2017年5月全球App&游戏涨幅榜：快手杀进俄罗斯，王者荣耀海外遇高仿

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本文作者：Cheetah Lab 余然 方杨

前言

随着全球移动互联网增速变缓，各国App市场会出现什么样的新趋势？应用出海还存在哪些新机会？还会有全球现象级的产品出现吗？

Cheetah Lab通过libra大数据平台数据，帮你找出中国、美国、巴西、印度、俄罗斯、印度尼西亚等6国市场5月上涨最快，最有潜力的App和游戏。

五月应用&游戏涨幅榜亮点

• 中国市场内容大战继续发酵，搜狗、爱奇艺入局个性化推荐新闻客户端，两家公司新推出的App在五月增长明显。内容是去年各家中国互联网公司争抢的热点，今年中国市场的内容战争依旧不停。

• 美国出现“Snapchat一代的阅读应用”，让用户六分钟读完一个以短信对话形式写就的千字惊悚故事，获评Google Play杰出新应用。社交媒体时代的小说写作要被颠覆了吗？

• 坐拥数亿中国用户的快手开始在海外发力，目前快手在俄罗斯已经出现爆发上涨的趋势。未来或许越来越多国家的涨幅榜中会出现快手。

• 巴西涨幅榜中，实况足球的移动版PES2017名列第一，印度涨幅榜中，电影《巴霍巴利王》的官方手游拔得头筹。大IP就有大流量，这句话再次应验。

• 伊斯兰教徒进入斋月，一款名为Muslim Pro的App分别出现在美国、印度、印尼和俄罗斯的涨幅榜中，宗教与移动互联网的结合还会出现在哪些方面？

• 百度海外开发团队的“DU Recorder”（安卓录屏大师）和微软推出的换脸神器“Face Swap”“到处上榜”。

• 中国最火的手游王者荣耀在海外遇到了一个“高仿”。印度游戏涨幅榜中，有一款叫Mobile Legend与王者荣耀极度相似，几乎一模一样。值得注意的是，这款游戏在东南亚多个国家都有着很大量级的用户。

• 传统桌游在移动端开始崛起，中国市场上欢乐狼人杀登顶，印尼市场涨幅榜有三款桌游类游戏。

• 老牌策略游戏“Clash of Clans”于5月22日推出史上最大规模的更新，分别上榜中国、巴西、美国、俄罗斯游戏涨幅榜Top 10。

应用部分：

内容大战继续发酵

涨幅榜的头两名今日热点头条、爱奇艺头条分别是搜狗和爱奇艺推出的新闻资讯app，两者都主打个性化推荐。

今日热点头条主打精选新闻和纯净阅读，没有弹窗、没有广告。今日热点头条和今日头条的名字上有所撞车，但今日热点头条内容更为专注于有用的信息，没有鸡汤、花边和低俗的新闻。在资讯爆炸的时代，用户并不缺少可看的内容，反而有可能会因为在太多信息中找不到有用内容。今日热点头条真是切入了这样的痛点，从帮助用户筛选精品内容入手获得了部分用户，近期活跃渗透率一路上涨。

爱奇艺头条则是爱奇艺正式布局信息流广告、用户付费之后的产物，主要针对爱奇艺用户打造，内容气质和爱奇艺相互接近，内容上将主打视频、图片、八卦、资讯的融合。目前，爱奇艺的App中已经融入了视频、应用市场、漫画阅读等等元素，技术和内容都不缺，发展一个单独的资讯app为用户提供服务也在情理之中。基于爱奇艺App的巨量用户，爱奇艺头条也获得了快速增长。

腾讯巩固社交地位

榜单中的两款社交App，兴趣部落、TIM都来自于腾讯。

兴趣部落是基于兴趣的公开主题社区，用户通过筛选或者创建自己的“部落”，支持发表文字、语音、图片、音乐、视频等。兴趣部落打通了QQ和微信通道，用户可以直接通过QQ和微信登录并查看好友的兴趣圈，兴趣部落成为了横跨QQ、微信的桥梁式平台，也补齐了腾讯移动社群平台的功能。

