​全球主流体育转播市场，今夏能否顺利复苏？

编者按：本文来自微信公众号“体育产业生态圈”（ID:ECO-SPORTS），作者：Bill Shea，36氪经授权发布。

继2020年疫情爆发后，各大体育赛事收视率在美国地区均有下跌，各大联赛不得不绞尽脑汁做出对策。进入2021年，虽然部分赛事的收视数据有所回升，但体育转播业距全面复苏还有多远仍然是未知。

在后疫情时代，随着群众的观赛习惯改变、体育转播模式产生动荡，NBC、ESPN等美国顶尖体育转播商也必须进行调整，他们的决策或许将是行业未来的风向标。那么，全球体育转播市场，是否会在今年夏季有所复苏？本文参考详细的收视数据以及转播合同等背景信息，整理出了近期和长期值得关注的赛事转播现象，对其未来趋势做出前瞻。

01 收视统计与转播模式变革在即

2020年体育收视率大幅下滑，给体育转播业带来的冲击不仅是财务损失。甚至一向被视为行业标准的尼尔森收视率也遭到了质疑，而传统的地方体育转播模式，则同样陷入困境。

疫情期间，大型体育赛事直播的收视率下降已经被报道过多次。然而，根据媒体收视评估委员会（Media Rating Council）研究报告显示，各大媒体所参考的尼尔森收视率数据可能少计了观众数量。

该报告称，在转播商极其重视的18-49岁年龄段观众群体中，尼尔森收视率可能少统计了百分之二到百分之六。这项数据，或许影响了去年上亿美金的广告费用。在质疑之下，目前尼尔森已发出官方声明，宣称将改善其收集收视数据的技术及调查方式。

尼尔森统计显示，2020年北美各大体育赛事收视率普遍下跌

2021年，最受关注的体育盛事，无疑仍是因疫情被推迟到今年7月举行的东京奥运会。目前，鉴于日本疫情和较低的疫苗接种率，民意调查也显示大量群众对奥运会的抵制。但日本已经为其投入巨额资本，同时根据其政府高层近期的发言，东京奥运会如期举行，已经为大势所趋。

NBC在2011年与国际奥委会签署了价值近44亿美元的转播合约，在本届奥运会过后到期。据报道，NBC计划在电视及流媒体平台上转播7000小时的东京奥运会内容，并有意以77亿美元的金额续约至2032年。

于此同时，新的分析报告表明，疫情的严峻程度非同小可，东京奥运会的未来仍不明朗。但全球主流体育转播市场，仍有望在今年夏季逐步开始走向复苏。

收视数据在体育产业带来了多米诺效应。电视节目的收看人次，一向决定了广告收费率的高低。电视广播公司则会利用广告费收入买下体育赛事的转播权，转播权的价值，决定了各大运动圈子里的平均工资水平和IP估价。

收视调研是否会产生变革、观众是否会回到疫情前的收看习惯，这些因素都可能对体育产业造成长期的影响。

多年以来，消费者们主要通过北美地方体育电视台来收看MLB、NBA和NHL的比赛，只有一小部分关键对决会在全国范围直播。近年，随着流媒体平台和无线转播技术的崛起，同时在疫情的影响下，地方体育转播的传统模式产生了动荡。

与此同时，地方体育电视台与辛克莱尔广播集团旗下的Bally Sports（前身为福克斯体育台）仍然难以达成转播协议。后者的一部分频道尚未在YouTube TV、Hulu和FuboTV等流媒体平台上线。

Bally Sports在美国各地计划设置的电视网路

地方体育电视台的主要收入，来自于携带他们频道的有线电视、卫星电视运营商，然后他们再用这笔钱支付球队们高昂的地方转播费用。而这些转播费用也是球队们的重要收入来源。

目前，地方体育电视台的现状不容乐观，各大广播公司也对此开始行动。据《华尔街日报》的一份报告称，2014-2020年期间，美国地方体育电视台的订阅总人数降至1.46亿，较此前下跌百分之23。所属康卡斯特的NBC环球已经在考虑，将旗下地方体育台转为流媒体平台或者直接销售。

地方体育电视台的未来令人堪忧，但DTC营销或许能助其脱离困境。我们可能很快就会得到这一难题的解决方案。

02 复苏中的NBA

在北美，NBA收视率受到的关注度有所回升，目前仅次于NFL，部分原因是联盟和球员在社媒平台上为社会公益频繁发声，存在感强烈。同时，NBA也一向善于用尖端科技为球迷带来更新颖精彩的观赛体验。

