Fitbit 股价又双叒暴跌，智能手环市场要怎么咸鱼翻身？

曾经的智能手环明星企业 Fitbit 股价又双叒暴跌。

当地时间周三，Fitbit 股票遭华尔街“抛售”，股价大跌9.3％，今年以来，其股价跌幅已经超过15.5％。

股价下跌对于公司而言当然不是什么好事。一方面雇佣新员工时可以使用股票作为薪酬方案的一部分，吸引潜在的有兴趣的人才加入公司。另一方面，股价也是公司业绩的的晴雨表（即使人们试图反对它的重要性）。

Fitbit曾经引发健身爱好者的热捧，但由于缺乏创新，在保健领域没有解锁任何有意义的业务，它并未引起消费者的持续兴趣。Fitbit通过追踪佩戴者全天的活动、锻炼、睡眠及体重，帮助用户养成更健康的生活。目前它可以连接到60多个新的应用程序，包括Yelp、Uber和Deezer等，但是还是比不上接了千款应用的Apple Watch。

过去几年中，智能手环领域竞争激烈。苹果已经将健康和健身整合到Apple Watch中，这个巨头的加入更是让设备厂商们陷入了纠结状态。就连Adidas也宣布暂别智能可穿戴设备市场——时尚媒体WWD报道称，Adidas已经终止了其数字体育业务部门的业务。

大环境甚为艰难，Fitbit还在拼命赛跑，据联合创始人兼首席执行官James Park表示，“Fitbit Ionic的推出正在推动公司在智能手表行业的发展”，Iconic是Fitbit此前与Adidas联合推出了一款特别版的智能手表，类似于Nike与 Apple Watch 合作Apple Watch Nike+。

即便竞争激烈，从整体市场来看机会依然存在。IDC发布报告称，2021年全球可穿戴设备整体出货量将达到2.223亿部，今年约1.132亿部，年复合增长率为18.4%。

当前，最受欢迎的可穿戴设备是一些基础型智能手环，如小米手环和Fitbit Charge等。但IDC指出，未来四年这类产品将保持较低的一位数涨幅。相比之下，智能手表将成为主流，2021年的出货量将达到1.495亿部，今年预计6150万部。那么，但下一个增长点何在？

Fitbit表示，已经和乔治城大学在监测心率方面开展相关研究，这项技术能够在150美元的Fitbit腕带上发挥作用。Apple也在努力脱离时尚玩具的标签，向更深度的医疗、健康服务靠近。Apple与斯坦福大学等合作，测试Apple Watch是否可以被用来检测监测心律不齐的问题。苹果CEO Tim Cook还透露，Apple watch3将支持血糖测试。

看起来，除了能记录并统计用户的步数、心率等数据之外，巨头们已经开始深挖智能手环可提供的延展服务。Apple watch3也许能带一个好头，但通过手环的数据分析，是否能结合更多疾病的预防与治疗还有待观察。此外，在垂直领域，手环是否能够结合VR、AR等技术，实现更有趣的操作体验，拥有更多突破性功能，也是科技党所期待的。