TIM是众多QQ版本的其中之一。TIM是专门针对办公用户发布的QQ版本，今年3月正式向公众开放，TIM几乎没有广告弹窗同时也删除了众多无用功能。腾讯有将TIM代替QQ轻聊版的意图，此前使用QQ轻聊版的用户收到了QQ轻聊版将升级为TIM的推送通知，这次TIM的上涨更多是因为QQ轻聊版的用户的更新。

今日头条押宝短视频

抖音短视频是今日头条旗下的短视频产品。区别于今日头条的另一款短视频产品——火山小视频，抖音短视频不是“老铁双击666”的风格，而是主打音乐创意短视频，在各种短视频App从风格到内容都大同小异的今天，抖音短视频独树一帜。加上今日头条的的推广，抖音短视频上线以来获得了快速的增长。

然而不得不承认的是，抖音短视频从界面和玩法上都和在北美大火的musical.ly十分相似。musical.ly是由中国团队开发的产品，虽然在国内知名度一般，却在北美、德国等市场大受追捧，musical.ly的团队忙着布局全球，没有重视国内市场，抖音短视频才得到了先发优势。目前musical.ly已经推出了中国版本Muse,未来Muse和抖音短视频或有一战。

最爱还是那几款

美国涨幅榜中，工具、效率类应用依然占据半壁江山，其中，排名第一的工具产品Max涨了接近2倍。Max是由一家位于伦敦的小开发商One App Ltd开发的免费手机优化应用，有手机加速，垃圾清理，超强省电，病毒查杀，应用管理等功能，与猎豹清理大师Clean Master相似度接近100%，可见此类工具产品对美国市场的杀伤力一直存在。

聊天信息讲惊悚故事 “Snapchat一代的阅读应用”

“Hooked”获得Google Play“杰出新应用”奖项

涨幅榜第二名“HOOKED - Chat Stories”是基于移动端阅读体验推出的创新产品，以聊天信息的形式讲述惊悚故事。用户打开应用即进入一个聊天式的故事对话中，与其他阅读软件的界面不同，“Hooked”采取轻触屏幕获取下条信息的阅读方式，让短信息逐条呈现，充满悬念。

目前，专业作家和用户都可以上传故事到“Hooked”，唯一的要求是要用人物短信对话的方式来讲述。

                                                                      “Hooked”应用截屏

“Hooked”是由一对夫妇Prerna Gupta 和 Parag Chordia创办，产品定位为“Snapchat一代的阅读应用”，主打年轻用户。该公司称这款应用下载量已经超过两千万，在千禧一代和Z世代中广受欢迎，25岁以下用户超过三分之二，女性用户过半。

创始人之一Prerna Gupta说“参与度”是他们的目标，让青少年和千禧一代花时间看故事，并且能够完整的看完不分心。

该应用因含性暗示和惊悚内容在Google Play上的内容评级是12岁以上，但很多评论说由于涉及大量“少儿不宜”的黄色内容，应该将限定年龄提高。

“Hooked”应用截屏

对于移动互联网时代越来越不能接受长篇文字阅读的年轻人来说，这种新颖的叙述方式加上惊悚刺激的元素不失为一种吸引人的创新思路。“Hooked”上大多数故事都是千字左右，看完只需五六分钟的时间，很符合快餐时代的碎片化阅读习惯。现在，长篇故事也可以通过分章节的形式进行连载。应用提供七天免费使用，此后要获得无限阅读和查看图片的权限需每周支付2.99美元的费用（$7.99/月，$39.99/年）。

“Hooked”在去年底获得了三百万美金的种子轮融资，并有消息称其获得影视行业投资者的关注，包括华纳兄弟等。作为一个强内容属性的产品，“Hooked”由于语言不通并未在中国市场引起同样的震动，但中国市场也出现了一款类似的应用名为“迷说”。以“边点边读，对话小说”为产品标语的“迷说”从交互界面到阅读模式都与“Hooked”类似，目前也主打悬疑惊悚类小说题材。

