OTT大屏有哪些应用场景？

百氪解答

近年来，随着智能终端普及率提高及人口红利逐步消失，移动互联网流量天花板已现，场景互联网开始萌芽。大屏互联网作为场景互联网的典型代表，迎来了高速发展的风口。

OTT大屏在综合类视频、短视频、教育、游戏、健身、音乐、电商、广告等多个场景的应用丰富了用户客厅生活，且逐渐由单一的影视服务载体向多元化服务工具转化。

相关信息

1. 综合类视频

观看综合类视频一直是OTT大屏应用最广泛的场景。新冠疫情期间，各网络 视频平台除提供常规影视节目外，还额外提供权威信息通道，支持和丰富精 神文化内容，网络视频用户规模及点击率在此期间大幅上升，且有数据显示这种增长在后疫情时代得以留存。 

2. 短视频

随着技术持续升级和产业不断创新，大小屏互动逐渐成为常态，电视大屏成为短视频的新载体。如今短视频作为网络资讯内容主要传播载体之一，已经成长为仅次于即时通信的第二大网络应用。近年来，短视频平台、OTT大屏电视运营商、电视台等纷纷开始布局大屏短视频，相继推出大屏端短视频应用。 

3. 教育

教育类应用用户覆盖广泛，用户群体规模大，市场前景可观。OTT大屏作为家庭大屏的中心，其与互动技术的深入融合将推动大屏互动教育行业走向成熟。在构建“网络化、数字化、个性化、终身化”的教育体系和建设“人人皆学、处处能学、时时可学”学习型社会的时代目标下，大屏教育市场潜力正逐步凸显。教育信息化背景下，除用户的互动需求、三四线城市的教育培训需求外，电视教育的相关政策环境也日趋利好。

4. 游戏

在OTT端各类垂直应用中，游戏类用户规模较大、用户粘性及留存率较高。大屏有望成为云游戏首要落地场景之一，在5G技术赋能下，OTT大屏更能凸显云游戏的差异化体验，如大屏视觉更畅快、多账号无缝衔接和无网络延迟卡顿等，从而抓住核心用户，完成云游戏的推广。 

5. 健身

随着科技发展，生活节奏加快，“客厅健身”由于其经济性和便捷性逐渐成为当下主流健身方式之一。2020年新冠疫情爆发，使健康成为全民重点关注的话题，如何提高身体素质和增强抵抗力逐渐引起民众的广泛重视。受出行限制和疫情防控的影响，客厅健身再度迎来风口。大屏拓宽了客厅健身的应用场景，也可以满足家庭成员在健身中对于互动性和娱乐性的需求。 

6. 音乐

娱乐方式多样化和互联网电视硬件配置的提高使大屏音乐应用始终保有较大的用户规模。在寒假和暑假期间，用户规模会有明显上升。 

7. 电商

大屏端用户购物习惯尚未完全养成，2019年，OTT端购物类应用月均活规模已达1,053万台，同比增长6%，但上涨幅度不大。近年来，移动端电商深入网民生活，用户接近饱和，增长遇到瓶颈，而大屏端电商仍处于早期发展阶段，且OTT使用者数量稳步增加，发展潜力巨大，众多OTT大屏电视硬件厂商开始发力电商类应用。 

8. 广告

OTT大屏广告形式更加创新，借助大数据和AI技术实现精准推送，兼顾推送效率和广告创意。OTT智慧大屏以客厅为中心覆盖家庭场景，对家庭成员均能产生影响。（来源：36氪研究院）

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