电视销量下滑，年轻人都不看电视了？

编者按：本文来自微信公众号“海哥商业观察”（ID:hgsygc），作者：李大地，36氪经授权发布。

近期，奥维云网发布统计数据，2020年我国电视销量4450万台，同比下降9.1%；销售额为1209亿元，同比下降11.7%，电视销量与销售额双双下跌。

与之对应的是，各大卫视电视台收视率的持续下滑和亏损。年轻人还看电视吗？这个时代还需要电视吗？

1、

电视销量缘何下滑？

且不说年轻人还看不看电视，2020年电视销量下滑已是既定事实。是什么原因导致电视销量下滑？理由可以找到很多。

首先，疫情冲击是直接原因。2020年疫情之下，实体门店到店消费大减，很多家电门店关店，会直接影响家电整体销量。前11月，全国家用电器行业营业收入13031.2 亿元，同比下降2.9%，电视自然也难独善其身。线上家电零售，也受到上门安装不便等原因影响。每年一季度，本是电视销售旺季，去年销售额却下降了20.1%，拖了全年后腿。

另外，涨价也是电视销量下滑的一大原因。疫情之下，全球供应链吃紧，原材料价格上涨，家电、3C等产品均大幅涨价，涨幅普遍在500元以上。以55寸的小米E55X为例，去年初只要1699，如今已涨到2199元。

电视在涨价，消费者购买大件商品的意愿反而在下降。当前国内家庭购买电视，主要是更新换代需求，不算刚需。疫情之下，即便家庭收入不降，人们存钱意愿较往年也有明显增长，这会对不是刚需的电视等大件商品消费意愿产生影响。

在大环境上，家电零售是和房地产零售正相关的。在房地产调控之下，新房销售放缓，对应的家电零售自然也会放缓，新房配置电视的需求随之下降。同时电视还受到投影仪等新兴设备的挑战。

更有甚者，一种新房装修不再预留电视位的想法正在年轻群体中萌生。曾经的客厅C位电视机真的这么不重要了吗？

2、

年轻人都不看电视了？

必须承认，少看电视或不看电视，是年轻人娱乐方式多元化的必然结果。过去，除了电视家里能看的东西本就不多，电视也就乘机占领了客厅C位。如今有电脑、有手机、有平板，里面的内容个个都比电视丰富，电视地位下降也就再自然不过。

况且，各大电视台的节目吸引人程度，越来越满足不了年轻人的需求，动不动还要加几分钟的广告，竞争力难以和手机、电脑匹敌。

不过，不看电视节目，不代表不看电视。在手机疯狂吸引电视用户的同时，电视也在吸引着手机用户。

当前的电视，已经不仅仅是一个观看电视节目的工具，三大视频网站腾讯视频、爱奇艺、优酷，均推出了对应的电视端应用，可以观看其平台上绝大部分视频内容。

就连年轻人爱看的B站、斗鱼等，也纷纷推出了电视端应用。再退一步，年轻人在看手机时，也可以随时把手机内容投屏到电视端。靠在沙发上，看55寸的大屏幕，还是比躺在床上举着6.1寸的手机舒服多了。

即便观看电视节目，随着上网速度的不断提升，也比过去方便了很多。现在办宽带通常会送一个IPTV机顶盒，可以直接观看绝大部分电视台节目。以最为普及的电信宽带机顶盒为例，不仅可以随时看，还可以点播播过之后的节目，并可以任意快进，再也不用卡7：00去看新闻联播，比过去便捷了很多。

所以，由于手机和电脑的分流作用，年轻人减少看电视，是必然要经历的一个过程。在这个过程中，电视会由原来的客厅C位，转换成几大重要的休闲娱乐方式之一，和手机、电脑等共享用户的“荣宠”。但电视是不会轻易被取代的，就像手机和电脑不会被轻易取代一样。

3、

电视正在变得更香

在电脑、智能手机普及初期，电视对于年轻人充当了一个落后的娱乐设备。但随着宽带速度的提升、电视技术的进步，以及各大视频平台的入驻，电视带给年轻人的娱乐体验，往往更高端、更丰富。

女生追剧，男生玩游戏，是现代年轻人最为普及的两大互联网娱乐方式。电视这些娱乐功能正在快速迎头赶上，且带给用户更为高端的娱乐享受。

论追剧，各大视频网站的所有剧目，电视都能看，且大屏幕带给用户的娱乐享受要比手机香得多。电视所搭配的大屏幕4K高清画质、杜比音效、家庭音响等组合，外加自己家的大沙发，带给用户的娱乐体验，是手机、电脑所不能比的。

论游戏，电视作为重要终端的作用也在逐步凸显。在国外，游戏体验更为高端的主机游戏占所有游戏份额的约30%，将近1/3的年轻人选择坐在沙发上，用手柄，看着电视玩游戏。在国内主机游戏普及程度有限，但依然可以把电脑通过HDMI连接电视，再通过无线手柄体验大型游戏。未来随着5G和宽带提速，云游戏将迎来高速发展，电视将成为云游戏最重要的终端。

有一组数字值得关注。2020年，全球电视出货量2.88亿，同比增长1.1%，依然正增长；其中北美电视出货量5310万台，同比增长16%，超越中国成为全球第一大电视出货区域。年轻人不看电视？北美的年轻人看的正high!

观看电视节目，依然是电视所特有的属性。2020年7月18日，《新闻联播》进行了18年来的一次高清改版，画面比例由4：3改成了16：9主流比例。同时大量电视台在推进4K信号升级。今年2月1日CCTV-8K正式实验播出。伴随带宽提升，一次电视信号的高清大升级正在快速推进。

品牌方面，从全球销量来看，三星、LG、TCL位列前三。2020年面板紧缺涨价，这三家具备自主面板生产能力的品牌成为大赢家。

其中，三星以4850万的销量遥遥领先，同比增长12.8%。不过三星电视在国内的份额并不多，排不进前十。

国产品牌TCL 2020年表现优异，全球出货2430万台，同比增长17%，是电视行业的大赢家。其自主的miniLED技术被业界看好，有望成为未来主流新技术，并向第二名LG发起挑战。

国内份额和全球份额体现了很大的差异。互联网品牌小米以900万出货量的绝对优势高居第一。海信、创维、TCL以700万左右的出货量位居第二梯队。海尔、长虹、康佳、索尼、华为等处于第三梯队。

最后，电视销量降低不等于保有量降低，年轻人少看电视不等于不看电视，不看电视节目不等于不用电视。在诸多可选娱乐方式面前，电视使用率下降是正常现象，但电视带给我们的进阶娱乐体验，是其他终端无法提供的。