阅读革命真的要来了吗？此类应用会不会成为下一个全球现象级的产品呢？我们拭目以待。

韩流来袭了吗？

美国娱乐应用涨幅最高的是V明星直播，位于排行榜第11位。V是韩国最火的明星直播App，可用手机欣赏明星LIVE/VOD视频。用户可以搜索自己喜欢的明星并进行关注，欣赏明星的相关视频的同时，可以留言或点赞表达自己的粉丝之心。根据视频点击数，将累计各明星的亲密指数（Chemi-beat），亲密指数高的用户将有优惠。可提前确认广播节目日程，但明星们的个人节目会在没有预告的情况下随机播放。

“V”截屏

该款产品是由韩国搜索产品起家的开发商NAVER开发。在Cheetah Lab2016年推出的全球App发行商综合排名中，NAVER排名第六，其开发策略属于“广泛出击型”，产品分布于书籍、动漫、旅行/本地服务、社交、视频和娱乐等类别。

工具类App依旧是刚需

现在的印度智能手机市场与早期中国智能手机市场相似，印度用户对智能机的需求激增，各种手机品牌在印度遍地开花，印度市场正处于市场开拓期，中低端价位的手机极其畅销。

爆发的智能手机也带来了工具类App需求量的激增。上涨榜单中有包括VPN、键盘、录屏、手机查找4款工具类App。

有意思的是Google官方推出的Find My Device，这款App和iOS的Find My iPhone功能一样，用户可以通过Google账户，在地图上找到丢失的设备、播放声音、显示信息、远程锁住设备、或者删除其中的所有数据。

智能手机正在改变印度印度人的生活

印度智能手机市场的快速扩大，或许也逐渐改变着印度人的生活习惯。

Funtenment是印度创业公司FunOnGo推出的一款集合资讯、短视频、电影、游戏与一身的综合娱乐应用，主打的All-in-One概念，即所有人都能在Funtenment找到自己感兴趣的东西。Funtenment的快速上涨，也许是是印度用户正在越来越多的使用手机作为娱乐工具的一个侧面反映。

印度用户在越来越多的方面倚重智能手机，甚至在宗教领域都出现了专门为教众设计的app，比如涨幅榜中的Muslim pro就是一款专门给穆斯林设计的App，穆斯林用户可以使用App提醒朝拜、定位、查看清真寺地图等。印度是多宗教国家，也是仅次于印尼的第二大穆斯林国家，印度人口中约有13%是穆斯林。随着斋月的来临，Muslim pro的活跃渗透率也开始上涨。

体育仍然是最爱

五月，随着巴甲联赛拉开序幕，巴西应用涨幅榜前十名出现两款体育类产品。榜单第一名被体育AppBrasileirão Pro 2017 Série A B占据，涨幅高达440%。这款基于提供巴甲联赛的资讯App在去年同期就排名涨幅榜第二名。

工具类表现稳定

巴西用户一直非常热衷工具类APP，是全球平均安装工具类APP最多的国家之一。应用涨幅榜前二十名中，工具类产品占20%，从手电筒到“蹭网神器”WPS(Wi-Fi Protected Setup)，巴西人民的实用精神可见一斑。

爱美玩出新花样

“爱美”是巴西人的一个重要标签。不仅“Photo Editor”“Face Swap”这种在各国涨幅榜都有不俗表现的摄影应用，巴西涨幅榜中还出现了“Tattoo Name On My Photo Editor”。这款照片编辑器可以将各种纹身设计通过个性化调整镶嵌到你的照片中，不需要承受任何身体上的疼痛就可以在脖子、手腕等部位出现一个酷酷的纹身图案，秀给大家看。

“Tattoo Name On My Photo Editor”截屏

快手攻下俄罗斯，老大哥爱娱乐爱生活

从应用涨幅榜来看，老大哥偏爱音视频软件，前20名中音视频软件占到四分之一。其中最大的亮点是中国的短视频领跑者快手在俄罗斯涨幅榜排名第二，涨幅接近58%。

继工具、内容出海之后，中国短视频产品也开始纷纷进军海外，除了先攻国内再战国外的头部产品快手、美拍等，还有侧面出击主攻海外市场的musical.ly、小影等产品。此前，出海的短视频产品主要将目光集中在美国及亚太地区新兴国家，眼下快手在俄罗斯的表现可以为出海短视频注射一剂强心针，俄罗斯这个热爱视频热爱娱乐的民族也是短视频出海不可忽视的一个目的地。

