Google Play VP Chris Yerga：巨头在前，创业公司们唯一机会是开发独特而优质的产品

GMGC 并不像往年那样场场爆满，但这和国内移动游戏市场趋于理性和成熟不无关系。Google Play 亚太区工程副总裁 Chris Yerga 在这里展开了他两年里各做了一次面向中国市场的布道，其中风向应该不用言表。

数据方面，根据 Chris Yerga 提供的内容：Google Play 目前覆盖来自 60 家 OEM 厂商的设备，合作运营商达到 329 个，业务开展国家及地区超过 190 个。Google Play 中应用（包含游戏）的下载总量已经增长至 500 亿次，目前每月还会新增超过 20 亿。在 2014 上半年内，Google Play 游戏（Google Play Games）的用户数获得了 1 亿增长。此外，全球开发者在 2014 一年内通过 Google Play 获得的收入达到 70 亿美元。

当然，更与我们相关的应该是这一条：从去年十月 Google 向中国开发者开放账户开通、应用提交和国内银行卡绑定后，截至本月 18 日 Google Play 中国开发者的注册数量都呈现出非常高的增长率，并且还在上升阶段。

GMGC 全称为 "Global Mobile Game Confederation"，自然主题以移动游戏为主，但去年 Android 生态内游戏类目出现一个新兴的渠道和承载平台 —— 智能电视。智能电视因为某些原因呈现出运行 Android 定制系统（类似国内的乐视电视）的类型和直接运行 Android TV （NVIDIA  Shield）的类型，即使选上各类电视盒也完全称不上“移动”，但在 Chris Yerga 看来：Google 眼中的“移动”并不局限于手机、平板等设备，核心是帮助开发者和用户获得跨多种平台的应用，电视是其中很重要的一个承载方式。

（猎豹 2014 用户情况图表）

事实上，虽然 Google Play 在去年末为国内开发者开放了账户和打款渠道，但主要职能还是帮助国内应用/游戏进行海外分发。然而国内外强势的第三方分发渠道还有很多，加上 Android 本身的特性让官方很难收拢应用获取途径，国内的小米、猎豹、腾讯、百度这些带有强渠道或强换量职能的品牌都在积极寻求出海，加上海外成绩理想的 Amazon 应用商城，国内开发者看上并不只有寻求 Google Play 帮助一条路。在这方面，Chris Yerga 认为 Android 先天鼓励良性竞争，而目前为止 Google Play 仍然是世界范围内最流行的应用分发渠道，除此之外，Google Play 还会在各地为开发者提供 beta 测试分发通道、应用/介绍翻译和开发者支持等服务，让开发者的应用能够更适合各地市场。

Google 在最新一届 GDC 上宣布了：未来 Google 会在 Play 商店搜索结果中加入广告供开发商购买关键词。这一新特性结合 Google 自身根据每个用户账户信息个性化定制的商城推荐和搜索结果展示能帮助彼此契合的用户和应用互相接触。

然而，这并不意味着新晋开发商能够单纯通过砸钱来获取市场。随着移动游戏的高速增长，Google Play 商店从 4.0 版本开始将应用和游戏分开为两个独立入口，但我们不难发现应用和游戏中排名靠前的依然是互联网巨头或业内顶级的 IP 主及分发商。Chris Yerga 并不否认这种情况，相反，他认为这种现状应该被作为一种常态来接受。因为业界的巨头有更强的实力研发优秀作品，同时还有大笔的市场资金能推广游戏，初创公司和独立开发商在短期内没法期望达到和顶级公司一样的收入和发行量。但这从另一个侧面要求创业公司和中小团队不能再制作与主流市场雷同的内容，他们需要创造更独特的优质产品，这样才能依靠 Google Play 的精准、个性化匹配系统在适合自己的用户群体里积累口碑。

其实就和近期滴滴和快的合并，58 与赶集合并一样，我们说过市场已经进入到相对成熟的阶段，不再允许“投机”型的创业公司或开发者通过模仿现有产品，把主要精力放在推广和公关上，以期有人买单。只有真正的创新和差异化才会有出路。