献礼季扶贫热：两年备案率翻倍，22部扶贫剧扎堆

编者按：本文来自微信公众号“河豚影视档案”（ID：htysda），作者：王雅莉，编辑：费小丑，36氪经授权发布。

去年11月底杀青，今年3月18日在湖南卫视黄金档开播，《绿水青山带笑颜》的上星速度让人惊讶。此前，据说这一档期有《孤城闭》等三部剧集争夺，谁都没想到，最后“上位”的是这部此前宣传寥寥的扶贫剧。

“感谢总局和陕西局的支持，让这部剧创造了最短过审上星记录。”新媒诚品总经理、该剧的总制片人尹香今告诉娱乐资本论，这部剧在审查上简化了很多流程，一路绿灯放行。3月10日广电总局召开视频会议部署脱贫攻坚题材播出工作之后，3月13日片方就接到了湖南卫视的上线通知。随后，双方迅速签订购剧合同，并在3月15日官宣定档。

某一线卫视员工告诉小娱，由于政策原因，这样的空降剧今年恐怕还会有很多。2020年作为脱贫攻坚的决胜之年，扶贫剧将会持续播出一整年。不同于去年第四季度各卫视扎堆播献礼剧，今年的扶贫剧将会在各卫视分批播出。如今湖南卫视算是在五大卫视里打了个头阵。

不过，尽管其他卫视没播扶贫剧，目前在播的剧集也属于献礼剧。东方卫视、北京卫视联播的《如果岁月可回头》是建国献礼剧；浙江卫视、江苏卫视联播的《冰糖炖雪梨》是助力冬奥会献礼剧。下半年还会有一批全面建成小康社会献礼剧和抗疫剧播出。

3月16日，央视率先开播扶贫剧《一个都不能少》。广电总局也公布了22部重点扶贫剧名单，其中较受关注的除了杨烁主演的《绿水青山带笑颜》，还有靳东主演的《温暖的味道》和郭靖宇团队的《最美的乡村》。

由于全国各地的城市化和主流观众的年轻化，农村题材的衰落不可避免，作为农村题材中的重要分支，扶贫题材也日渐衰落。但进入2018年，主旋律题材逐渐成为各大影视公司的追逐热点。扶贫题材也获得了前所未有的关注。娱乐资本论统计了近五年来当代农村题材电视剧的备案情况，果然自2018年起，农村题材迎来了一个小高峰。2019年当代农村题材备案占比为8.51%，远高于2017年的4.79%。

在政策东风的加持下，扶贫题材电视剧能否一举翻身？众多扶贫剧中，能否出现兼具口碑和热度的主旋律佳作？娱乐资本论采访了几位关注扶贫题材的制片人、导演和编剧，试图探讨这一题材如今面临的困境和今后的发展方向。

影视公司和卫视提前布局，扶贫剧随献礼季“起飞”

“扶贫”是农村剧中的一大主题。早在去年六月，扶贫剧《一个都不能少》举办剧本研讨会时，中广联副会长、文艺评论家李京盛就提到，“近来看了十个农村题材的选题，其中有七八个写的都是扶贫。”但随着极端贫穷和脏乱差的地区越来越少，以及电视剧的取景需要，许多扶贫剧开始强调“乡村振兴”，不再一味展现破破烂烂的农村景象。

《绿水青山带笑颜》就是这样一部剧。剧中的取景地博山在山东省并不算贫穷地区，剧中展现出来的村庄环境和整体设施也不差。“要说扶贫剧，我觉得更像博山的宣传剧。”坐拥47万粉的山东本地博主“淄博笔记本”在微博上表示。

但该剧的导演周英男透露，一开始选择在北方拍摄，正是因为中国大部分北方地区经济发展要落后于南方，所以才选了一个相对“落后”、风景又足够美的地区——博山，这是对“两山”精神（主要指“绿水青山就是金山银山”）最好的诠释。

本剧的总导演、总制片人刘流表示，这是一部“讲述年轻人返乡创业的田园风青春励志剧”。刘流因出演《乡村爱情》系列里的刘大脑袋而广为人知，《绿水青山带笑颜》也延续了他一向擅长的轻喜剧风格，颇有点《乡村爱情》的味道。

刘流也出演了《绿水青山带笑颜》

和许多在2018年主旋律之风渐起之时备案的项目不同，早在2017年，《绿水青山带笑颜》就已经在广电系统备案，编剧徐正超在各省农村体验了三个多月，很快写出了剧本。当时刘流就想到，2020年是脱贫攻坚的关键一年，是播出的最好时机。于是，在把手上其它几个项目做完后，刘流开始找投资方和拍摄地。

