夏日经济学：吃最多的小龙虾，办最贵的健身卡

炎炎夏日怎么度过？宅在家捧着西瓜吹空调是一种；走出去找个凉快的景点避暑也是一种，并且还挺受欢迎。

根据同程旅游发布的《2017暑期避暑游趋势报告》，有近两成的受访者外出旅游目的为避暑，仅次于亲子游。

数据来源：同程旅游

在目的地方面，显然高纬度地区和四季如春的云贵两省颇受欢迎。根据国家旅游局公布的数据，最受欢迎的避暑游目的地城市top3为：1、丽江；2、哈尔滨；3、昆明

数据来源：国家旅游局，中青旅联科

旅游胜地也是术业有专攻。在避暑游的前十名的旅游度假地中，并没有大众认知最受欢迎的海南三亚，虽然地处海边，但是炎热的天气暂时阻挠了人们的度假热情，地处北方的海滨城市大连、烟台就受欢迎多了。此外，呼和浩特因为拥有广袤的草原，正适合夏季避暑，也跻身前十名。

还未入夏，对于写字楼里的白领来说，多了一份小小的牵挂，就是星巴克的冷萃冰咖啡，这款咖啡的特点是：更贵，以及「季节限定」。而从这个夏天开始，不光星巴克在冷萃冰咖啡的基础上推出了绵云冷萃、气质冷萃，麦当劳也推出了旗下的冷萃冰咖啡，并在北美市场开始售卖；一些精品咖啡馆推出了更加精致耗时的「冰滴咖啡」。

「季节限定」魔力非凡，对于夏天来说，它意味着更加凉爽、更加难得、更加有品质感，牢牢抓住了消费者的心。成长中的新中产，对于价格的敏感度降低，对于品质和服务的需求逐步提升。这一点不仅仅表现在购物新品类上，也表现在新的购物方式和场景上。

根据互联网女王玛丽·米克尔在今年5月最新出炉的《互联网趋势报告》，支持线上及线下两种购物方式的盒马鲜生，是阿里巴巴旗下数字化百货的新尝试，其日均交易额超过了老牌超市永辉+家乐福，这种超越不仅表现在线下交易额要高于传统连锁超市，线上交易额也和传统超市相当。

数据来源： Mary Meeker：《Internet Trends2018》

入夏以后，新型超市的优势更加明显，根据京东对外发布的6·18战报：京东7fresh单日GMV环比增长150%；单品方面，泰国榴莲在7fresh的销售额增长101倍，亿滋1天活动销售额较5月日均增长4200%。

新的购买品类+新的购买场景+电商购物节，三者的推动，共同造就了这个夏天新的消费神话。

结语

当气温达到33℃时，人会有热的感觉，要开始防暑降温；当气温达到 35℃时，就要及时补足水分及钾、钠、镁等电解质；到37℃以上，人就可能因大量出汗而出现脱水或电解质紊乱。这就是「一度效应」背后的深层原因。

任何经济上的变化，都离不开人的作用因素，无论是饮食的流行，娱乐的变迁还是行业的繁荣。所以，无论我们聊夏天还是经济，归根结底，都是在聊「人」。随着更多新技术的崛起和新的中产、Z世代人群站上历史舞台，更多的消费特征，经济现象开始不断涌现。我们会持续关注中国新经济兴起下更多的现象，尝试总结规律，与您进一步分析、探讨。