2 亿用户的快看漫画，下一个增长点在哪？

2015年前后，诞生了一大批高速增长的互联网公司。其中不乏由90后创办的明星项目，包括戴威的ofo和陈安妮的快看漫画。几年之后，时过境迁，不少高调的项目逐渐消寂，反而是关注不多的快看漫画，默默成长，已居国内漫画行业前列。

今天，快看漫画正式对外公布，其总用户量已经突破2亿，注册用户量突破1亿，月活突破4000万。而这其中，绝大多数属于高活跃、高粘性的95后、00后。陈安妮近期接受采访时透露，快看下一步将主打“社区+IP”，要通过优质内容连接人与人，做新生代的内容社区。

2亿用户的快看漫画，下一个增长点在哪？

从零到两亿

快看漫画app上线是在2014年底，短短四年多时间，快看漫画从0起步，到目前总用户量突破2亿，注册用户突破1亿，月活超4000万，期间也完成了1.77亿美元的D轮融资。

总结快看漫画的快速成长，除了赶上移动互联网的红利，快看早期采取的发展战略也极为成功。内容上，快看避开了当时普遍追捧的男性向作品，以市面上缺失的女性向漫画为突破口，迅速在市场上立足。

内容之外，快看早期还在产品上做了不少创新，比如最早在移动端采用了条漫的内容形态，在漫画平台中尝试信息流的分发形态，坚持高清全彩漫画。

凭借出色的市场预判，快看迅速上升到了漫画市场的头部位置。比较为外界所知的是《快把我哥带走》的成功，这部漫画相继改编成图书、动画、网剧、电影，其中电影票房近4亿，是2018年暑期票房黑马。

不过，快看真正的变化并不为外界所知。其实这个年轻化的产品一直在变，这一年多来最大的变化是：一是新增了用户社区，另一个是新增智能推荐。

快看的用户社区是在2018年初上线的，早先是只面向漫画作者开放的大V互动平台。社区向所有用户开放后，出现了大量用户创作的绘画、配音、手绘、同人、手办、手帐、短视频等内容，非常活跃。去年暑期，快看在社区举办的“看见漫画偶像”活动，获得了超过1000万次转发，吸引500多万人参与。

*漫画相关短视频获得超过2000万次阅读，500多万次播放

智能推荐也是从去年启动的，上个月快看漫画app刚上线了基于智能推荐的新首页，目前处在灰度测试阶段，看到的用户还不多。智能推荐并不新鲜，但从筹备到上线测试，快看前后花了近一年时间。

快看漫画技术合伙人李润超解释说，这其中的难点在于长内容推荐的算法上，有大量的难点需要突破，无数的“坑”要踩一遍。目前，国内在新闻和短视频的个性化分发领域，都有较为成功的企业和成熟的经验。但是长内容（如连载漫画、长视频）的智能推荐还属于全新领域。

*快看最新的智能推荐融合了弹幕、个性化海报等新奇元素

需要指出的是，无论是用户社区还是智能推荐，对快看而言，都处在初期的产品摸索阶段。但在陈安妮看来，这将是这家公司下一步发展战略的起点。

站在用户突破两亿的关口，快看将过去的成绩归零，它们将驶向何处？

重新认识快看

一直以来，大众对快看的认知都是一家漫画阅读平台。这一点，打开快看漫画的首页就得以窥见。但是，最近的快看令越来越多的人感到困惑：首页除了能看到作者的漫画，社区的内容也放在了首页，个性推荐放在了比时间线更显眼的位置上。这些变化，都让快看变得不那么像一家漫画阅读平台了。

*快看漫画首页出现了社区UGC的内容

快看怎么了？或者说，快看想变成什么样子？

“做社区。”陈安妮说，快看过去通过优质漫画内容聚拢了2亿年轻用户，未来希望这些年轻用户在快看能发生更多的连接和互动。简单来说，快看过去是“内容-人”，未来会是“人-内容-人”。

内容毫无疑问是快看的核心，快看的成功很大程度要归结为陈安妮等快看创始团队的内容嗅觉。但作为新生代的创业者，陈安妮她们从一开始就非常注重快看上的“人”。快看用户展现了令人惊讶的活跃度和黏度，他们积极在漫画下面留言评论，以至于一部漫画的评论总量能高达1000万条，单个章节也能超过20万条。这种活跃不仅发生在线上，还发展到线下，在每年国庆广州漫展上，快看漫画签售会能吸引超过1万人参与。

在这几年中，陈安妮逐渐发现，快看上的年轻用户不仅是漫画内容的积极消费者，而且他们随着年龄的增长，逐渐开始成为创作者。一开始，他们可能是自发创作同人，但后面，这些用户展现了更多的可能性，比如为漫画配音，把漫画改成视频。而且，随着用户群体的扩大，他们不仅讨论漫画，还扩展开来，讨论关于绘画、手办、Cos、游戏等更为广阔的年轻话题。

