网络文学IP赋能历程与现状：网络文学IP价值得以持续释放，文化产业呈“新常态”

编者按：本文来自微信公众号“IP价值官”（ID:IP-Valuer），作者：左小柚 郭小蝈，36氪经授权发布。原标题《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》

近年来，依托互联网我国网络文学取得了长足发展，逐渐在文学市场占一席之地，尤其从2011年开始，随着IP概念的兴起，网络文学IP的全产业链开发也蓬勃发展，形成了以IP内容为核心，跨媒介进行多元化版权开发的热潮，由热门网络文学作品改编的作品，如剧集、动漫、电影屡创收视新高,更在后续游戏、线下实景娱乐、IP衍生产品等方面拓展出多种商业变现模式，网络文学IP价值得以持续释放，网络文学IP运营成为我国文化产业的“新常态”。

由此网络文学的IP价值赋能现状和模式的研究，对于未来网络文学IP产业良性发展具有重要的意义，基于此，IP价值官（IP-Valuer）发布《2015年-2020年网络文学IP赋能价值报告》，研究近5年以来网络文学IP价值实现的历程及现状。

一、 网络文学IP商业化开发历程及现状

1、网络文学市场

·网络文学市场发展进入稳定器

单位：亿 数据来源:艾瑞数据

过去20年网络文学一直保持快速发展态势，网络文学市场规模不断扩大，2019年网络文学市场规模达到201.7亿，网络文学发展逐渐进入稳定期。

·网络文学用户再创新高

单位：亿 数据来源:艾瑞数据

网络文学发展日趋成熟，用户规模稳步扩大，2019年，网络文学用户已突破4.55亿，网民使用率达到53.2%,半年增长率达到5.2%。

·网络文学题材更加丰富

在内容创新方面，网络文学的题材类型更加丰富，内容“多元化”表现显著，如今已经形成都市、历史、游戏等二十余个大类型，二百余种小分类，还新增了大量的二次元、体育、科幻题材类型作品，加之现实类作品整体崛起，网络文学题材类型丰富多样，体现行业创新活力。

·网络文学作家迭代

单位（万） 数据来源:艾瑞数据

到2019年，网络文学注册作者达1936万人，签约作者超过100万人，其中活跃的签约作者超过60万人。更多年轻人进入网络文学创作队伍。越来越多的“95后”以至“00后”开始从事网络文学创作，并取得不俗的实绩

·网络文学作者年轻化

2018-2019阅文集团实名认证新申请作者年龄比例95后为74%，我们看到越来越多的年轻人愿意加入写作行列，呈现出可喜的趋势。网络时代的“文学少年”正在崛起，成为未来的文学创作的人才资源。此外，2019年男性与女性的比例为51%、49%，呈现出均衡态势。

·网络文学读者Z世代崛起

2019年网络文学用户年龄构成＆2019年网络文学付费年龄用户构成

数据来源：中国社会科学院

2019年，网络文学读者群体表现出更为明显的迭代性。4.6亿网文用户中，90之后的用户已超总量的70%，分别是：90后15.56%、95后18.49%和00后36.03%。付费用户中，90后占19.73%，95后占23.87%，00后占22.54%。三者之和，超过用户总量的66%。Z世代已成为网络文学受众和消费主力军，将深刻影响着网文容形态和商业模式的发展。

“网生代”对金钱的获得和支配有自己的想法，乐于为“所爱”买单，在自己的领域里获得极大满足感。77%的00后容易为有自己熟悉/喜欢元素的产品付费。尤需注意的是，绝大部分还属于在校生的00后们的付费意愿和付费习惯已与95后基本持平。未来10年，他们将成为网文消费的核心力量，潜力无限。

2、网络文学IP商业化历程

·IP商业户开发从“野蛮生长”到“趋于理性”

1991-2013年 内容积累：1991年开始网络小说逐渐流行，少量改编为影视作品，这一时期，网络文学内容不断扩充积累。2011年盛大文学超过50部小说影视化改编权被售出，网络小说渐掀起IP改编热潮。