与此同时，俄罗斯本土的视频软件Rutube上榜，涨幅达31%。Rutube是俄罗斯最大的视频网站之一，有俄罗斯版的YouTube之称。作为Rutube的移动应用，该应用集合了俄罗斯连续剧和电视剧集，提供在线视频、电影、动画片和流行音乐、体育比赛、搞笑视频等丰富的视频内容。

本土移动应用雄起

从涨幅榜中也可以看出，俄罗斯本土移动应用开始雄起，从社交产品到交通出行，从教育到通讯，从电子钱包到日常祈祷，俄罗斯本土移动应用已经渗透到俄罗斯人民生活的方方面面，在应用涨幅榜的前二十名中本土开发的应用占了一半。

虚拟社交拔头筹 京东购物上榜

由Line开发的社交产品“LINE PLAY”在印尼涨幅榜排名第一，涨幅达140%。“LINE PLAY”是一款虚拟社交产品，可以通过自拍建立拥有本人脸部特征的虚拟人偶，与好友进行聊天、游戏、分享日记等互动交流。

涨幅榜前二十名中，有三个购物App，其中京东为印尼市场量身打造的网上购物商城“JD.ID”有了28%的上涨。印尼目前几乎占据了京东全部海外业务。对于印尼这种新兴市场来说，电子商务是极具增长潜力的领域。而近期京东宣布年底前将在泰国投资，将业务向印尼之外扩展。

另外两个上榜的购物产品分别是印尼快时尚电商 LYKE和新加坡版闲鱼Carousell。LYKE去年完成了德国风投 Holtzbrinck Ventures领投的400万美元A轮融资。在电商巨头印尼竞争接近于白热化的情况下，LYKE对于印尼本土时尚更深入的了解是他们的一个优势。在印尼，宗教对时尚同样具备影响力，对于外国商人来说恐怕难以理解。

宗教与移动互联网的结合

印度应用涨幅榜Top20里，有四款是宗教相关类产品，包括排名第五位的“Hafizi Quran 15 lines per page”，第六位的“Muslim Pro”，第十五位的“Al Quran MP3 Full Offline”和第十七位的“Waktu Solat -Kiblat, Azan, Doa”。

这几款产品的功能从古兰经经文阅读、语音、翻译、音频朗诵到朝拜定位、伊斯兰教回历、清真寺、清真餐馆地图信息等一应俱全，可以充分满足宗教人士日常生活和宗教活动的所有需求。在印尼这个宗教国度，移动互联网产品与宗教信仰的结合已经非常深入，这也从侧面再次证明了移动互联网产品“本土化”策略的重要性。

游戏部分：

喜欢玩桌游的玩家对狼人杀一定不会感到陌生，是一款多人参与的、以语言描述推动的、较量口才和分析判断能力的传统策略类桌面游戏，在线下聚会时颇受欢迎。2017年2季度开始，狼人杀的手游在中国市场开始显现爆发之势，多款游戏出现在市面上，火爆异常（详见：“狼人杀”App独家排行榜：“隔空互杀”能变下一个快手？）。其中来自欢聚时代的欢乐狼人杀在5月的涨幅颇为明显。

狼人杀类游戏需要用户重度的参与，每局游戏一般需要30分钟左右，游戏过程中需要用户语音或者视频接入，这限制了用户参与的时间和场合。这欢乐狼人杀的从日活跃渗透率来看，体现尤为明显。

欢乐狼人杀并不是最早推出的狼人杀游戏，但应该是最舍得花钱的。欢乐狼人杀在短时间内获得了快速上涨，这与其的市场推广或许密不可分。

首先，欢乐狼人杀还借助综艺节目、明星等进行推广，比如欢乐狼人杀成为了快乐大本营的推荐游戏，由谢娜等明星代言；其次，的实时语音玩法，与欢聚时代旗下的YY等产品气质相近，借助欢聚时代旗下产品推广可以较轻易的获得用户。

