同质化产品时代，产品是否可以标准化？

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“同质化”与“标准化”

移动互联网发展至今，出现了许多优秀的企业，越来越多的人，涌入到这个行业，相应的，在资本，人才涌入的背景下，APP也越来越多。

同质化的现象已经被人们选择性的回避，不同软件相同的功能与我们而言似乎不再那么新鲜，我们身处产品经理的角色，分析竞品，分析优秀产品的行为，加深了同质化的影响面积。

为什么分享都在右上角，为什么扫一扫都是一样的，为什么登录还是那个登录？

在阅读到本文之前，我们会将这一切的现象，定义为“同质化现象”，又或者是定义成“抄袭的结果”，然而，我却想提出另一种可能性的构思。

我需要强调，目前阶段，这个提议，任然只是概念阶段，就如同新概念汽车一样，我们看材料是非常的酷炫，但现在却是无法投入到实际生产中，从概念到现实之间，还有一段不短的历程，需要我们共同的努力。

同质化也许只是“标准化”出现前的一种征兆，如同黎明前的黑暗。

产品可标准化吗？

产品可标准化吗？

这是我思考许久的一个难题，不仅仅是对我而言，我相信对于我们大部分从业者来讲，这都是一个极具“争议性”的难题。

我能够理解产品经理需要思考，需要创新，是个重思考的角色，但这不代表我们没有动手技能。

一次偶然的机会，我将“想”与“做”分开了，过了一段时间，明显的感受到我“做”的事情，其实完全可以标准化出来。

对于开发者来讲，编程思维便是“想”，写代码的过程便是“做”，不论想的多么好，开发的代码都需要遵从编程语言的“规则”，也需要遵循开发者的“规范”，还需要遵循团队内部的“协议”。

规则也好，规范也好，协议也好，均是某种意义的标准化输出。

这个发现让我开始不再相信自己所从事的这个行业，也许产品经理这个行业正在向我们发起挑战，也许他正在悄无声息的孕育自己的规则，也许我们即将迎来的不仅仅是产品经理起点，也是产品经理的终点

这个时候，我只是模模糊糊的有所感觉，但却不清晰，让我更加清楚的看到这场变革的事情在于我所组织的几次入门培训。

产品经理可培训吗？

如果……我们将其标准化下来

为什么不能呢？

对于开发者而言，真正掌握编程思维的大牛很少，但能写代码，能实现功能的却很多。

这是因为开发者有一份标准化的规范，标准化的规则，正是因为这样的标准化，开发者有许多编程工具，并且这些工具都很强大，比如自动纠错，自动引用。

作为产品经理的我们，深知一款工具，最大的依赖便是一些可标准化的规范，而不是为每一个人量身定做。

只有标准化，才能适应一个群体的共同诉求，也才能建立这个群体共同遵守的“规范”。

标准化产品

相对于“抄袭”而言，我们其实都是在遵循一些“标准”，很多的做法，我们甚至无法追溯到设计的源头，只知道大家都在这样做，于是我们就这样做了。

在不经意间，其实我们已经开始尝试标准化了，只是我们自己尚未意识到而已。

比如，我们需要引用第三方系统时，遵守他们的规则，其实这就已经是一种“标准化”的应用现象了

我们使用微信登录，就必然要登录微信的unionid（只有unionid能作为多终端使用的唯一身份标识），要获取用户的个人资料，就需要使用微信的openID（unionid不能获得用户资料，openid唯一但不固定，使用不同终端会生成不同的Openid）。

我们使用talkingdate来做数据统计，我们就需要遵守他的规范，罗列出要统计的页面，要统计的点击事件，并且遵守他的使用规则，我们需要为每一个埋点设定一个英文名，需要一个ID，需要一个对应的中文名。

除了在引用第三方系统时会有标准化的概念，其实我们在设计时也在潜意识的遵循一些“标准化”的规则。

• 为什么我们在设计底部菜单时，只允许最多5个按钮呢？

• 为什么我们的“搜索”都会用新的一个页面来做呢？

• 为什么对于内容列表，我们都会有加载更多和刷新的功能？

• 为什么点击用户的头像，就会跳转到对方的个人主页？

其实这些都是我们现在，可“标准化”下来的做法。

我们将这些“标准化”的现象归结于所谓的“用户习惯”却说不清楚他为什么是“用户习惯”，我们很清楚这些是基础的做法，但却说不清楚，为什么要这样做。与我而言，这一系列的现象，既不是“用户习惯”也不是所谓的“基础”，而是一种标准化的运用方式。