那么，在今年季后赛，NBA又能获得怎样的收视率呢？

本年度的季后赛看点确实不少。纽约尼克斯自2013赛季后首次打入季后赛、新的附加赛赛制、勒布朗·詹姆斯的状态、疫情形势等等都是影响收视率的因素。另外不要忘记，去年的NBA季后赛还是在奥兰多的封闭赛区内进行的，而今年球队们得以回到各自主场比赛。

受疫情影响，2020年的NBA季后赛与NFL常规赛不可避免地产生赛程日期重合。根据Sports Media Watch统计，其304万人次的收视率相比2018-19赛季的483万人次下降了百分之37，总决赛的收视率（749万人次）则是下降了百分之49。

斯蒂芬·库里近期的爆发，挽救了NBA低迷的收视率，NBA本赛季收视率最高的十场比赛中有一半来自金州勇士，但转播效应整体的下滑难免会影响联盟未来的媒体转播权签约。目前NBA与ESPN和特纳体育签署的合约将于2024-25赛季终结，总价值240亿美元。NBA很有可能提前进行续约，或者签署新的合约。

据报道，NBA下一次签约的目标金额为750亿美元。收视率将决定这个目标是否现实，哪怕体育赛事直播的收视率正陷低谷，但此类节目仍然高居收视榜前列——这也是广告商最看重的一点。

03 NHL能否强势反弹

NHL季后赛正在激烈进行中。去年季后赛比往常推迟了4个月，今年则是1个月，同时球队们也得以在各自主场作战。逐渐恢复正常的冰球赛事，能否脱离去年收视率惨淡的阴影？

为保护球队健康安全，去年的NHL季后赛在埃德蒙顿与多伦多的封闭赛区中进行。同时，由于被推迟到8月及9月，NHL季后赛不得不与大学橄榄球和NFL常规赛同期竞争。因此收视率难以避免地下滑，NBC转播平均收看人次从2018-19赛季的153万降至95.3万。

2020年，全程在埃德蒙顿进行的斯坦利杯总决赛收视率更是暴跌，较前一年下降百分之61。最终坦帕湾闪电4-2战胜达拉斯星队的系列赛场均收看人次为215万，自2007年（渥太华参议员vs安纳海姆鸭队）之后最低。

不过，去年惨淡的收视率显然没有让NHL赛事转播权贬值，NHL不仅与ESPN签署了7年28亿美元的合约，还与特纳体育签署了7年15.7亿美元的合同。值得一提的是，联盟此前与罗杰斯通信公司签署的12年49亿美元的加拿大地区转播合约，也将于2026年才会到期。NHL还有足够的时间，来一转市场颓势。

04 欧洲足球在美国地区收视率继续上升

据NBC宣称，其转播的切尔西2-1击败曼城的英超比赛，平均收看人次达到了97万，算入线上转播与西语转播总共为132万。在这场比赛之前，NBC转播的英超赛事平均收视率比上个赛季降了百分之9。

不过据美联社报道，NBC独家转播的英超赛事收视率较去年上涨了百分之4。同时，本赛季收视率破百万的8场比赛也高于去年的7场。

有意思的是，NBC于2015年签署的6年10亿美元的转播合同将在下个赛季结束后到期。NBC今年已经宣布，将会停播此前播出大量足球内容的NBCSN，将足球赛事转播移至旗下的USA Network与流媒体平台Peacock。

那么NBC还将保留英超赛事在美国地区的转播权吗？足球在美国年轻群体不断上涨的受欢迎程度，带来了巨大的市场价值，引起了各大转播商的重视。据报道，ESPN与CBS将加入英超转播权的新一轮争夺，或许今年夏天过后，美国观众就将在新的频道上收看英超赛事了。

此外，切尔西与曼城将在5月29日的欧冠决赛重逢，这场比赛的转播效应也值得关注：美国国家队球星克里斯蒂安·普利西奇带来的流量，争议未平的欧超风波......这些因素会对收视率产生的影响，我们拭目以待。

目前效力于切尔西的美国国家队球星克里斯蒂安·普利西奇

（全文完）

原文刊登于 The Athletic，因编辑表述需要，对原文做出了部分删改与调整

原文链接：

https://theathletic.com/2581014/2021/05/11/preakness-nfl-schedules-nba-nhl-playoffs-champions-league-sports-tv/