小红书是什么？

小红书是什么？

名词解释

小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立，由「自营跨境电商」「第三方品牌授权/直营」「UGC（用户创造内容）的口碑分享社区」三部分组成，开辟了以内容为依托的“社交+电商”新商业模式。

用户可以在小红书app内通过短视频、图文等形式记录并分享消费经验和生活方式等，同时基于兴趣形成互动，推动其他用户进行消费，形成“线上分享”——“社区互动”——“消费”的正向循环。目前，小红书在海淘类APP装机量排名第一，目前已经成长为“全球最大的消费类口碑库和社区电商平台”。

据小红书方面2020年12月的统计，其月度活跃的年轻用户超过1亿，这其中有超过70%的用户为90后，超50%的用户为95后，他们2020年在小红书发布了近3亿篇笔记，而每日产生的搜索达到1亿次。其中，单是美食一个类别，去年全年的搜索量就达到了13亿次，而该类别下的笔记数量接近2000万篇。

小红书的营销策略

1、通过在内容上采取标签化处理手段，购物笔记的内容做到差异化设计，从大众化进行细化服务，进行个性化的推荐；

2、小红书与电商搭建了桥梁，从而满足消费者的购买信息与服务需求，改变了传统营销模式，从价格比较营销策略向口碑营销策略转变，以赢得消费者好的口碑；

3、目标定位明确，锁定十八到三十的中层、高层消费女性群体，有效迎合了人们不断增长的消费需求，细化消费人群，并进行精致化的定位；

4、立足于自身的优势，形成了具有自身特色的商业运行模式，大大节约了运行成本。

相关事件

• 2021年3月26日，针对“小红书聘请首席财务官，考虑最早今年赴美上市”的消息，小红书确认前花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理杨若将加入小红书，担任公司CFO一职，称杨若未来将负责公司财务战略的制定、财务管理及内控等工作。同时，小红书表示，暂无IPO计划。
• 2019年8月12日，有消息称小红书下架前正在以50亿美元的投前估值进行新一轮融资，融资金额为4-5亿美元。高瓴资本曾表示过较强的投资意愿，目前进展尚不清楚。对此，小红书回应称，该消息不属实。（新浪科技）
• 2019年7月30日，针对此前财讯传媒报道称，除小米商城和iOS系统的Appstore外，包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用，小红书相关负责人回应称，公司已了解到该情况，正在与相关部门积极沟通解决。
• 2018年5月31日，生活方式平台小红书完成超过3亿美元财务融资，阿里巴巴领投，估值超过30亿美金。金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。

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