用创新技术解决内容变现，「Mai小麦」想实现“边看边买”的规模化

作者 | 睿初

编辑 | 咏仪

据BCG统计，70%的年轻人都喜欢在内容上发现购物需求。内容广告已成为电商广告的新趋势。无论是直播平台、抖音小店还是小红书，都致力于通过内容刺激消费者购买欲望，再快速满足消费者稍纵即逝的购物冲动。在微博及长视频平台等领域，海量内容蕴藏着巨大的变现能力，而目前的内容广告大多采取生硬的插播方式，影响用户体验。

Mai小麦创立于2016年，专注于AI内容识别技术，用于内容广告的投放，36氪进行过报道。当消费者对照片和视频中的时尚产品感兴趣时，Mai小麦的广告插件能迅速进行内容识别和智能匹配，满足消费者的需求，消费者将主动与广告产生互动，而不是被动被广告打断。

今年，Mai小麦推出了一款新的商业化广告产品Moment API。Moment API是视频识别API接口，支持视频广告后贴片形式，通过AI视觉识别和智能匹配推荐与内容相关的时尚单品，并协同Mai小麦之前推出的Lens API（图片识别API接口）对接多家头部电商商品库，实时为内容平台用户推荐在架的同款及相似款商品。

视频识别实例（图：Mai小麦）

在技术上，Moment API面向CV领域最难识别的视觉类别——时尚类柔性多物体识别，同时在“高速准确多物体识别”方面有所突破。据Mai小麦创始人Joy Tang介绍，目前市面上大多数视频广告技术为场景识别或选帧识别，本质上都是图片识别，而Mai小麦的视频识别能够模仿人眼，“跟踪”商品，知道商品出现、消失、再出现的时间，真正做到视频结构化识别。

商业模式方面，Mai小麦充当广告主和内容平台的桥梁。广告业实践中，广告主往往希望采用效果付费的付费方式控制风险，内容平台则愿意以曝光量结算。Mai小麦会以广告主身份从内容平台按照CPM曝光量采购广告位，再按照CPS+CPA的形式卖给追求转化率的广告主，让广告主和内容平台各取所需，同时实现多电商实时在架产品搜索及竞价。

目前，Mai小麦的广告产品已在微博、爱奇艺等内容平台局部上线。同时，Mai小麦也与国内唯品会、拼多多、京东、天猫、淘宝、亚马逊等中国主流电商平台，以及Cafe24（韩国）、Mark Styler（日本）、Forever21，Revolve，Farfetch，SHEIN等国际电商平台达成合作，搭建了累计超2千万SKU的商品库，并且可以做到每日更新竞价，保证下架率<3%。Joy Tang表示，目前单电商的广告转化率达到1%，精准投放的转化率能达到3%。今年Mai小麦的GMV达到上千万，营业收入预计达到数百万元。

至于未来规划，Joy Tang表示，Mai小麦将加大广告技术的研发力度，海量采买广告位并实现精准投放，在深耕中国市场的同时，也会拓展日本和美国市场。

团队方面，创始人Joy Tang毕业于MIT本科数学与经济学专业，做过7年华尔街自动高频交易首席算法工程师，是连续成功创业者。

据悉，此前Mai小麦获得融资近900万美元，投资方包括美国FoundersX，日本软银早期AI基金，猎豹移动，美国Plug n Play，日本IVP，日本电通，香港Cachet家族办公室，香港Silas Chou家族办公室，美国华尔街女子基金Plum Alley等。