2014—2016年 野蛮生长：2015年成为IP元年，大量网文改编影视，影游联动初见成绩。大资本在网络文学场域频繁操作，纷纷以收购、控股、整合的方式布局，以IP 为中心和突破口，致力于在网络文学泛娱乐全产业链中抢得先机。

2017—2018年 开始降温：随着大IP 制作电视剧频频遭遇口碑滑铁卢，网络文学IP改编电影票房远未达到预期，“大IP+ 流量明星”等运作方式开始失效，这种市场的降温和下沉促进了网络文学IP 改编精品化的进程。

2019年-至今 趋于理性：在“IP 热”退烧的大背景下，在国家有关政策的规范下，哄抢、囤积网络文学IP 等狂热现象消失，盲目开发、投资等乱象也逐渐减少，2019 年网络文学市场规模发展速度明显放缓，且趋于理性。

·网络文学IP开发的内在驱动力

·网络文学IP多面衍生

随着我国文化产业链的完善，网络文学的版权运营有了更丰富的可能性，除占比最大的影视、游戏改编外，漫画、动画、广播剧、舞台剧形式也产生了不少优秀的作品，网络文学创作-阅读-全版权运营-深度消费链条逐渐建立起来，网络文学IP价值在多元衍生中得以持续释放。

（1） 网络文学IP改编影视（剧集）

数据来源：艾漫数据

从2015年开始，小说改编的剧集数量在不断增加，网络文学IP一直都是影视作品重要的内容来源，2020年上半年，就有57部小说IP改编作品。

（2）网络文学IP改编游戏

游戏行业高速发展，大量的网文因为得天独厚的内容优势被改编成游戏。2019年游戏流水TOP100中IP改编产品的流水占比有所提升，文学类IP产品增速最快达52.4%(流水过低IP类不计)，典型产品《龙族幻想》《斗罗大陆》，其次为主机、街机类IP。

（3）网文IP改编动漫

代表作品：《吞噬星空》《完美世界》《默读者》《一念永恒》《狐妖小红娘》《斗破苍穹》《斗罗大陆》《魔道祖师》

典型IP运作方：阅文集团、有妖气漫画

相较于真人化的影视剧而言，网络文学改编成动漫形式，更易被观众接受，二次元文化的碰撞让文学原著的可看性和文学性均能得到更好、更有效地开发和呈现。在2019年国漫网络热播榜中，改编自唐家三少的《斗罗大陆3》上线，以80.5亿的播放量成为国漫榜首作品。

此外，改编动漫呈现出系列化以及互动开发的趋势，阅文集团《全职高手》IP，在2019年真人版剧集以及院线电影《全职高手之巅峰荣耀》接连上映，从实体图书、手游、漫画、动画剧集，文学IP的开发正在尝试一条全产业链开发的路径。

“网文+”动漫形式，帮助网文突破次元壁，实现IP产业链无缝融合，真正为网文注入“青春”的基因。并且动画极易推动周边变现，不过成本较高，制作水准备受考验。

（4）网络文学IP改编舞台剧

代表作品：《盗墓笔记》《仙剑奇侠传》《滚蛋吧!肿瘤君》《左耳》《三生三世十里桃花》《甄嬛传》《三体》等舞台剧开发。

点击量较大、粉丝较多的网络小说，一定程度上丰富了舞台剧的内容；舞台剧相比电影和电视剧，最大的优势在于身临其境视觉感官感受和面对面与场景和演员的互动，近一步增强与粉丝的粘性。

 

二、2015-2020年网络文学IP影视化开发

1、2015-2020年网络文学IP改编剧集内容现状

·数量并未减少，IP开发更趋理性

2015年网络剧Top50中IP改编数量为12部，占比24%；2016年网络剧TOP50中IP改编数量为21部。不过与2018年相比，2019年IP改编总体数量有所回落，在全网TOP50剧集中，IP改编剧集从2018年的35部，下降到了2019年的32部。由此可见，网络文学IP剧集在影视作品中的占比并未减少，如今已趋于稳定和成熟。

·头部效应明显，网络关注度高

IP影视仍稳占头部市场，头部效应明显，2019年度台网联动剧集TOP10中，文学IP改编剧集占比为50%左右；在纯网剧中，IP改编剧集占据绝对优势，排名TOP10中，IP剧集占比高达80%。

