Salesforce 要收下 @Twitter？据说潜在买家还有 Google

北京时间 24 日凌晨消息，有知情人士向《华尔街日报》爆料，称 Salseforce 正在考虑收购 Twitter，但是谈判尚属早期阶段，距离最终成交还有一段时间。根据路透社的数据，截至本周四美股市场收盘，Twitter 的市值已经从 2013 年底时候 407 亿美元跌到 130 亿美元。

Twitter 的前董事会成员 Mike McCue 曾经向科技媒体 Recode 表示；“与其说 Twitter 是一个公司，不如说它是一个巨大的社会现象。”伴随着一路低迷的股价，如今这个“社会现象”已经被种种收购消息包围：除了 Salseforce，潜在买方还包括 Google，此前甚至传出过微软、Facebook、Amazon、默多克新闻集团等公司，甚至沙特王子 Alwaleed bin Talal 也有这方面的意向。

投行分析师 Robert Peck 称，Twitter 当前估值约为 150 亿美元。按照溢价 20%的标准计算，收购 Twitter 至少需要 180 亿美元。

受到收购消息的影响，Twitter 的股价当日上涨约 20%（收于每股 22.44 美元），但是周五之前股价与去年同期相比下跌了 30%。要被收购的绯闻被传得沸沸扬扬，Salseforce 的首席布道官 Vala Afshar 先在 Twitter 上给出了收购理由：1）Twitter 是一个个人学习网络；2）Twitter 上有最及时的新闻；3）Twitter 有最民主的情报；4）是一个做营销的好地方。

Afshar 还补充道，自己在过去的几年间解释了很多次“Why Twitter”（为什么 Twitter 被收购）这个问题，其中最简单的答案就是“我喜欢”。尽管抛出收购橄榄枝的人很多，但当下正值硅谷的“收购季”，加上产品本身的问题，“Twitter 小鸟”要往何处飞还很难说。

36 氪曾经在《Twitter被收购传闻一年未断，联合创始人受访未排除收购可能》一文中详细解读了 Twitter 近期被收购新闻的始末。可以看到，Twitter 最大的问题在于用户增长停滞：截止 6 月底，Twitter 的月活用户有 3.13 亿，和 3 月底相比只增长了不到 1%。

《华尔街时报》称，这个现象基本在 2013 年 Twitter 上市时就出现了，那时 Twitter 的股价还在 26 美元。截止今年 6 月的财报，Twitter 的营收 6.02 亿美元，净亏损1.07 亿美元，虽然较上年同期的净亏损  1.37 亿美元有所收紧，但还是没有达到分析师预期。

在经历了数年不稳定的增长、过山车的股价和长期的目标不明确后，2015 年 Jack Dorsey 回归 Twitter 担当起临时 CEO 的角色。Dorsey 第一步的赶个方式很“简单粗暴”，就是取消了 Twitter 原汁原味的“最爱”（Favorite）按钮，以类似 Facebook 里“点赞”（Like）代替，然后限制性地取消了推文 140 字的限制。后期，Dorsey 开始尝试通过短消息的方式挽留用户，在用视频广告的方式变现。

另一个问题就是如何从社交平台中盈利。为此，去年 10 月 Twitter 从 NBA 等机构购买了许多体育赛事直播的版权，准备在这一领域获得突破。今年8月，Twitter 又宣布类似 YouTube 的措施鼓励网民为 Twitter 制作视频。但是这些方式更像是产品早期的策略，放到一家大企业身上很难再激起千层浪，反而成为“压死 Twitter 的最后一根稻草”。