洞察到这种趋势后，快看产品也一直在变。一开始的V社区板块只允许作者发帖，后来升级为世界，人人可以发帖，同时增加了漫画配音、短视频、直播等多种功能，有了以兴趣话题为组织的各种群组，有些群组的热度和参与度甚至超过了微博超话。

而接下来，快看产品形态会继续往社区方向演进，重点推进首页融合，基于智能推荐的新首页上不仅有漫画内容，也有用户可能感兴趣的其他形态的内容。也就是说，未来的快看，不仅有漫画主题内容，也有其他主题内容；不仅有连载的长内容，也有短内容；不仅有PGC内容，也有UGC内容。

目前来看，快看上的UGC内容已经展现了强劲的生命力，不论从发帖数量还是互动量，都达到了一个较为可观的程度。比如，社区《魔道祖师》的话题阅读量超过10亿，普通用户发布的配音视频能够获得近百万次播放。

*魔道祖师话题阅读量超过10亿，260万用户参与话题讨论

快看正在形成自己独特的社区文化，快看用户也有了一套独有的新生代文化“暗语”。这群以95后、00后为主的年轻群体，呈现出明显的泛二次元特征，并乐于分享讨论、尝试新事物。

*社区用户发帖获近百万播放，超过400万次阅读

往社区方向升级的同时，快看进一步强化了IP战略，强化了对原创漫画作品的扶持，社区本身也会为作品提供流量，制造讨论空间，延展出各种素材和玩法。

而快看正在力推的智能分发也有助于IP的成长。通过智能分发，提高分发效率，漫画作品更快找到自己的读者，漫画IP更快成熟，更快聚集人气，更快实现商业价值。据了解，现在中国漫画行业基本依靠人工推荐，用户获取内容的效率低，成本高，也容易形成“马太效应”，中腰部部作品很难有崭露头角的机会。

过去一年，快看反复测试机器推荐的场景和算法，逐步解决长内容智能推荐的难题。一些测试显示，某些作品的点击率能够提升300%。而且这种提升是全方位的，中腰部作品都获得了不同程度的提升。

“社区+IP是快看接下来几年的重点战略。”陈安妮说，快看漫画将成为新生代内容社区，在这里还将成长出优秀的中国原创IP。

新的使命

最近，快看在北京一家酒店宴会厅举行了全体员工大会。大会上，陈安妮面对近500名员工，系统地阐释了公司的发展历程和战略，企业愿景使命和价值观。

长达4个小时里，陈安妮把脑海中关于快看未来的构想和盘托出。她不避讳谈及迪士尼、Netflix这样伟大的企业，提出快看的愿景也是成为未来的超级娱乐公司。

为了达成这一愿景，快看提出了新的使命“推动中国原创内容崛起”。这与过去“帮助中国原创力量创造更多感动人心的作品”的使命相比，更加包容并蓄。

然而，推动中国原创内容崛起绝非易事。陈安妮认为关键在于创作者生态的搭建。拆解来看，首要解决的就是创作者的流量焦虑和收入问题。

流量可以通过去中心化的智能推荐来解决。这种方式一改过去用户找内容的繁琐，而是让内容找到用户，提供作品公平曝光的机会。对创作者而言，只需要安心创作优质内容，不用为曝光不够发愁。

陈安妮表示，如果早期快看的发展主要靠内容，那下一阶段技术的变革、分发效率的提升将会为快看带来新一轮的快速增长。

同时，流量也是收入的基础。快看已经商业化列为今年重点工作之一，提出了野心勃勃的目标。陈安妮透露，快看在付费阅读上表现良好，用户月付费率已经超过了同期网文水平，近12月多部作品收入超过千万元。快看正在探索健康、多元的收入模式，除了影视开发、IP周边等方向，快看正在解锁新玩法。例如，去年推出的快看卡片，受到用户热捧，仅此一项每月就能为很多作者带来过万收入。

当然，流量和收入仅仅是创作者生态的一环。它还包括作者培养、作品开发等等诸多层面的内涵。打个比方，如果创作者是一粒种子，快看要做他们的土壤、空气、水源，甚至肥料。

去年，在接受《中国企业家》杂志的采访时，陈安妮表达了作为行业领先者的焦虑。但到了今年，陈安妮和快看明显有了更强的目标感和信心。她认为，在中国，动漫市场的价值仍处于未被发现的阶段，作为视觉化的内容，在商业化领域的可复制价值非常巨大。美国和日本的动漫市场都是非常成功的例子。

陈安妮表示，“快看瞄准了迪士尼。这家全世界最伟大的娱乐公司，聚焦青少年动漫，占领其心智，最终伴随其一生，快看也想拥有这样的影响力。”

陈安妮坦言，这样的愿景想要实现很难。但是快看有几百个怀着同样使命愿景的小伙伴，接下来10年他们将朝着这个愿景迈进。

“我们有一群务实的做梦的人。”陈安妮说道。