腾讯重启「朋友」

编者按：本文来自微信公众号“新商业情报NBT”（ID：newbusinesstrend），作者朱若淼，编辑李威，36氪经授权发布。

腾讯内测“朋友”，它针对的是半熟人的社交，这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。这是过去一个月里，腾讯推出的第四款社交新产品。

2019年下半年，腾讯在社交产品上的新动作频频。《新商业情报》发现，腾讯又开始内测新的社交产品——朋友。

从目前内测的版本来看，朋友主要针对的是半熟人社交，这个社交关系主要基于校友或同事关系来拓展。除了基础的个人信息页之外，它目前设置了“遇见”、“圈子”、发状态及“聊天”4个功能分区，添加好友需要邀请码。其产品形态在朋友网的基础上有所提升，与校园社交App Summer类似。

打开App后时，系统默认展示的第一个页面就是“遇见”，在这一页系统会依据用户的身份和爱好为其推荐新好友。该功能仅开放给完成了个人信息及身份审核的用户。在身份审核环节，用户需要上传需要上传学生证、毕业证、在职证明或工牌以保证身份的有效性。此外，用户需要实名才能完成身份审核。从我们体验的内测版来看，目前它仅开放了部分大公司的认证。

新增好友后，用户可以在“圈子”页面看到好友发的新状态。图文陈列方式与图片类社交产品绿洲、Instagram相似。在这一屏，“圈子”突出了好友的状态展示。它对信息流里区的状态进行了区分，分出“同公司/同校”和“同城”两个独立状态展示区，帮助用户清晰地浏览到校友、同事或好友的最新动态，鼓励用户与熟人、半熟人互动。

此外，朋友还支持用户一键同步其在平台上发布的状态到微博、微信朋友圈及微信好友。相较于朋友圈的视频分享，朋友现在支持1分钟的视频动态内容分享。用户自己的状态内容以贴片的形式展示在其个人主页下方。

值得注意的是，此次“朋友”的LOGO与已经停止运营的朋友网（QQ校友）相似度极高。朋友网是2008年腾讯对标人人网推出的校园实名社交网站。但随着社交产品的更迭，用户粘性的下降，腾讯在2017年关停了朋友网。

朋友是过去两个月时间里，腾讯推出的第四款社交新产品了。就在一个月中，媒体已经先后报道了猫呼、轻聊、有记三款新的社交产品，分别针对陌生人社交、恋爱交友、图片社交这几个不同的需求进行尝试。跟朋友一样，这三款社交产品都由深圳市网视界科技有限公司参与研发，目前该公司的负责人是腾讯副总裁魏颖和谢晴。

在微信成功之后，腾讯没有再推出过成功的社交产品。今年年初，社交产品的市场上密集出现了新的挑战者，其中包括抖音推出的视频社交工具多闪、王欣做的匿名社交产品马桶MT以及罗永浩推出的聊天宝。尽管三款产品都未成功，但三款产品一推出，其邀请码就遭到了微信平台的封杀。随着用户的代际变化、产品形态的迭代，腾讯需要培养出下一代能够聚集超级流量产品。

此次重启“朋友”，是其在推出猫呼、轻聊、有记的后续，其本质都是腾讯在不同维度上尝试探索下一个社交产品上的可能。今年以来，校园社交重新成为社交产品迭代的一个热门方向。最早在国内布局校园社交的人人在今年10月回归，字节跳动在投资Summer后，又在今年收购了Biu 校园，京东上线了梨喔喔。此外阿里、百度也分别推出了针对年轻人的社交产品Real 如我和听筒。

但是，在移动互联网时代，被微信、QQ、陌陌、探探挤压下的社交赛道已经很难再有做大的机会。只靠“修修补补”是做不出来下一个微信的。