狼人杀类游戏除了很有游戏性之外，还兼有陌生人社交的属性。将来或许会有很多创业者涌入狼人杀游戏，但狼人杀游戏究竟能走多远，现在下定论还为时过早。

美国移动互联网已经逐渐趋于成熟，整个5月游戏榜单显得有些平淡。在没有Pokemon GO这样现象级的作品的时候，美国用户会玩啥呢？答案是填字识图类轻游戏。

从涨幅榜前十名来看，美国手机游戏玩家青睐的多数属于轻度游戏，打发零散休闲时间，进退自如。而对该国传统的填字游戏尤其情有独钟，排行榜前三名除了到处上榜的部落冲突之外，就是填字和猜图游戏。

                                                                        100 PICS Quiz截图

位于涨幅榜第四名是猎豹移动自主研发的音乐街机游戏“Dancing Line”（《跳舞的线》）,于去年底上线，结合音乐设置障碍，让玩家根据音乐节奏来通过障碍挑战关卡。

大IP有流量在哪都适用

Baahubali: The Game是印度电影《巴霍巴利王》的官方手游。电影《巴霍巴利王》

改编自印度神话，有广泛的受众基础，被誉为印度电影史上最贵的电影，电影优秀的品质也赢得了不错的口碑。

电影分为上下两部，其中下部于2017年4月在印度上映，上映同期官方推出同名手游。显然，《巴霍巴利王》已经成了一个大IP,借助电影的大卖，手游Baahubali: The Game也快速上涨。

IP就是流量，这句话在哪都适用。

海外惊现王者荣耀高仿 腾讯出海之路悬了？

在中国，当下最火热的手游非腾讯的王者荣耀莫属。（详见：最新中国手游排行榜：王者荣耀终登顶封神！）最近，腾讯也在谋划着王者荣耀的出海，腾讯官方也宣布向东南亚和欧洲市场推出传说对决、Strike of Kings， 然而一款叫做Mobile Legends游戏却挡在了前面。

涨幅榜中的Mobile Legends从地图、界面、操作方式等与王者荣耀极其相似。

Mobile Legends的Google Play信息显示，其开发商是来自于上海的Moonton（沐瞳科技）。

Mobile Legends截图

沐瞳科技可查的资料并不多，现有资料智能显示其成立于2014年，注册资本125万，法人代表名叫徐振华。其官方网站也相对比较简陋，甚至没有Mobile Legends: Bang bang相关的介绍，可见这家开发商在国内市场上刻意执行了低调的策略，专攻海外市场。

印度还只是Mobile Legends占比较小的市场目前，Mobile Legends已经在东南亚多个国家都有这很高的活跃渗透率。根据libra数据，Mobile Legends在菲律宾市场，已经拥有了7.90%的活跃渗透率，远远甩开了王者荣耀和传说对决。

数据来源：libra

Mobile Legends还不停的改变，比如稍微区别于王者荣耀的是，Mobile Legends中加入了国战系统，允许国家按照国家来分组对战，用“国仇家恨”来调动玩家的对战激情。用户都有先入为主的概念，后发者非常吃亏。王者荣耀出海步伐已经慢于对手。

除了创始人是腾讯前员工，目前没有任何资料显示沐瞳科技与腾讯有联系。而面对如此赤裸裸的“借鉴”，腾讯方面的表现也比较耐人寻味，选择默不作声。现在来看，最好的情况是若是腾讯和沐瞳科技有未公布的合作；倘若这背后涉及到了抄袭，那么未来，腾讯也许不得不在海外开始一场“李逵战李鬼”的追逐战，王者荣耀出海之路必定比预想的要困难很多。

