可穿戴设备曙光将至？IDC报告第四季度出货量同比增长 16.9 %

可穿戴设备的寒冬有回暖迹象。美国市场研究公司 IDC 最新数据显示，去年第四季度全球智能穿戴设备出货量为 3390 万，同比增长 16.9 ％。

去年第四季度出货量前五名分别为：Fitbit、小米、Apple、Garmin 和三星。下图为 Q4 各公司智能可穿戴设备出货量对比。

与 2015 年同期相比，Fitbit 虽仍居榜首，但出货量减少 190 万台，市场份额降低 9.8 ％至 19.2 ％，IDC 认为这是因为 Fitbit 将主要精力投在美国，但这里健身手环市场已趋饱和。

小米在第四季度增长强劲，出货量翻了一番，市场份额增加了 6.1 ％，夺得此前苹果第二名宝座。venturebeat 称小米得益于低价健康手环战略，在中国市场获得了成功。不过 IDC 认为，虽然小米来势凶猛，且抢占了 Fitbit 的市场份额，但小米缺乏专业和品牌认知，想拓展国际市场还是有难度。

该季度中苹果出货量有 50 万台增长，但市场份额从 14.4 ％下滑至 13.6 ％。不过苹果在 1 月底财报电话会议中指出，Apple Watch 出货量和营收创下历史新高。这主要得益于 iWatch 2 将入门价格拉低，且新内置了 GPS 功能。

Garmin 和三星出货量分别有 10 万、50 万的增长，市场份额方面 Garmin 下跌 1.4 ％，三星有 0.9 ％增量。但第四、第五的位置也并没那么好坐，小型企业也在逐渐发力，该季度其他品牌出货量增加 330 万，市场份额扩增 4.6 ％至 40.1％。

第四季度各品牌市场份额如图：

Q4 季度除了 Fitbit 、Garmin 处于负增长，其他各品牌均有不同程度增量，小米表现尤为迅猛，增长 96.2 ％。

回顾 2016 全年智能可穿戴设备状况：

虽然整个智能可穿戴行业不断传出被收购、暂停更新、不出新品的消息，但总体来说还是在向前发展，2016 全年出货量较 2015 年增长 2050 万。下图为 2016 年全年各公司智能可穿戴设备出货量较 2015 年对比。

目前 Fitbit 仍牢据可穿戴设备行业第一。

但增长方面，Fitbit 显得有些缓慢，苹果则较 2015 年有一定倒退，三星和小米的增长均超过 30 ％。

智能可穿戴设备曙光将至？

去年智能可穿戴设备季度出货量连续同比下滑，着实让外界对其秉持不看好的态度。

36 氪此前讨论过，目前可穿戴设备存有的一些问题，主要还是未能切中用户刚需，这就造成可穿戴设备成为缩小版智能手机，功能方面缺乏更高的附加值，体验上也存在需要持续充电、不够便利的诟病；应用也更多局囿于健康和健身，但就健康这个人类永恒追求的主题，也没能找到产生足够用户粘性的途径。

因此，笔者就寒冬论与深圳智能表芯科技有限公司市场部经理韦强聊了聊。这家公司成立于 2013 年，目前的客户涵盖传统钟表、电子数码和互联网通讯等领域企业上百家，智能化表芯提供是他们业务中的一部分。他指出智能可穿戴设备数据下降是事实，但是并不赞同寒冬的言论，反而行业只是处于调整期，马上将到一个新高点。

韦强告诉笔者，用户自然增量压缩与智能手表市场显得不够热闹有关，更多的厂商也在花时间去思考和挖掘用户的真实需求，所以市面上的新品上市感觉上出现了断层。但以他们从客户那了解的进度来看，去年 12 月开始，客户的动作明显越来越多，而且几个国内外的众筹平台都有新的智能手表产品推出，销售都还不错。

智芯去年10 月开始正式启动市场营销，韦强告知笔者，智芯 2 月的智能表芯销量，已超过去年销售总和；另外，他们给今年定下了全年 500 万只的销售目标。不过由于数据有限，仅供侧面参考。

但不管怎么说这些都是好的迹象，智能可穿戴行业说不定即将迎来真正的春天。就在前不久，一向对科技持有小心谨慎的投资态度的巴菲特，还声势浩大进军智能珠宝领域。

说不定哪天，如 iPhone 4 在智能手机地位般的智能可穿戴设备，横空出世。一切都改变了。