路，如《国王的演讲》《艺术家》的票房成绩只以百万为单位计算。

近年变化再次出现。好莱坞的超级英雄电影以及视效大片，由于过于老套的剧情以及频繁的打斗场面，开始让国内的观众产生视觉疲态，中国的观众希望可以看到更多新意，这时候奥斯卡的获奖影片则再次进入到国内观众的视野。

《水形物语》《三块广告牌》《爱乐之城》所取得的成绩当然还未能与其他好莱坞商业大片相比，但是与往年奥斯卡获奖影片的票房比较，已经有了很大的提升。根据灯塔专业版数据显示，这3部影片的想看用户占比最多的一、二线城市。在好莱坞视效大片以及IP衍生影片的竞争下，以奥斯卡为首的世界电影节获奖影片，或许找到了在中国的核心受众人群——即一二线城市人群。

到了今年的《绿皮书》又有不同，奥斯卡最佳影片首次出现中国资本的身影。据了解，《绿皮书》由DreamWorks Pictures（梦工厂影片）、Participant Media（参与者传媒）、阿里影业工控出品。据新京报报道，此次阿里影业投资《绿皮书》的份额在50%以下，属于少数份额投资。但这已经是中国资本或者说中国电影公司迈向奥斯卡的重大一步。

《绿皮书》剧照

以至于《绿皮书》获奖当晚，北京博纳国际影城对《绿皮书》进行了提前点映，阿里巴巴董事局主席马云、华夏电影发行董事长傅若清、万达院线总裁曾茂军等国内电影界大拿悉数到场，为影片站台助威。

马云在首映现场表示，这部电影我今天已经是第三遍看了，而且推荐给了很多朋友。我觉得这才是真正看电影的感觉。电影不应该是靠钱堆砌起来的，电影也未必一定要有一个惊天动地的故事。所以，我想中国电影离奥斯卡说远也不远了。希望阿里影业不仅要继续引进这样的影片，还要总结，慢慢多拍这样的片子。这个片子，我自己觉得是很好的片子，我还可能再看几遍。

华夏电影董事长傅若清则称，他在去年国庆节看到这部影片感到“非常兴奋”，当即表示一定要引进影片。

张蔚在回顾这次阿里影业“奥斯卡之旅”时就提到：“阿里影业在选择影片的时候最看重的是情感共鸣，《绿皮书》就是这样的作品，我们选择电影要考虑商业利益，要考量投入产出，但我们不会说这个故事不怎么样只会赚钱就去做。”

值得一提的是，阿里巴巴影业作为影视互联网公司，凭借对《绿皮书》的投资，已经超越了北美流媒体公司巨头Netflix、亚马逊影业成为首家联合出品的奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。虽然这么类比对Netflix、亚马逊影业并不公平，后者一直致力于自己为主要投资方出品的影片获得奥斯卡最佳影片，而非联合出品。

但这也从侧面反映了两个现象：一个是中国资本与奥斯卡最佳影片近距离接触，有助于未来中国相关企业作为主要投资或者出品方将影片带向奥斯卡金像奖。另一个则是中国企业在好莱坞更多扮演的是“资本投资者”，在制作领域、内容输出、文化融合方面仍有很长的路要走。

此次《绿皮书》在获得奥斯卡奖之后的一周内就在国内上映，其中与多方的努力分不开。对于广大观众来说，如此快得可以欣赏到一部最新的奥斯卡影片当然应该感到欣喜，但是对于业界的意义不仅于此。《绿皮书》的获奖，可以看作是近些年中国资本征战好莱坞的一种肯定。而随着中国电影产业的崛起，中国电影人在不断给世人贡献各具风格的影片的同时，中国资本在海外的征战极有可能会随着《绿皮书》的获奖而出现一些令人惊喜的变化。《绿皮书》只是开始，对未来我们无比期待。