大数据下的恋爱经济：8.34亿人，单身狗促进了宅经济发展

编者按：本文来自微信公众号“数据赋能”，作者 小胡，原标题《520经济学：避孕套日销暴增600%，微信红包一天发了4亿次》，36氪经授权发布。

520，又称告白日。

这一天，你的朋友圈红包秀恩爱开始频频刷屏，无数的新闻告诉你“恋爱是人生必需品”。

电商、餐饮、酒店、电影开始一片火热，人头攒动，销售暴增，520也成为了各大企业争相角逐的节日。

但是，你是否读懂了520 ，以及520甜蜜背后的秘密。

01

2020年，平均5个男性中有1个找不到配偶

据《中国统计年鉴2017》抽样分析显示，目前中国的单身人数已达2.4亿，已经接近发达国家水平。

其中，德国的独身人口达到54%，日本30多岁男青年未婚率为47.1%，16岁以上美国人50.2%是单身，而中国20岁到39岁的青年中也有48.6%没脱单。

腾讯发起的《中国人婚恋观大调查》显示，到2020年，中国处于婚龄的男性人数将比女性多出3000万到4000万，这意味着平均5个男性中将有1个找不到配偶。

02

母胎单身人数占比26.02%

最近，36氪采访了2183名当代青年，其中从母胎开始就单身的受访者人数占比26.02%，我们把这部分人群称为母胎solo。

母胎solo的受访者表示，30.28%表示有点想谈恋爱，33.78%对谈恋爱这事儿表示可有可无，还有超过20%表示不想谈恋爱。

当问及“你认为恋爱是人生的必需品”，有45.08%受访者认为“不是”，30.94%受访者认为“不太肯定”，仅有23.98%受访者认为“恋爱是人生必需品”。

看来，这一届年轻人不仅不想结婚生孩子，甚至连恋爱都不想谈了。

03

房价是最好的避孕套和拆婚药

世纪佳缘《520寻爱大数据》显示，北京、广东、四川、上海、山东是单身用户分布最集中的地区。

其中，23.4%的人因为“没有能力承担家庭责任”选择晚婚，29.5%的人因为“遇不到合适的人”而晚婚。

现在的80后、90后，毕业已经20多岁了，紧接着就要面临工作和买房的压力，圈子小，遇不到合适的人，恋爱成本奇高。

现在，也可以轻易找到爱情的替代品，虚拟社交、韩剧追星、仿真情色用品等，也在取代恋人的地位。

腾讯酷鹅用户研究院发布的报告显示，43%的95后使用陌生人社交应用，这类应用通过大数据精准匹配有共同兴趣的“灵魂伴侣”，似乎比在茫茫人海中“偶遇”更加靠谱。

04

43%的单身男性，愿花费5000元追求女孩

5月19日，珍爱网发布《2019年Q 1单身人群调查报告》，38%的单身男女首次相亲年龄不足23岁，其中平均相亲5次即可摆脱单身。

43%的单身男性表示，追求另一半愿意花费5000元左右，另外有38%愿意花费1000元左右，还有12%的人表示追求花费达10000元左右。

从城市差异看，一线城市青年认为合理的恋爱花销为5000元，而小镇青年花销则为1000元左右。

从地域划分来看，一线城市单身女性普遍要求在13000元，新一线城市的要求在8000元，小镇女性的普遍要求则为3000元左右。

05

经济越发达的地方结婚率越低

根据民政部发布的历年《社会服务发展统计公报》，经济越发达的地方结婚率越低。

全国最低的城市是上海，其结婚率为4.4%。另外，天津、广东、北京等沿海发达地区结婚率也较低。结婚率最高的几个地区是西藏、青海、安徽、贵州等欠发达地区。

中国人民大学人口与发展研究中心的研究显示，高收入、高文化程度人群更倾向接受晚婚晚育，这说明经济越独立的人，越渴望爱情主导权。

硕士及以上的人群中，选择“双方各自发展”的比例高达37.71%，是初中及以下学历人群的两倍。

06

90%以上的人，都能接受婚前性行为

调查数据显示，90%以上的人都能接受婚前性行为，而接受交往后1个月内发生性关系的人更是超过了四分之一。

收入越低的人，性观念越保守。收入越高的人，交往后滚床单的时间也越早。

在月收入20000元以上的人群中，超过四成人会在交往1个月内发生性关系，是月收入5000元以下人群的近两倍。

07

婚前同居时间越长，对婚姻满意度越高

复旦大学社会科学数据研究中心，在上海市范围内找了80个社区、3311个家庭，花了半年时间入户一对一答题，发现婚前同居时间越长，对婚姻满意度越高。

