亚马逊最大面积实体书店开张，背后是如何运营的？

编者按：本文来自腾讯科技，综合：晨曦，36氪经授权发布。

亚马逊是全世界最大的电子商务网站，该公司一直在拓展线下零售业务，同时推出无人便利店在内的创新零售模式。据外媒最新消息，亚马逊日前在美国首都华盛顿开张了最大规模的书店，但是消费者却看不到任何价签信息。

据美国华盛顿邮报网站报道，3月13日，亚马逊在华盛顿市地区的第一家书店开张营业，书店位于乔治城附近，是迄今为止亚马逊最大规模实体书店。

书店占地两层楼，除了图书，还销售电子产品、玩具、果汁机等。

书店内一共摆放了5600多种图书，消费者可以看到每一本图书的封面，但是却看不到价格信息。据报道，每一种图书都提供了一张卡片，展示了这本书在亚马逊网站的读者评分，以及精彩的读者评论等。

读者如果想了解价格，必须利用手机中的亚马逊软件自行扫描，另外书店中也提供了许多扫描设备，让读者查看价格。当然对于Prime包邮会员来说他们可以享受优惠价格，其他消费者支付另外一种价格。

亚马逊是美国最大的零售网站，拥有大量的包邮会员。在实体零售领域，亚马逊也希望能够吸引这些网络用户前来，因此提供了别具一格的购物体验。

亚马逊负责图书业务的一位高管表示，亚马逊的实体书店要实现的目标，就是成为亚马逊网站的一个延伸，不过和网络书店相比，实体店的消费者不会看到无穷无尽的商品。

亚马逊拥有图书销售的海量数据，因此拥有自身独特的算法来挑选实体店销售的图书，所有零售的图书都拥有四星以上的读者评分。

比如实体店部分畅销书在亚马逊网站获得了一万多个读者评论，还有一些图书是Kindle阅读器的用户在三天以下的时间里如饥似渴阅读完的。

书店内还有一个区域，名叫“如果你想要...”，这相当于亚马逊网上书店中的算法推荐书目。据介绍，这里推荐的并非都是畅销书，包括了一些不为人知的优秀图书。

据报道，这座书店中也会销售图书之外的电子设备等商品。

在过去几年中，亚马逊一直都在稳步扩大实体销售网络。据悉，亚马逊实体店的一个重要目的，向消费者介绍网络购物的好处，把他们转化为包邮网购会员。

亚马逊也在探索全新的实体零售模式，之前推出的无人便利店受到了媒体关注，不过这种模式技术上不成熟，仍在早期的试用阶段。

此前，亚马逊斥资137亿美元收购了美国全食超市，大举扩大了实体零售网络。随后，全食超市实现了互联网化运营，消费者可以在亚马逊上购买全食商品，亚马逊提供快速送货上门服务。