购物中心的颠覆者是电商还是屏幕？

“坪效”和“屏效”哪个更有前景？

电商对实体商场造成严重冲击的说法，大家已经基本默认。从对象角度看，对实体商场业绩影响最明显的目前确实是电商。然而，从媒介角度看，“屏幕”才是导致商场业绩下滑的亲身见证者。过去网络购物主要发生在电脑屏幕上，现在越来越多的交易通过手机屏幕发生。某种程度上说，商场的“坪效”正在被“屏效”所侵蚀。

当移动互联投影到人们的生活大幕上，呈现出的是碎片化的生活场景

在这个移动互联时代，其实每个人某种程度上都是电商，因为移动互联工具普及了，深入渗透到了人们生活的方方面面。从这个角度讲，说是电商对实体商场造成冲击其实是不够准确的或者说太模糊了，还是一种工具思维。工具是相对固化的，使用工具的人才是灵活的。既然商业是围绕人展开，那么更应从人的角度看问题。当把移动互联的趋势投射到人的身上，我们看到的是人生活碎片化时代的到来。

以阅读为例，呈现在我们面前的是，无论在时间维度上还是空间维度上，阅读都在越来越碎片化：微熹初露的早晨，月明星稀的半夜，地铁里，餐桌旁，会议中，排队时都可能会有阅读发生；而人的社交、休闲何尝不是同样一番场景。

碎片化时代，屏幕成为仅次于空气的重要媒介

碎片化时代意味着信息的交互时时都有可能发生。屏幕由于相对图片、声音等媒介具有更强大的信息吞吐量，而将日益成为深入人们生活的除空气以外的第一媒介。现代科技的飞速发展预示着，人们的生活空间将进一步被打造成屏之空间。从发展的角度说，人们周边的一切物体将来皆可为屏幕：电脑屏、手机屏是屏幕，VR设备其实也是屏幕，而汽车、墙壁、桌子甚至是空气何尝不具备作屏幕的潜质呢？伴随着越来越多的，各式各样的，无孔不入的屏幕的涌现，人们的生活也将因此发生翻天覆地的变化。

回到本篇文章的主题，既然屏幕能影响到人们未来生活的方方面面，那么实体商场作为生活中不可或缺的一环，自然也会受到影响。现在的发展阶段是，以电脑屏和手机屏为代表的“初级屏”，对实体商场造成了第一波影响，并且影响结果暂时看起来是负面的；未来第二波、第三波更高级屏之冲击会是正面还是负面，大家尽可以充分发挥自己的想象力。

总的来说，对于实体商场，怎样对抗电商并不是最需要解决的问题，而如何调整盈利模式，平衡好“坪效”与“屏效”的关系，进而更好的融入人们的碎片化生活，或许才是更应该认真思考的问题。