养成类游戏用户调研报告：下一个摇钱树还是它吗？

编者按：本文来自微信公众号“小豹研究中心”（ID：cm-ailab），作者 猎豹用户研究中心，36氪经授权发布。

在游戏行业，养成类游戏一直是传说，总能打造黑马爆款，口碑与收入兼得。

2015年《奇迹暖暖》横空出世，发布三年后还能坚持年收入近10亿的成绩。2018年《恋与制作人》发布一个月后月流水就到了数千万，当年年收入达到了12.5亿。同年《旅行青蛙》被人民日报等官媒点名，成为国民现象级养成游戏。

而他们的成功却总是剑走偏锋，难以复制。

近几年养成类游戏随着题材和交互的创新，开始被更多玩家关注，由此猎豹用户研究中心采用定量问卷的形式，收集样本覆盖全国34个省市区，有效样本2654份，帮你了解养成类游戏的玩家究竟是怎样的一群人。

核心发现：

1、养成类游戏影响力逐步提升。

当有9000万粉丝的人民日报官微点名养成游戏《旅行青蛙》时，节奏舒缓、画风二次元、剧情吸引人的养成类游戏进入了更多人的视线。人民日报的点名也是养成游戏玩家群体逐步扩大的舆论反应。后来的《中国式家长》也因为题材准确击中玩家心中应试教育与阶层跨越等敏感词收获了一定范围的传播。

2、好题材难得，养成类游戏需要更多创新。

养成类游戏主要模式包括恋爱养成、助理养成、宠物养成、亲子养成等，范式的相对固定，使得游戏策划需要创作出引人入胜的故事情节、引发共鸣的话题性才是收获更多玩家青睐的因素，将养成内容与工具app打通，产生新的交互形式，也是游戏创作者尝试的一个方向。

3、女性向与否是个选择题。

养成类游戏节奏舒缓，游戏难度低，适合女性玩，因此游戏创作者转变策略，开始为女性用户专门开发游戏。女性向游戏在近两年获得不错的口碑与数据，但女性向游戏从设计之初就可能避开了消费能力更强的男性人民币玩家，而如何让更多女性开始付费和提高付费金额成为游戏设计师和运营考虑的重点。

以下为报告全文：

作者：猎豹用户研究中心，目前可触达100万+用户，精准投放40个维度，100多种标签。公众号：小豹研究中心（ID：cm-ailab）。