经典IP再现辉煌 “实况足球2017”风靡巴西

巴西作为足球王国，巴西用户对足球的喜爱体现在了方方面面，足球类手机游戏自然也得到了巴西用户的热爱。

巴西游戏排行榜第一名是PES2017，涨幅超过1000%。这款手游继承了KONAMI旗下的经典足球游戏《实况足球2017》的IP。今年5月23日正式发布后，KONAMI对预注册游戏、下载并于8月23日前完成教程的用户推出限时特典。

虽然这是KONAMI公司在移动端第三次推出《实况》相关的作品，但却是第一款保留主机端的操作感的《实况》游戏（此前两款分别属于经营模拟、卡牌）。本月刚在伦敦开幕《实况》官方世界总决赛，巴西选手GuiFera夺得冠军，更加助推了PES2017在巴西的火爆程度。

相比之下，同为经典足球游戏移动端的FIFA Mobile，目前在巴西市场表现平平。由EA（艺电）公司开发的FIFA Mobile于15年上线，在巴西市场的同期周活跃渗透率是0.403%，五月涨幅为9.23%。

从五月的日活渗透率走势对比图上我们可以看到，“PES2017”自23日起日活开始飙升，瞬间反超FIFA Mobile。

智能手机在爆发期 轻游戏可以占据入口

从涨幅榜中可以发现，韩国游戏开发商BitMango的几款轻游戏“Make7! Hexa Puzzle”，“Fruits Mania : Elly’s travel”，“ Roll the Ball”都榜上有名。BitMango的出海推广实力不俗。

巴西属于新兴市场，智能手机市场目前依旧处于爆发期，智能手机的数量呈现出快速增长的态势。因此，快速用数量战术占据用户入口，或许成为不少发行商在巴西的策略。而轻游戏应该是执行这个策略不错的载体。

对于BitMango这种超休闲游戏的开发者来说，其经营核心理念是哪里有相对便宜且未开发的用户量，哪里就是战场，而巴西这个新兴市场显然正中BitMango下怀。

惊险、刺激、战斗是俄罗斯游戏涨幅榜的主要元素，即使是卡通的游戏画面，枪战、肉搏、跑酷、战争场面也是不可或缺的。

“Day R Survival”截屏

“Age of War”截屏

老牌策略游戏COC在俄罗斯游戏涨幅榜排名第八，也同时上榜了美国、巴西的游戏Top10。该款游戏在5月22日推出了史上最大规模的更新，但这是否能阻止其正在逐渐流失用户的命运？Cheetah Lab即将推出对COC的研究报告，敬请期待！

实况足球2017再登榜首

实况足球在东南亚也有不小的影响力，PES在印尼市场也获得了340%多的涨幅，占据了榜单的第一名。

中国开发商的热土

印尼是中国开发商出海的热点之一，本次涨幅榜中排名第八的War of Rings是一款MMORPG游戏，其开发商是来自中国香港的Ujoy。Ujoy是一家主攻东南亚的开发商，2013年成立，目前一有数款作品。War of Rings是其永恒纪元在海外的版本，以38%的涨幅登上了涨幅榜第8名。

传统桌游要在手机上复兴吗？

印尼游戏涨幅榜中三款桌面游戏上榜，其中Ludo Bing、Ludo king是来自不同开发商的同一种游戏，画面风格几乎一样，Snake & ladder是传统桌游蛇与梯子的移动版，视觉上进行了优化。和中国市场“狼人杀”游戏的崛起一样，桌游在印尼似乎借助着移动端开始复兴，将来是否会有越来越多的桌游进行移动化，Cheetah Lab将持续关注。

数据说明：

1.排行榜的排名依据为周活跃用户渗透率；只适用于安卓平台；

2.除特别说明外，数据来源于猎豹移动的大数据平台libra；2016年8月22日猎豹移动大数据平台libra正式启用新数据源，数据来源更广，数据量级大幅提升。切换后的数据维度更多，涵盖日活、周活、月活、新增安装率、留存率等，将更加全面、准确地反映移动app市场的情况，猎豹全球智库将在此基础上为大家提供更权威、详实的移动互联网行业报告。

3.数据为猎豹产品日常功能收集，符合相关法律法规；

4.数据受到猎豹产品的用户规模、分布影响。

本文题图来自Yestone