在有同居经历的已婚样本中，18%的人在同居不到一个月就选择了结婚，超过35%的半年后结婚，半年至一年内的为25%。

经历过一年半及以上同居时间的人群，对伴侣的满意度相对最高，可见“试婚”确实有其合理性。

另外，在婚姻家庭中，男性比妻子年龄小3、4岁的被访者，对伴侣的满意度达到峰值。

08

70%的已婚者都后悔结婚

2018年全国结婚登记人数为1010.8万对，离婚登记人数为380万对，2010年中国的离结比（离婚对数/结婚对数）为21%，2018年离结比已高达38%。

短短8年，离结比已经越来越接近50%。

据离婚纠纷司法大数据显示，婚后2-7年为婚姻破裂的高发期，“感情不和”（77.51%）与“家庭暴力”（14.86%）占绝大多数，其中家暴离婚广东、贵州、广西分别排名前三。

而腾讯的一项社会调查显示，在约5万名受访者中，70%已婚者后悔结婚。

09

520红包秀恩爱，一天发了4700万笔

2014年腾讯微信支付显示，5月20日微信红包收发总量达4亿次，其中有4700万笔红包带有520、1314数字金额，5.20元、13.14元成为转账最受欢迎金额。

虽然我们没有最新的520红包转账数据，但是我们可以通过第三方支付情况来判断，这个秀恩爱的举动正在开始下滑。

据中国建设银行手机银行显示，2016年5月20日转账520元的客户中，微信端有140.3万笔，支付宝端有18.3万笔，到了2017年微信端只有130.5万笔，支付宝端只有13.7万笔，可见都有所下滑。

10

销量暴涨600%，成人用品也要过节日

根据艾瑞咨询研究报告，2020年中国情趣用品市场规模将突破1300亿元，2016年中国已经有4家情趣产业公司先后登陆新三板。

以情人节、520等节假日，成为情趣用品消费的旺季，安全避孕、情趣用品、润滑助性、情趣服饰、情趣家具等增长强劲。

根据天猫超市的数据，2018年520期间，巧克力、糖果在天猫超市达到的订单量较平时分别增长了284%和93%，而成人用品的实时销量更是暴涨了600%左右。

11

酒店开房，520期间全国增长最快的是浙江金华

据众荟信息《520，酒店开房那些事儿》数据报告显示，2018年上海称为全国的开房之都，当日开房最高房价超过2.7万，是全国平均房价的76倍。

其中，二三线城市对于告白日开房热情高涨，浙江金华同比增长290%、山东菏泽同比增长284%、陕西咸阳同比增长223%。

在预定酒店方面，高峰时间多集中于当日午后，心血来潮开房的人占了55%，经济型酒店大床房最受欢迎。

12

8.34亿人，单身狗促进了宅经济发展

对于单身狗，他们对便利的极致要求，让宅经济应运而生。

QuestMobile数据显示，截至2018年8月，宅经济用户为8.34亿。从衣、食、住、行到娱乐、社交、“充电”、养老，从精品化小户型到单人家居用品、从一人餐到单身游，衍生出了一条完整的“单身产业链”。

目前，宅经济向30岁以上人群蔓延，手机游戏用户增长了1800万、电子书用户增长了1400万，超过50%在人群刷起了B站和抖音。

因为独身而收入不菲，独身而无所牵挂，他们更有花钱的冲动，成为商家最理想的顾客。

13

50后热衷“情人节”，70后对过节最不感冒

你以为浪漫只是年轻人的权利？那就大错特错了。

以50后为代表的老年群体，在情人节、520的花费上，呈现出两极分化的现象——

在所有年龄段中，不花钱的50后最多，但花费超过3000元乃至万元的也遥遥领先。相反，70后是对过节最不感冒的群体。

另外，已婚夫妻在情人节、520不花一分钱的比例远远超出未婚恋人，达到了23.63%，几乎是后者的4倍。超过80%已婚夫妻表示压根就不过节，比未婚恋人的数据高了30%。

14

国货崛起，中年人最爱买洗碗机、净水机

2018年520期间，苏宁易购当天消费数据显示，消费者男女比例几乎持平，购买情人节礼物已经不再是男性的专属节目。

其中，电动牙刷、美容护理产品销量激增，成为年轻人表白最佳利器在品牌方面，购买国产品牌的用户逐渐超越合资、进口品牌。

此外，洗碗机、净水机成为520期间中年人最爱买的东西。据第三方数据公司分析，2018年第一季度厨房家电零售额同比下跌6.1%，洗碗机、净水机销量却逆市上涨，销售额同比上涨160%。