买营养快线赠彩妆、还要开快闪店，娃哈哈想让产品更年轻化

老品牌想要吸引年轻消费者的注意，纷纷做起了跨界的生意。

36氪获悉，娃哈哈不仅在近日推出了限量新包装的营养快线，同时还配合产品推出了彩妆盘，购买新款营养快线达到一定金额后即可赠送。

此外，娃哈哈还在杭州开设了营养快线线下快闪补色间，且未来线下快闪店还会在广州、武汉开设。

事实上，产品老化一直是娃哈哈存在的问题。数据显示，在2013年营收达782亿后，其销售额便一直呈下滑态势，2016年，娃哈哈营收下滑至456亿元。其中，营养快线在2014年、2015年、2016年的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元。明星产品销量下降为业绩下滑的主要原因。

为了提振业绩，娃哈哈此前还与拼多多合作来扩大销售渠道，给予拼多多首发新品的权限，利用平台流量销货。除了增加新的销售渠道，娃哈哈还在产品年轻化的道路上加速前进。宗馥莉曾公开表示，希望在她的领导下，娃哈哈品牌能够变得更加年轻时尚和国际化。

品牌做起跨界的生意已经不是什么新鲜事了。从马应龙做眼霜、旺旺雪饼做气垫粉底、大白兔推出润唇膏、老干妈走上时尚周，各个品牌早就做起了跨界的生意。

品牌跨界无非出于两点考虑，一是寻找新的经济增长点。例如马应龙做眼霜，成立投资成立子公司武汉马应龙大健康有限公司，主营功能性化妆品。在财务压力下，以现有业务为基础，延伸产品线做药妆化妆品，促进多元化营收。

二是进行跨界营销。此前老干妈、云南白药、康师傅等老品牌组团现身纽约时装周，还开始快闪店推出印有品牌logo的连帽卫衣、开衫卫衣等潮流单品。这些品牌跨界并不是要放弃现有业务或是多业务条线共同发展，而是为了提升品牌的时尚度和曝光度，吸引更多年轻消费者的注意。

此次娃哈哈的跨界生意或许更倾向于后者，为自家产品增加卖点。娃哈哈此次推出的彩妆盘目前也只是配合营养快线产品赠送，而不是单独售卖，更多的还是为了吸引目光。

目前，娃哈哈做彩妆的消息已经在社交媒体上刷足了存在感。为了此次营销，许久不在微博上发声的宗庆后也改往日常态，在微博上调侃“谁动了我的营养快线”。

目前娃哈哈正在为品牌输入新鲜血液，希望能够吸引更多的年轻消费者。不过，对于娃哈哈来说，跨界营销虽然能在短期内提升品牌关注度，但想要保持长久的吸引力并不现实。