Google 推出“ads.txt”计划，将与媒体巨头联合铲除虚假广告交易

随着在线广告交易市场的逐渐扩大，越来越多的公司通过线上的广告交易平台来购买投放广告。但这也引来了另一个问题：虚假的在线广告投放，或者在广告位上偷梁换柱。例如：把不存在的网站作为广告的投放目标；哄骗客户广告投放到了高质量的网站上，实际上只到了一些没有什么流量的站点。声称把一些广告投放到了如BBC\CNN的顶级媒体平台上，但实际上这些广告根本达不到媒体的要求。甚至连广告交易平台自己也开始明目张胆的作假：一些重要的媒体根本没有投放广告的打算，但它们的广告位却出现在了这些广告交易平台上。

例如，Google曾经与包括NBCU，CBS和“纽约时报”等主流媒体共同进行测试。结果发现，哪怕所有的媒体在后台已经停止了他们所有的广告售卖，但广告交易平台仍然会出现它们的广告位。这些问题不仅仅是一些小的交易平台，甚至包括，Google自己的AdEx交易平台，以及AppNexus，Oath的BrightRoll和PubMatic等。

这还只是这个虚假广告交易市场的冰山一角，据eMarketer称，复杂的广告欺诈行为可能会误导用户，产生超过160亿美元的损失。

这些操作已经严重扰乱了在线广告市场，令业内的巨头 Google 也非常头疼。不过，近段时间这种状况可能会被改变：Google 正联合一批媒体巨头和其他互联网科技公司，推出新的“Ads.txt”计划，彻底铲除这些虚假的广告交易。 

Ads.txt 由 Google 的互动广告局（IAB）的技术实验室负责，并得到了 TAG 小组的支持。这是一种技术解决方案，旨在保护网络内容发布者，不会被任何未经授权的公司通过程序化广告交易销售广告。

Ads.txt的工作原理是。通过在他们的网站上插入一个文本文件，网络内容发布者可以清楚地知道：谁被允许销售他们的广告位，谁不能。假设有足够的内容发布者实施 Ads.txt 解决方案 - 广告买家只能从经过授权的卖家购买广告，这可能会大大减少虚假广告发布交易。

不过，这一个项目要实施成功，不仅要广告交易平台的自律。也需要内容发布者，也就是媒体的配合。宝洁公司的首席品牌官 Marc Pritchard 曾在演讲中呼吁，媒体应该尽到自己的责任，理顺自己的“肮脏的数字广告供应链”。换句话说，媒体需要理顺自己与广告交易平台的关系，将自己的广告操作更加透明化，而不能对自己的广告交易一无所知，甚至纵容广告位交易的混乱 —— 这或许也是 Google 联合媒体巨头的原因之一吧。