苹果再减600万部iPhone X产量，累计砍掉7500万部

编者按：本文来自腾讯科技，综合：晨曦，36氪经授权发布。

苹果去年推出的窄边框手机iPhone X，在市场上遭遇了滑铁卢，该手机销量低迷，让苹果再度陷入了手机下滑的尴尬中。据外媒最新消息，最新的分析师报告显示，苹果再度削减了iPhone X生产计划，前后一共削减的规模高达7500万部。

实际上，进入2018年以来，围绕苹果iPhone X的新闻中，“低迷”和“削减”成为两大关键词。早前，日本权威的日经新闻报道称，苹果将一季度iPhone X生产计划削减了一半，从4000万部削减到2000万部。

据美国财经投资网站MotleyFool报道，日前美国BlueFin研究公司发布了苹果的一份研究报告。报告称，就在上周末，其消息来源显示苹果再次削减了iPhone X的生产计划，削减规模为600万部。

这家机构称，和iPhone X最初的宏大销售计划相比，苹果前后一共削减了7500万部的生产计划。这相当于一个季度的苹果手机销量。

在今年一季度，媒体报道了各种供应商接到的苹果订单下降的新闻，以及华尔街分析师纷纷调低苹果手机的销售预期目标。

据台湾媒体报道，二月份台湾供应商获得的苹果手机零部件订单不足，导致假期延长，一些供应商短期停产。

此前，日本野村证券将苹果公司一季度的iPhone X销量预测值，从1300万部到1800万部，削减到了800万部到1200万部。

iPhone X是苹果公司第一次使用OLED屏幕推出的手机。三星显示器公司是苹果唯一的OLED供应商。韩国多家媒体也已经报道，苹果已经削减了超过一半的OLED屏幕订单，导致三星生产规模大幅削减。

目前三星显示器公司的OLED生产线开工率只有一半，三星正在积极寻找其他的手机屏幕客户。由于iPhone X表现糟糕，全球手机OLED屏幕市场，从去年的供不应求变成了供大于求。

目前已经进入三月下旬，按照惯例，苹果公司将会在四月份公布一季度财报，其手机销量也将水落石出。

值得一提的是，一季度和二季度是苹果经营业绩的淡季。许多消费者已经在圣诞季购物旺季中购买了想要的苹果产品，导致后续两个季度的销量下降。此外，每年三季度，苹果举办秋季发布会，推出本年度的新款手机，因此消费者往往在上半年持币等待苹果的新品。

低迷的原因

从提振苹果手机业务的角度来看，iPhone X成为一款失败的产品。去年四季度，苹果在推出三款新手机的罕见情况下，出现了销量同比下滑的情况。苹果手机在过去两年中已经多个季度萎缩，然而，苹果大手笔推出的iPhone X，难以帮助苹果手机走出下滑危机。

iPhone X为何销售低迷，媒体的分析比较一致。主要有两个原因，首先是定价过高。苹果999美元的定价创造了公司历史记录，而在亚太地区，iPhone X实际定价接近1300美元，更是超出了许多人的购买能力。

2017年，苹果、三星等公司掀起手机涨价的热潮，结果导致消费者升级欲望进一步下降，全球手机市场出现了历史上第一次年度下滑。进入2018年，三星等公司似乎吸取了随意涨价的教训，手机价格出现了下调。

iPhone X销售低迷的另外一个原因，是用户体验不佳。刘海屏幕设计给用户造成严重视觉干扰，在观看图片、视频的过程中体验尤其糟糕。

异形屏幕设计，也给大量第三方开发者带来了软件设计的难题。

另外，苹果在iPhone X中淘汰了指纹识别，代之以人脸识别。但是用户在实际中使用中产生了质疑或者争议。美国科技媒体CNET的试用报告指出，iPhone X的人脸识别使用不方便，体验不如指纹识别。

一些消费者指出，指纹识别可以在拿起手机的一瞬间完成，但是人脸识别还需要对准脸部，许多情况下无法使用。另外之前也出现了被他人脸部解锁的不安全报道。

人脸识别体验不佳，这也导致刷脸并未成为手机行业的主流。据悉，安卓手机今年的主流趋势仍然是发展屏下指纹识别，厂商将会推出大量指纹识别的超窄边框手机。