对于有编程背景的产品经理可能更容易理解，这就像代码语言里的“语法”或者“封装”，并没有过于华丽的解释，只是某种标准的应用，只是我们包装了一层华丽的词藻，结果弄得自己也说不清楚了。

对于标准化而言，是一种技能的沉淀，需要长时间经验的积累，我们通过反复的做同一件事情，摸索到这件事情的规律，找到他的共性，就将他沉淀下来，在需要用时，便可以直接使用。

这就导致产品经理的培训成为了一种可能，你并不需要花费与我相同的时间，只需要遵循我的“标准”，在解决相同问题时，由于我们遵循了相同的“标准”，我们的结果便是相同的。

对于研发而言，一年经验和十年经验的开发相比，如果遵循相同的“标准”解决相同的问题，结果也必然是相同的。可能这会让大家有所争议，是因为我们会习惯性的被时间所欺骗，比如一年经验的开发不可能和十年经验开发结果相同。

我能理解大家的想法，但还请注意我所提到的前提：遵循相同的“标准”解决相同的问题。

我们的差距很多时候体现在遵循的“标准”不同，一个功能的实现方法有许多，十年和一年相比，所使用的标准必然是不同的，这就会导致差异的产生。

这样也许会让大家更好的理解。

一年经验的开发，和十年经验的开发，使用相同语法，打印“helloword”结果相同。

在这个命题下，十年经验是否和一年经验没有区别了？因为他遵循了一年经验所遵循的“标准”

标准化的趋势

我已经告诉大家一个成长的捷径，如果你是刚入门的产品经理，遵循5年经验的“标准”，在该标准所能解决的问题上，便不会与其有太大区别。

这可以是一种成长的捷径，但更重要的却是推进行业的进步，其实我们的社会，乃至人类史都是不停的演变，继承，积累，“标准化”的一个过程。

我们不断的将自己的经历，演变成一些“标准”，而后被其他人继承，后者则在我们的基础上继续经历，积累更多的信息，然后演变成新的“标准”。

仔细想想，我们的生活中随处可见关于“标准化”的现象。

我们都知道1+1=2，却不再探索为什么1+1=2，这是一个标准，我们在这个标准上继续积累，得到了2*2=4，形成了一个新的标准。

如果每一次的科学发展都需要将前人的“标准”都重新推演一次，我们的时代就会止步不前。

我们在做移动互联网产品经理时，也遵循了相同的原则，比如我至今尚不明白“互联网如何实现”的，未来我也不会去研究如何实现互联网。

我们只需要在前人所演变出来的“标准”上，进行应用，进行积累，从而形成新的“标准”。

我相信，未来已来，在极小的面积里，已经有与我相同观念的前辈在做这件事情，将自己的经历演变成“标准”，并将这些标准传递给身边的人，我也很期待产品标准化时代的来临。

因为，标准化的意义远超我们惯性思维的认知和预测。

产品标准化的意义

帮助新人快速成长，只是“标准”的诸多意义之一，现在，我们来探讨一下，如果产品经理有标准，我们所处的这个行业，我们所想要将 事业，梦想，未来所寄托的行业会是什么样的。

1.我们的工作效率会更快。

标准的应用会让我们的工作效率更快，甚至出现数十倍的差距，这是因为标准的演变需要长时间的积累，而一旦形成标准，我们就会处于应用状态，几乎不需要思考，不需要反复，直接使用即可。

内容列表被广泛的运用到许多产品里，如果我们把内容列表的需求演变成一种“标准”会出现什么结果呢？

在未来的工作中，如果遇到“列表”型的需求模块，我们便可以直接将已经标准化的需求直接用于项目中。

这大概只需要几分钟的时间，而现在呢？每当我们遇到列表时，都需要重新设计，重新撰写他的需求文档，这个过程都会重做一次。

2.极大的提高我们的输出质量

标准化的过程，需要我们解决许多问题，积累许多次的实验，这就导致被标准化下来的方法论或者某种意义的技术，具备很高的稳定性，轻易不会出现问题。遵循这样的标准，必然会提高我们的输出质量。