·现实主题题材回归，男频IP崛起

从2019年上新剧集整体来看，类型更加多样化，根据艾漫数据统计，言情类占比遥遥领先，悬疑、搞笑、都市、军事、家庭、历史、古装等也都占据一席之地。在IP改编作品中，剧集类型也更加多元化，打破了以往古装大IP一家独大的局面，都市、青春、爱情等类型佳作不断，现实主义题材崛起。

2019年是现实题材网络文学集中发力的一年。在有关部门的大力引导和扶持下，出现了一批优秀的现实题材网络文学作品。在网络文学IP影视改编方面，电视剧《大江大河》和《都挺好》都从不同侧面呈现了当代中国的社会现实，积极关注现实问题，凭借现实主义的品格赢得了广大观众的认可。

此外，从受众喜好角度来看，2019年男频IP崛起成为一大亮点。从《长安十二时辰》《全职高手》到《鹤唳华亭》《从前有座灵剑山》《庆余年》，“大男主”实力崛起，不仅收获了不少女性观众的“少女心”，也赢得了男性观众的青睐。

·轻体量甜宠、悬疑IP炙手可热

2020年上半年，剧集市场上活跃的更多是轻体量的非头部IP作品。其中甜宠和悬疑两大类IP表现尤为突出。统计显示，上半年上新IP剧中，甜宠爱情类剧集占比高达40%，且垂类多元。

·口碑与热度正相关趋势明显

数据来源：豆瓣

2019年，122部IP改编作品豆瓣平均分达到6.15分，高于剧集行业整体表现，其中8分以上达到4部（含8分）；7-8分剧集作品达到21部（含7分）；6-7分剧集作品达到32部；抛开没有评分的34部IP剧集，6分及以上的IP改编作品占比高达64.77%。

《陈情令》首播豆瓣开分只有4.8分，随着剧情的推进，改编不仅获得了原著粉丝的认可，还吸引了一票路人粉，评分一路飙升到8.3，低开高走，热度持续暴涨的同时，口碑也持续上升。出征海外，收割了不少观众的心，热度居高不下。

2020上半年共有48部IP作品豆瓣评分越过及格线，及格率达到59%；与去年同期约42%的及格率相比，可以说2020年IP剧整体口碑进步神速，豆瓣评分破8分的剧集达到5部，而2019年全年破8分的IP剧集仅有4部。

数据来源：豆瓣

IP剧集，口碑与热度基本呈现正相关关系，内容精品化趋势越来越明显。改编自墨香铜臭《魔道祖师》的真人剧集《陈情令》，成为今年IP剧集口碑与热度的代表。

2、2015-2020年网络文学IP改编电影现状

·2015-2019年IP改编电影占比

网络文学IP改编电影，主要以大IP为主，票房成绩几乎都在前列。站在内容的角度上说，中国的电影行业进入了“好内容”“好作品”的理性态势，这也意味着，IP改编也将进入更好的发展周期。

2019年，IP改编新类型出现，由刘慈欣同名小说改编的《流浪地球》打造全新中国式硬核科幻IP，开创国产科幻元年。

此外，电影《少年的你》聚焦校园霸凌这一敏感主题，从家庭、学校、社会等诸层面呈现校园霸凌问题的复杂性与危害，超越了既往国产青春题材电影常见的空洞造作的青春伤痛主题，将主人公的生活与外部世界紧密联系起来。

网文IP以其自身故事内容的丰富性活跃着电影行业，拥有大量原著粉和较高知名度的IP不仅能够节约营销成本，还兼具风险小、回报高的特点。从市场反馈来看，网文IP改编的电影票房表现比较突出，用户充满期待。此外，热度较高的网文IP还会接二连三的进行创作开发，后续改编电影票房表现同样不俗。

3、2015-2020年网络文学IP产业趋势

·单体孤立走向全产业联动

优质网络文学IP在技术、设计等手段的加持下，能够实现在文化产业各领域裂变发展，连接动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态，使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动，最大限度展现内容变现的潜力。