2019年6月，刘流把这个项目推荐给万达影视旗下新媒诚品的总经理尹香今。当时主旋律题材已经被炒得火热，各大影视公司都在加大主旋律作品的储备。“作为影视创作者，我们要用自己的创意和想法，吸引更多年轻人来关注主旋律作品，传递正能量。” 此前，尹香今已经看了十几个扶贫题材项目，但都不是很满意。

“相比之下，《绿水青山带笑颜》的视角比较独特。一是挖掘当地的自然资源开民宿，二是发扬当地的传统工艺，这两者都体现了年轻人返乡创业的新思路，即用知识从根本上改变乡村面貌。”尹香今说。她把这个项目上报给集团，很快获得了万达影视集团总裁曾茂军的支持。

万达影视参与投资后，尹香今又把这个项目推荐给芒果娱乐，组建了出品方阵容。2019年8月底，《绿水青山带笑颜》在博山开机。拍摄过半时，片方剪辑了部分素材举行了看片会，邀请各大投资方和卫视前来看片。

《绿水青山带笑颜》出品方

“这类题材的特点是制作成本较低，过审也相对容易，但销售压力会比较大。”说起扶贫题材和军旅题材、历史题材等其他主旋律题材的不同，尹香今坦言。但由于2020年是个可以预见的脱贫攻坚宣传节点，卫视出于政策需要必然会产生购剧需求，所以销售风险要小很多。

为了赶上政策“东风”，剧组在开机前就算好了日子：最好能在两会期间或下半年脱贫攻坚宣传季播出。刘流告诉小娱，整部剧能用三四个月时间做完后期，关键在于“打提前量”，边拍边剪。尹香今也表示，虽然疫情给后期制作带来了很大困难，但大家还是共同努力赶上了这次难得的播出机会，“春节后我们就申请了发行许可证。”

扶贫剧有多难写？党政内容多、难吸引年轻人

《绿水青山带笑颜》8月底开机，11月杀青，高效率的拍摄离不开当地政府的支持。

“剧中的民宿由当地企业家出资搭建，戏拍完后就会开业迎接客人。我们希望这部戏播出后，博山的网红公路会更火，博山的美食和传统工艺产品也能更畅销。”尹香今告诉小娱，和当地文旅业结合，是许多扶贫剧都会采用的做法。

扶贫剧《最美的乡村》的导演巨兴茂也告诉小娱，每到一个村拍摄，村委的宣传部长都会跟着他们，看他们办公室的布景是否符合政策标准。一些需要大量群演参与的场景，村干部还会帮忙协调村民的时间。

之所以能获得大量支持，主要是因为扶贫剧能宣传农村政策，带动地方旅游业。和其他主旋律题材不同，扶贫题材和当下的法律和政策密切相关，剧本中涉及到大量的党政内容。“又红又专”的出身能让扶贫剧项目获得各级政府的支持，但也加大了剧本的创作难度。

“如果不熟悉国家关于农村的法律政策及十九大精神，很难写好扶贫剧，其它剧很容易找枪手代笔，扶贫剧不行。每年的一号文件、农村的选举法、土地法、承包法……这些编剧都得烂熟于心。”专注于创作农村题材近20年的编剧谷凯告诉娱乐资本论。

谷凯因在2007年和潘长江合作农村剧《清凌凌的水 蓝莹莹的天》成名。2014年，他和导演张永新合作的《马向阳下乡记》在CCTV-1开播，收视率稳居全国第一，揽获了包括飞天奖、金鹰奖在内的多个电视剧奖项。目前，由他担任编剧的《温暖的味道》正在拍摄中，预计将在第三季度制作完成。

在谷凯看来，真正的扶贫剧应该准确反映农民最关心的问题，“每年的一号文件下来后，都要第一时间研读，看和以往有什么变化。比如最近农村建设用地的审批权下放到省了，这就是个重大信号。”

因为扶贫剧本身具有的政策宣传性质，剧中对于黑暗面的揭露也要点到为止。比如有些地方开展扫黑行动后，发现村霸其实是村书记，但这些很难直接表现，“村书记是谁选上去的，为什么他能选上去，这些都不能深究。”谷凯直言。

和谷凯一样，《最美的乡村》编剧之一杨勇也从事农村剧创作近20年。2018年，他和导演郭靖宇合作的造林题材献礼剧《最美的青春》豆瓣评分高达8.3。70后的他出身于河北省党政机关，熟悉政策，尺度拿捏精准。

为了更准确地反映政策，《最美的乡村》在拍摄时成立了党支部。党支部成员都是剧组里的党员，负责培训群众演员。因为很多群众演员都是当地农民，没学过表演，需要统一训练，“关于政策的台词必须一字不差，比如精准扶贫、党旗红什么的。”巨兴茂说。