这就好比在开发过程中，我们使用了一套非常成熟的SDK，这套SDK足够完善以至于我们在使用的过程中，不会出现Bug，我们想要的功能，也都被很好的兼容了。

反之，并不稳定的标准，就类似于一套粗糙的SDK，不仅仅有许多的BUG，还会有代码冗余，兼容成本高，增加我们的使用成本。

任然是内容列表，标准化以后，我们在任何一个项目里使用时，都会直接使用一套完整的基于列表的需求文档，几乎不会有遗漏和缺陷。

即便出现了缺陷，只需要在相应的标准之上建立新的标准，下次使用时，就不会再出现相同的错误。

3.催生专业的产品经理工具，减轻工作负担

作为产品经理而言，我们能使用的专业工具有那些呢？思维导图并不是我们的专业工具，其他角色也可以使用，word ，excel，ppt也是如此。

真正的产品经理工具大概只有axure这类的原型图绘制工具了，相比开发行业的各种编码工具，项目管理工具，实在过于缺乏了。

而一旦我们出现了标准，便会涌现出一系列以“更快，更方便，更强大”为命题的工具性产品为我们所服务。

工具方向的产品经理，应该非常了解这三个词语，毕竟几乎所有的工具，都离不开这三个词。

比如我们来做一款能够在画原型图的时候，自动生成需求文档的工具可好？

这是个美丽的构思，不过在现在是不可能实现的，因为即便是需求文档，我们目前的环境也尚未将其演变出“标准”

即便是产品经理最基础的技能“需求文档”也任然停留在“概念”阶段！

难道，这样不是很奇怪吗？

4.催生“专业”产品经理

现在的产品时代，谁能说自己“专业”呢？缺少统一的“标准”，那么专业便也无从提起。

我们所谓的专业是指对某个行业的专业程度，同时也是对某种技能的掌握的熟练度，一旦产品经理涌现出大量的“标准”，我们就会催生出更多的“专业”产品经理。

我详细不论大家是处在什么阶段的产品经理，都会对下一个阶段感到陌生，以至于我们很难触碰“专业”，入门的产品经理面对各种花式技能，有用的，无用的，现在用的，将来用的，社交领域的，工具性质的，无从下手，3年产品经理面对产品使命，用户痛点，市场面积，运营策略，迭代策略手忙脚乱；5年以上的产品经理又会受到商业模式，产品矩阵，市场战略感到筋疲力尽。

谁也不敢说自己是专业的，因为不管是那一位产品经理，我们都只是部分技能专业，部分技能初级。

而正是这样的一个行业，我们甚至连自己所具备的技能都无法清晰的描绘出来，并且相同的名词在不同的产品经理身上所体现出来的意义，还既有可能是完全不一样的。

缺少标准的现在，何以专业自居呢？不仅仅是自称，甚至无法将“专业”作为自己的成长目标，因为实在太不清晰，太模糊了。

现在的我们，真的很难想象，“专业”的产品经理，到底是什么样的可如果“标准”形成的未来，我们大概就都有了一个明确的成长方向，先学什么，在学什么，学会后如何使用。

我们将会在一条很明确的路上健步前行，没掌握一个“标准”就能直接投入到实际使用中，每到了一个瓶颈，就去学习相应的“标准”，然后继续前行，直到我们自己积累了足够的材料，就会形成我们自己的“标准”。

每一位产品经理，都在摸索自己的方向，探索自己的方法，却忘记了人类发展至今最大的工具，便是“知识的继承”。如果没有继承前人的知识，我们现在任然在钻木取火。产品经理的行业已经发展了十余年，许多技能已经具备“标准化”的雏形。

你是否做好迎接产品经理“标准化”时代的到来？

作者：枯叶，近6年经验的产品经理，人人都是产品经理专栏作家。擅长社交，社区，细分群体挖掘。微信公众号：枯叶咖啡馆。