·围绕内容IP，长线价值指向消费

文学全版权运营旨在发挥文学IP价值的持续性，而这主要体现在其带来的经济效益价值。网络文学影视化是放大IP价值的重要方式，在这个过程中，IP相关授权成为内容之外，重要的营收来源。

随着电影市场的成熟以及电影经典IP形象的深入，我国衍生品行业逐步发展，预计2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。

数据来源：数据产业研究院

·影视与线下文旅联动更加频繁

影视对IP具有巨大的放大作用，在此基础上与文旅的结合更加紧密。马蜂窝发布的《2019西安旅游攻略》显示，自《长安十二时辰》剧集播出一周后，西安旅游热度上涨22%。此外，《长安十二时辰》拍摄基地象山影视基地成为了众多粉丝打卡的旅游目的地。并且借力这一大火的IP，象山影视城主动出击，开发《长安十二诀》故事，将唐城布局成大型实景游戏现场。

衍生市场存在的问题：国产衍生品大多又只是作为内容的依托，随着内容的播放结束，衍生品也渐渐无疾而终，这也严重制约了国产影视衍生品品牌的树立。另外，IP开发的不彻底、太过粗糙，都导致了一些被大众喜欢的IP内容被浪费，最终错失客观收益，十分可惜。

 

三、 网络文学IP价值赋能趋势

1、网络文学IP价值赋能存在的问题

（1）网络文学行业存在的问题

·内容质量参差不齐：

近年来，以免费阅读为代表的流量变现模式日渐兴盛，成为网络文学市场运营的一大变化。在该模式下，阅读免费，运营者通过大量获取免费读者，以形成流量规模，进而以流量换取广告收益。免费模式有可能造成片面注重吸引眼球而出现内容低俗的问题。

·盗版抄袭严重：

尽管从上至下的版权保护工作推进了十余年之久，到2019年，中国网络文学总体盗版损失规模仍然高达56.4亿元，2019年中国移动端网络文学盗版损失规模为39.3亿元，同比2018年上升10.4%，出现明显反弹。

(2)网络文学IP开发存在的问题

·评价体系尚不完善：

网络文学评论研究面对体量庞大的“流文本”，以及庞杂的网络文学生态，沿袭研究传统文学的方法存在很多局限和不足。尤其在以后续衍生开发为目的的评估体系，还处于探索阶段

·版权管理混乱：

相比较好莱坞在IP开发过程中成熟产业链和多轮变现的清晰思路，国产以网络文学IP版权为核心的全产业链开发，还处于一个相对混沌的时期。

·IP开发滞后：

在对网络文学IP影视化以及开发过程中，对于全产业布局和联动存在滞后性，往往是在影视作品获得流量之后，才布局下游，如衍生品、文旅等方向的授权开发，这样往往会错过最佳IP价值开发时机。

2、网络文学IP赋能趋势及方向

趋势一：内容IP开发更加精细化

展望未来趋势，在政策引领下，行业将继续朝向高质量发展。内容精耕细作，不断拓宽作品题材类型。头部IP减少，垂直领域开发满足差异化需求，除经典IP继续受到资本追逐外，新锐人气IP和垂直领域的IP作品，将会起到填补市场空缺，满足受众个性化的需求。

随着IP产业的不断发展，如何进行有效的IP运作，经营好一个IP成为业界思考的重中之重。综合近年来网文IP开发的发展历程来看，网文IP的运作从内容、制作和运营等层面都要更为精细化，凭着对原著剧情的高度还原、IP开发全流程的精细化运作及改编产品的品质至上，全维度助攻IP价值最大化，形成品牌效应。

趋势二：网络文学全产业链开发成大势

IP改编收益的持续增长，改变了过去网络文学作品单纯靠点击付费和实体书出版获得收益的模式，使作品赢利能力大大提高，引起各文学网站的重视。

目前，IP的各个环节，均在发挥资源优势的前提下，启动IP一体化开发，建立IP垂直生态体系。网络核心版权产业的题材从以往玄幻为主导的单一类型向多元化发展，逐渐形成以网络文学为基础的泛娱乐IP开发模式，并向新文创生态转化。IP开发与网文创作相互作用，使网络文学IP价值得以不断释放和存续。