将传统综艺元素拿到直播试错， DG 女团能否孵化一个属于直播的综艺IP？

翻开现在主流的直播平台，一些网红偶像养成的直播综艺节目往往会在推荐的前几位，比如熊猫直播主推的《 Hello 女神》，在斗鱼上直播的《超神偶像》、《花漾大爬梯》等。

素人养成会在直播平台流行，其原因在于直播的互动将养成的代入感进一步增强，比起在已经成名的妹子房间里刷火箭获得“谢谢宝宝送的黄瓜”成就，通过你的投票和礼物支持，就能实时改变一个素人接下来的成长路径，这种有点“鬼父”的心态可能更能戳中直播观众。

最近聊到的 DG 女团也是直播素人养成大军中的一员，他们于去年10月开始招募素人，在斗鱼做有策划的直播内容，主要分为两种：1.将经典综艺的元素套嵌直播内容中，跟观众游戏互动；2.户外互动直播，比如妹子组团去跟大妈一起跳广场舞。

通过这两种方式，目前他们在上海、成都、武汉都建立自己的女团分队，一共培养了18位网红艺人。根据 DG 女团创始人VVJ的介绍，目前 DG 女团的直播，平均一小时会有10万以上的真实在线 IP。

另一方面，DG 女团不断将经典综艺的元素添加到直播内容中，其实是在为自己后续的直播 PGC 内容做试错，VVJ表示经过近一年的实验，DG 女团已经了解到了直播观众能够接受的录播综艺玩法有哪些。

“比如在过去点播美食节目中，做菜具体细节过程由于太过繁琐，一般会被剪掉，只给观众呈现几个做好的片段，但这个过程如果加上互动会在直播中产生很好的效果。”接下来DG 女团会策划一档类似于《变形记》的直播综艺，让旗下的艺人去乡下做户外的直播，“这个节目我们策划了近一个月。”

值得注意的是，跟很多直播综艺由主持人控场不一样，DG 女团直播内容的控场是其节目的策划人员，VVJ认为直播PGC 竞争的关键在前期策划和如何将策划真正落地，而让之前就将直播中将所有不可控因素都考虑清楚的策划去做控场，能够最大限度的保证直播的互动性，同时也避免了主持人按部就班念台本跟观众隔离感。

当然，DG 女团能这么做也跟其团队背景有关，包括 VVJ 在内的三位核心策划过去都是资深游戏主播，对于直播观众的喜好都有不错的了解，DG 女团这些节目在孵化素人艺人的同时，几位主创的人气其实也有所增加。VVJ 认为其团队核心竞争力也在于此，“我们核心策划非常懂直播和内容的结合。”

商业化方面，除了常规的直播间礼物打赏，为大品牌主做整体的直播PR 方案是其重要的商业模式之一，此前他们曾为华为、联想、盛大等公司做过相关的定制直播营销活动。VVJ 认为在直播PGC 在广告营销方面有很大的潜力，“你在直播中拿起一瓶饮料，说很好喝，跟录播这样做给观众的感觉是完全不一样的。”他认为其中会有更多的互动玩法。

VVJ 表示未来在大型直播 PGC 内容落地后，版权上也会有相应的营收。

目前 DG 女团正在寻求一轮1000万左右的融资，继续将 DG 女团这个 IP 放大，同时策划规模更加大的直播 PGC 内容。