家乐福网上商城启动“全球购”，杀进跨境电商还能抢到肉吗？

文 |  贺泓源

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3月10日，家乐福向《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者透露，家乐福网上商城也将启动“全球购”项目，希望通过网上商城这个模式，打通在全球拥有的大卖场网络和渠道，从而真正实现全球购物一体化概念。

事实上，不惟家乐福，沃尔玛、大润发等传统大卖场均在跨境电商业务上有所突破，再加上阿里、京东等巨头。家乐福此番入局，还有肉吃吗？

“井喷”跨境电商终入局

对于“全球购”项目，家乐福方面表示，目前所售商品主要来自于台湾，包括有机食品，台湾小食，台湾面膜，美妆洗护等大类。

其还强调，家乐福网上商城所销售的商品，货源全部来自于家乐福在台湾的门店，100%正品保证，并且包括部分自有品牌商品，价格质量双重保障。同时，家乐福还将把“全球购“延伸至法国，西班牙等国家。

对于发力跨境电商逻辑，家乐福认为，更多还是为了打通其在全球拥有的大卖场网络和渠道，从而真正实现全球购物一体化概念。

资深业内人士则对《零售老板内参》（微信ID:lslb168）记者表示，家乐福发力跨境电商，很大程度上是种必然。他认为，跨境电商业务于家乐福，更多是其基于原有大卖场增长乏力下进行的战略调整，而作为跨国企业，其在全球供应链上本身就具有优势，同时，家乐福在食品、保健品、红酒、箱包等法国优势产品上，相对其它跨国巨头，更占优势。

另一方面则是跨境电商在国内的火热。光大证券研报显示，我国跨境进口交易规模呈现爆发式增长,2015 年跨境进口电商交易额达 9000 亿元,增速达 38.50%,占跨境电商总贸易额比例达 16.67%; 2013-2015 年复合增速在我国各电商板块中最高,达 44%。

上述研报还认为，我国跨境进口尚处于蓝海期,多方纷纷布局跨境进口领域。跨境进口电商行业目前在流量端竞争较为激烈,而供应链方面竞争相对较小。

自身优势又叠加尚处于蓝海阶段的跨境电商市场井喷，家乐福进军该市场，确实显得自然。

实际上，跨境电商这块肥肉，确实引来众多垂涎者。阿里、京东、苏宁、网易、乃至大润发、沃尔玛都早已上车，作为有着先天优势的家乐福，为何现在才动手？

上述业内人士就表示，家乐福才入局也有着客观原因。一方面是此前从海外进口关税较高，使得家乐福全球供应链的优势并不明显；另一方面则是随着国内经济发展，进口产品由奢侈品为主过渡到普通产品，扩大了消费者基数，这使得家乐福优势更为明显。“在这个时间还是比较合适。”

去年 4 月实施的跨境进口“监管+税收”新政颁布，对行业影响较大，家乐福新兴的跨境电商业务是否将受此影响？该人士表示，上述政策更多针对个人代购者，而家乐福走正规清关模式，受到的影响在可控范围内。

记者还注意到，在此次家乐福“全球购”项目中，台湾元素显得格外靓眼。对于此，业内人士称更多是由于台湾地区关税较低，方便家乐福控制中转成本，另一个原因则是，同一源头的文化下，两地需求存在较大的类似性，也便于其控制品类。

前景如何？

对于家乐福做跨境电商的前景，业内也有着不同看法，一方面是其确实在全球资源配置及信誉度上的优势，另一头则是对手的强大。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示,2016年中国跨境电商零售进口销售额占比分布中，网易考拉海购以21.6%市场占比居于首位,天猫国际销售份额占比为18.5%,位于第二, 唯品国际紧随其后,占比为16.3%。占比较高平台或将抓住机会,在激烈的市场竞争中,进一步扩大优势。

值得注意的是，在激烈的市场竞争中，线下大卖场海外购平台（包括大润发等）并未单独立项，只是隐藏在“其它”一栏中，而“其它”占比仅为4.4%。

家乐福确实面临着劣势。上述业内人士就直言，家乐福线上入口流量基数相对天猫等大平台过小；同时，其也面临着进口商品项目与线上商场谁带谁的选择；另外一个原因则是法国商品海外购其实也已相当发达，除了正品保证外，家乐福在价格上不见得占多大优势。“最大的问题还是流量不够。”

另一方面，中国电商市场实际上已走到了一个新路口，从增量市场变为存量市场，在这种情况下，家乐福线上商城及新兴的全球购项目，将何去何从？

“飞牛网想再造一个京东，但市场很大程度上已经饱和，家乐福有全球资源的优势，但也仅限于海外购，线上商城可能也有类似问题。”业内人士道。

虽然有着重重阻力，但家乐福依旧选择加码线上业务.其提供资料显示，家乐福目前在上海、北京等7个城市启动 “家乐福网上商城”，在今年，网上商城将陆续登陆哈尔滨，沈阳，深圳，南京，天津等地。

家乐福中国区总裁唐嘉年先生就认为，每一种业态都会存在发展的空间，以前讨论哪一种业态更好，而现在更加注重品牌及其价值。“在一个强有力品牌之下，我们可以拥有不同的业态，资源共享并且优势互补。”

另一方面，中国电商市场实际上已经到了一个新路口，已从增量市场变为存量市场，在这种情况下，家乐福线上商城及新兴的全球购项目，将何去何从？

“家乐福有它的优势，至于前景，有待观察”上述业内人士道。