因为党政内容较多，扶贫剧往往娱乐性较弱，较难赢得年轻观众。为了吸引年轻人，一些扶贫剧开始尝试加入民宿、直播等流行元素，在《绿水青山带笑颜》中，男主杨烁在博山的创业项目就是民宿，马苏饰演的第一书记也提出要用短视频带货。

在尹香今看来，吸引年轻观众更重要的一点是要引起他们的共鸣。所以《绿水青山带笑颜》不仅仅是一个讲述脱贫攻坚的故事，更是当代年轻人多元价值观的一场蜕变。剧中男女主都是在北京打拼的年轻人，对前途迷茫且没有安全感，最终选择返乡创业实现自身价值，这是当下很多选择返乡创业的年轻人的真实写照。

2014年的《马向阳下乡记》，吸引年轻观众的地方则在于故事一波三折，体现了复杂的人性。有网友称其为“乡村纸牌屋”，“把农村人鸡毛蒜皮的小心机写得淋漓尽致”。“你真正关心农村的话，会发现农民一点都不傻。为了在严酷的现实中生存，他们甚至比城里人还聪明。”谷凯说。虽说扶贫剧带有一定的政策宣传属性，但影视内容本质是娱乐产品，仍要追求好看。

利润率低、演员难找……扶贫剧还能“扶”几年？

尽管《绿水青山带笑颜》相比以往的扶贫剧有颇多创新之处，今年还有好几部班底强大的扶贫剧待播，但借着“脱贫攻坚”的政策东风，扶贫剧真的能从此振兴吗？

从市场环境来看，这些年来扶贫剧确实比较难走。一位正在筹拍扶贫剧的制片人告诉娱乐资本论，影视公司拍扶贫剧一般都是政治任务，因为不赚钱。目前消化扶贫剧最多的平台是央视，但央视的购剧价格一向不高，“我们前年的剧卖给央视，去掉发行代理费也就是10%左右的利润。”

如果发行到二三线卫视，至少得卖给两个卫视，“不然得亏死”。如果想发行到一线卫视，演员阵容得足够强大。但一线明星里合适的演员并不好找，要么气质不够“土”，要么不愿意演。

“能吸引到知名演员的扶贫剧，如果不是剧本和班底特别好，就是领导打了招呼。”上述制片人透露，“演员总是要给广电总局或者中宣部面子的。”

2014年的《马向阳下乡记》，出品方是山东影视集团，导演是张永新，最终能请到吴秀波加盟就是凭借扎实的剧本和强大的班底。“在接《马向阳下乡记》这个项目前，吴秀波推了三十多个剧本。”谷凯说。

如今，《马向阳下乡记》的第二部《温暖的味道》请了靳东担任主演，配角李乃文、吴越、高露等也是近年来荧屏上较为活跃的演员。某业内人士透露，《温暖的味道》是去年为数不多投资过亿的电视剧项目。这样大的投资如果发行到央视回本并不容易。但因为现在广电总局鼓励卫视多购买扶贫剧，该剧的品相也不错，最终很可能会在两个一线卫视联播。

不过，这种特殊时期的特殊项目并不会成为常态。等完成脱贫攻坚宣传任务，扶贫剧的产量恐怕又会回落到正常水平。扶贫剧不像军旅剧、公安剧等其它天然具有类型化特征的主旋律题材，很难市场化，也就难吸引大量影视公司投拍。

作为一名热爱农村题材的编剧，谷凯对2021年后扶贫题材的回落已经有了心理预期。但对这类题材的发展，他并不悲观。他认为扶贫剧虽然受众窄，但永远有人看，身边有几个喜爱农村题材的编剧也一直在创作。

“如今农村无人种地，一旦在国外买不到粮食，中国人吃饭怎么办？政府只会拿钱扶贫的做法也不可持续，光靠输血没用，农村得有自己的再生能力。”谷凯说。他希望通过扶贫剧唤起大众对农村问题的重视，鼓励年轻人回乡建设。

而在扶贫主题之外，农村剧还有更辽阔的创作空间。在谷凯看来，与其说是“扶贫”，“致富”才是农村剧永恒的主题。农民想的永远都是怎么过好日子，怎么赚钱，“真正的农村剧应该关心农村的土地，关心农民的饭碗，关心农民的幸福程度。而不是只把农村当作背景，写些家长里短的、放城市里也能发生的故事。”

伴随着“城市化”的进程，越往后，农村剧越难成为主流题材，但政策东风或许会给市场带来几部扶贫剧精品。中国人常说“小富即安”，对扶贫剧来说，能趁这几年获得更多人的关注，能借此引发更多人对农村的思考，也足够了。