这些销量“暴死”的iPhone，没准你也用过

编者按：本文来自微信公众号“雷科技”（ID:leitech），编辑：定西，36氪经授权发布。

苹果又栽跟头了。

作为苹果旗下首款支持5G网络的iPhone，iPhone 12系列自去年十月份推出以来就一直饱受用户们的喜爱，根据Counterpoint Research的市场分析报告显示，苹果的出货量已超过8000万部，稳居全球单品出货量排名第一的位置。但有意思的是，根据另一家数据分析的报告显示，iPhone 12 mini的销量只有1450万部，甚至比不上iPhone SE 2020以及iPhone XR这两款旧机型。

该成绩再一次向市场宣称：哪怕是苹果推出的小屏旗舰也很难得到市场的认可。其惨淡的销量也让不少分析师认为苹果会彻底放弃mini系列，因此iPhone 12 mini可能会成为性能小钢炮的绝唱。

其实，这并不是苹果第一次在产品定位上翻车，基本上每两年都会出现那么一款销量翻车的产品。这里，小雷也简单盘点一下那些“失败”的iPhone。

iPhone 5C

自iPhone 4S在大陆爆火后，拥有一台iPhone就成为了当时不少消费者的目标之一。无奈当时的iPhone售价确实不是一般人能够轻松购买得起的，为了让更多的消费者能够用上iPhone，苹果推出了定位和售价都偏于“大众用户”的iPhone 5C。

iPhone 5C与iPhone 5S同时发布，采用A6芯片、4英寸LCD屏和800万像素后置摄像头，外壳由光滑的聚碳酸酯制成，有5种颜色可供选择。小雷个人对于这款产品的印象极为深刻，这也是小雷人生中第一台iPhone，较低的售价和五彩的外观是小雷入手它的主要原因。

但从市场表现来看，与小雷拥有相同想法的用户数量并未占到大头，分析营销平台Localytics曾公布了开卖48小时后的激活量分析报告（激活量可约等于销量）。报告显示，在开卖后48小时，iPhone 5S激活量达到iPhone 5C的3.7倍。Localytics的另一组数据显示，新iPhone上市72小时后，中国市场iPhone 5C激活量仅有新款iPhone总激活量的9%。

另外，CIRP机构的数据表示在2013年第一季度，iPhone 5S的销量占到总销量的64%，而iPhone 5C的销量占比仅为27%。如果iPhone 5C是在iPhone 6上架时推出，这可能还会吸引一些用户购买iPhone 5C，但是，在面对iPhone 5S的情况下，用户还是选择了iPhone 5S，而不是iPhone 5C。

其实iPhone 5C会失败的原因非常简单，第一在售价方面并未和iPhone 5S拉开太大差距，塑料材质的外壳也让不少消费者认为这款iPhone看起来过于廉价。其次iPhone 5C在使用体验上与iPhone 5几乎没有差距，如果是为了节约成本的话，购买iPhone 5可能会是更多用户的选择。

iPhone 5C的失败证明了苹果“新瓶装旧酒”的策略是行不通的，但从后续的发展来看，苹果并未从这段失败的经历中吸取到教训。

iPhone SE

iPhone SE的诞生于2016年3月，别说安卓厂商了，连iPhone都已经推出了5.5英寸的iPhone 6S Plus。无独有偶，iPhone 6系列正是苹果史上销量最高的产品，最终成绩为2.2亿台，至今仍未被打破。这一销量成绩也代表用户已经逐步开始接受大尺寸的iPhone，因此只有屏幕只有4英寸大小的iPhone SE就显得十分尴尬，虽然有不少用户称其为性能小钢炮，但也无法拯救其惨淡的销量。

根据外媒给出的销量榜单显示，截止到2020年3月份，iPhone SE的销量恰好排在第十五名，具体为3000万台。这个成绩甚至比“老大哥的老大哥”iPhone 3GS还要少上500万台。

虽然iPhone SE拥有与iPhone 6S相同的配置，但它的外观却是基于iPhone 5S改进而来，一般人根本无法从外观分辨出iPhone 5S和iPhone SE的区别，这也是不少用户不愿意去购买它的原因之一。

iPhone SE是苹果第一款真正意义上的“小屏旗舰”，也为后续推出的iPhone SE 2020和iPhone 12 mini做了铺垫。不过从三者的销量来看，哪怕是苹果所推出的”小屏旗舰“也不会受市场欢迎。

iPhone XS系列

当库克在发布会上掏出全新的iPhone XS和iPhone XS Max时，熬夜看发布会的小雷心中就只有一个想法“啥？这不就是iPhone X吗？”

无论从外观还是性能升级方面来看，iPhone XS系列相比iPhone X只能说是挤牙膏式的更新，但在售价方面，iPhone XS却毫不“手软，iPhoneXs的价格达到了8699元起步，iPhone XS Max的价格达到了9599元，极高的售价导致这款机器的销量只能用惨淡二字去形容。

另外iPhone XS的使用体验也不尽如人意，开卖不到一周，「通话质量差」、「信号跳水」等问题便在全球用户群里被频频爆出。原因或许是因为iPhone XS系列所使用的是英特尔基带，根据CellularInsights给出的评测报告，在信号较好时，高通和英特尔版的基带芯片性能持平；在信号较差时（-105dBm），高通版本的iPhone X的表现（传输数据率）比英特尔版本高30%；在信号很差（-108 dBm）时，高通版表现更为出色，超出后者75%。信号是决定手机体验的基础之一，如果信号都做不好的话，那么花大几千买台手机回来无非是找罪受。

根据前文所提到的调研机构CIRP的数据显示，iPhone XS的销量甚至还不如2017年的iPhone 8以及iPhone 8 Plus，很显然，作为一款新机，iPhone XS无论是表现还是销量都十分尴尬。

iPhone XS系列的失败再一次证明了“挤牙膏”的迭代升级操作并不可取，较高的定价也会劝退不少用户。

哪怕是苹果，挤牙膏也会被用户厌恶

定价过高，升级点过少，这些都是苹果曾经犯过的错。从iPhone 4开始，苹果就一直有意无意地引领了手机市场的发展潮流。但在iPhone X之后，苹果貌似就陷入了一个瓶颈期，虽然后续的产品也有一定的升级幅度，在销量和口碑上也算不上太差，但比起以前苹果“惊为天人”的创新来说，近两年的苹果真的是一点一点地往外挤牙膏。

小雷不得不承认，苹果是一家十分强大的科技企业，每年仅靠三四部手机就能稳居全球手机销量榜单的前三名。但我们也要知道，不是所有的苹果用户都能无脑接受新机，他们在购买新iPhone前也会考虑性价比等因素，这一点从iPhone 11、iPhone XR、iPhone 12成为销量主力军就能够看出。

但是作为一家科技企业，如果还是这么消费苹果之前积累下来的口碑的话，市场引领者的这个称号可能要易主了。

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