中美iOS用户娱乐消费各有所好：直播国内火，涂色、电台、短信小说美国热

无论在App Store还是Google Play，游戏类都是最赚钱的。其实除了游戏，中美两国用户还有其他很多的娱乐消遣爱好。数据就显示，上半年的两个季度，娱乐类iOS应用在中国和美国App Store商店里均为收入第二高的应用类别，仅次于手游类。

对于那些想出海美国的中国公司以及想进入中国的美国公司，应该多了解一些中美两国用户在这类App使用方面的异同。比如Sensor Tower近日发布的数据显示，中美移动用户均主要消费于视频和音乐类应用中。最突出的区别在于，中国iOS用户花销最多的娱乐应用中，直播类数量意料之内远超美国，而美国App Store商店收入靠前的娱乐应用中，涂色、电台、和短信小说类在中国均为少见。

视频音乐两国用户都爱，但直播国内火，而涂色、电台、短信小说美国热

中美两国的iOS移动用户娱乐消费种类多样。相同之处在于，两国用户都热衷在他们的iOS设备上播放视频和音乐：今年Q2期间，中国App Store收入前20强的娱乐应用中有12款为视频和音乐类，占比60%。其中视频类应用如爱奇艺、腾讯视频、优酷视频等就有8款，占40%；而在美国App Store，14款为视频和音乐类，总占比70%。视频类数量更是高达45%，并以竞争激烈的四大视频产品Netflix、Youtube、HBO NOW、和Hulu称霸前四强。

中美iOS用户在娱乐消费方面也呈现出明显的区别，最突出的要属直播应用。社交直播热潮在国内已经持续两年多了，各种不同的直播应用也层出不穷。上季度，中国iOS用户花费最多的20款娱乐应用中，有6款都是直播产品，占比30%，仅次于视频应用35%的占比。而在美国，唯有Live.me一款直播应用打入iOS收入前20强，占比仅5%。值得一提的是，这款自去年3月上线后就红透全美的直播应用是由中国发行商猎豹移动推出的，堪称突破文化藩篱成功出海的模范。

同时，以上对比图表清晰显示，美国iOS用户也偏好多种在中国不常见的娱乐方式。上季度美国App Store商店里，Recolor和Colorfy两款涂色类应用收入排名第15和18位，占比10%。近两年来成人涂色书在美国流行，致使多款涂色类应用也风靡全美手机用户，成为今年Q1和Q2收入最高的两款涂色类iOS应用。而在国内，成人涂色书《秘密花园》2015年走红后，涂色潮热度已退，上季度在中国App Store上也没有一款收入出众的涂色类应用。

电台类应用也在两国表现出相似的区别。上季度TuneIn Radio和iHeartRadio两款电台类应用打入美国前20强，而国内iOS收入排行榜上看不到这类产品的身影。

阅读类应用虽在中美App Store收入排行榜上分别占比10%和5%，但阅读模式迥然不同。在国内，QQ阅读和掌阅两款传统电子书籍应用打入前20，而上榜美国App Store的则是一款叫做Yarn的短信小说应用。这类型的阅读应用以短信对话的形式向读者呈现短篇故事，内容引人入胜，近期在全美尤其是青少年手机用户中迅速走红。而短信小说应用在中国App Store上并不是一个常见的现象。

美国人娱乐方式更丰富，中国直播比重加大，而美国是电台和阅读

具体来看，相对于去年第二季度，中美iOS用户娱乐偏好有所变化。如下图所示，今年第二季度中国App Store上收入最高的20款娱乐应用中，视频类应用数量从去年的10款减少两款，占比从50%下降至40%。取而代之的为数量多出两款的直播类应用。其余子类别不变。

而美国iOS用户娱乐偏好变化更大，尤其反映在子类别的多样化。如下图两季度对比所示，App Store商店收入最高的20款娱乐应用中最突出的变化是，去年收入排名前20强的两款明星和卡片收藏类应用，今年Q2已经过气。而去年还不存在的阅读类，今年由短信小说Yarn所占据。

值得注意的是，Yarn的直接竞争对手及全美最先上线的短信小说应用HOOKED并没有在App Store上自定为娱乐类，但其流行程度之高，进一步反映了短信小说近期在美国的火热。

从上述数据来看，视频和音乐依然是中美两国用户最喜爱的娱乐方式。但随着年轻用户的变化以及电子设备的更新，新的娱乐方式正在不断涌现，但因为中美两国文化和用户喜好的差异，两国新出现的新兴娱乐方式又有所不同，比如中国的社交直播、美国的短信小说。另外，虽然全球化的进一步深入，未来各国间的娱乐方式可能会有更多的互动，当然这还受到各国政策的影响。