进阶的甜宠剧：超10部甜宠剧扎堆暑期，谁能突围？

编者按：本文来自微信公众号“虞十三”（ID:jingcheng-shisanmei），作者：京城十三妹，36氪经授权发布。

今年的糖分有点超标了。

2020年上半年的“宅”家生活让播放市场迎来利好，据统计上半年网剧有效播放量高达896亿，同比去年提升近两成，诸如《三生三世枕上书》、《想见你》《龙岭迷窟》、《隐秘的角落》、《锦衣之下》、《传闻中的陈芊芊》、《冰糖炖雪梨》等多部剧集表现亮眼。值得一提的是，在上半年的爆款剧集中，“甜宠”依旧霸占高位。

步入2020年后四分之一，“甜宠”鏖战正酣。言承旭、沈月携《我好喜欢你》上演“霸道总裁只爱我”；成毅、袁冰妍在《琉璃美人煞》中演绎千年深情绝恋；谭松韵、宋威龙、张新成在《以家人之名》中用爱治愈童年；杨超越、徐开聘在《且听凤鸣》中重拾自信收获爱情... ...

8月已经成为限定甜宠月。

进阶的甜宠剧 四年超250部甜宠剧上线

“甜宠”一词源于网络文学中的甜宠文，是网络文学细分化发展的产物，并随着IP改编风潮进入网剧市场。甜宠剧这一品类被用户和行业广泛认可，要追溯到2016年的《微微一笑很倾城》。电视剧《微微一笑很倾城》改编自顾漫同名小说，讲述了游戏大神肖奈（杨洋饰）和美女学霸贝微微（郑爽饰）在游戏中相识，在现实中相恋的温馨故事。

又甜又苏，花式撒糖。剧情轻松搞笑，高甜不虐，加上郑爽、杨洋等明星的人气加持，《微微一笑很倾城》不仅社交媒体关注度居高不下，还以88亿播放量收官，成为当时的现象级热剧，与此同时，“甜宠”的蓝海正式形式。

“甜宠”即甜蜜宠爱。有人将甜宠剧视为偶像剧的一个进阶衍生品类，集偶像剧的“甜”舍其“虐”，最大特点是“甜”。就题材而言，甜宠涵盖的范围比古装、悬疑类更广，细分下来大致可以分为三类：校园甜宠、古装甜宠、都市甜宠三大类。

据不完全统计，2016年有超过16部甜宠剧上线；2017年和2018年分有33部、62部甜宠剧上线，2019年则超过102部；截止目前2020年已播和待播甜宠剧也有50多部。毫无疑问，甜宠剧这一品类正在成为剧集市场的主力之一。

纵观近四年的爆款甜宠剧，80%为IP改编，其中校园甜宠口碑最好，豆瓣评分均在6.9分以上。《一起同过窗》豆瓣9分，《最好的我们》豆瓣8.9分，其中《最好的我们》有22万条评论，五星好评高达56%。古装甜宠口碑两极分化最严重，最高分为7.6（《传闻中的陈芊芊》），最低分仅5分（《我的皇帝陛下》），造成这一原因在于古装甜宠多以“穿越”为主线，侧重于表现现代人穿越到古代的搞笑生活，故事内核上经不起推敲。都市甜宠则聚焦于当下热门社会话题，更容易激发网友讨论，但要做到共情却并非易事。比如开年大戏《下一站是幸福》话题度满分，但豆瓣评分却刚刚跨过及格线。

甜宠的风不仅仅局限于国内市场。《来自星星的你》《太阳的后裔》《请吃饭的漂亮姐姐》等韩剧大热；《换错身爱对人》《魔幻天使》《进口媳妇儿》等甜宠泰剧出圈。从故事题材上看，韩剧甜宠以都市剧为主，倡导势均力敌的爱情观；泰剧以豪门婚恋为主。

苦·甜宠成年轻女性用户精神刚需

生活里尝不到的甜，就在电视里过过瘾吧。这是大多数甜宠用户的心声。

甜宠剧的糖份究竟有多高？

第一集相识，第二集亲亲抱抱举高高，后面的几十集有70%是在撒糖中度过。甜宠剧有其固定的“套路”：一专二高三爽。

一专指的是专情，主要体现在男女主角之间彼此信任，并且从一而终，结局多为大团圆。二高指的是颜值高和笑点高。甜宠剧一般启用颜值高的小鲜肉和小花，人物关系主要以高颜值学霸搭配女学渣、霸道总裁搭配职场小白、皇亲贵族搭配平民女子为主，满足女性用户对爱情的美好想象；与此同时甜宠剧以反套路见长，剧情轻松笑点密集，是解压神器。三爽指的是故事设定爽、节奏爽、追剧体感爽。甜宠剧一般以先婚后爱、意外同居、青梅竹马为故事框架，男女主角关系明朗，男主角对女主角无限宠爱，即便是有误会也会快速解除，能给然带来很大的追剧爽感。

无论是玩“穿越”的《双世宠妃1》《结爱·千岁大人的初恋》，记录成长的《最好的我们》《你好，旧时光》，还是聚焦都市情感的《奈何BOSS要娶我》《下一站是幸福》，都在给用户透露一个信号：高甜无虐，你要的爱情都在这里。

据艺恩数据显示，《双世宠妃》《小美好》《结爱》《奈何BOSS要娶我》等几部剧的女性观众占比高达80~90%；而骨朵数据也显示《下一站是幸福》和《锦衣之下》的女性用户占比分别为70.33%和和78.59%，其受众年龄都集中在19至34岁。

年轻女性正在成为成甜宠的追剧主力军，一方面当代女性在工作和生活上面临不小压力，、情轻松不烧脑的甜宠剧是快节奏生活中的解压阀；另一方面随着女性经济实力和社会地位的提升，她们更倾向于掌控恋爱和婚姻的主动权，敢爱敢恨的甜宠剧女主角可以给她们很大的代入感。与此同时，对于独居女性而言，甜宠剧中的高糖爱情在某一种程度上会填补现实情感的空白，她们已经习惯通过追剧嗑CP去获取精神上的满足。

当甜宠成为当下年轻女性用户的精神刚需，步入流水线生产模式的甜宠剧也深陷“剧情俗套”、“演技浮夸”、“为了发糖而发糖”等旋涡。今年二季度上线的《蜗牛与黄鹂鸟》就因剧情硬伤、主演演技浮夸等原因让观众直呼劝退。

超10部甜宠剧扎堆8月 谁更容易出圈？

尽管甜宠剧深陷“同质化”的诟病，但只要有刚需就会有新的资本入局。

近日，言承旭、沈月主演的《我好喜欢你》率先打响8月甜宠之争，随后《琉璃美人煞》《以家人之名》《且听风鸣》《幸福还会来敲门》陆续上线上线。由杨紫和肖战主演的《余生，请多指教》在网友的催播名单中定档8月下旬；“甜宠”女一赵露思携《终于等到你》再度回归，而这也是赵露思2020年第三部甜宠剧；由杨超越和许魏洲《仲夏满天心》也官宣定档8月下旬……

据公开数据显示，13部甜宠剧扎堆8月。重古装轻校园，都市甜宠卡司阵容大成为8月甜宠剧的主要特点。那么哪一部剧更容易出圈呢？

已上线甜宠剧中，聚焦90后原生家庭，讲述了异父异母的兄妹三人在成长中彼此扶持，治愈内心故事的《以家人之名》率先领跑，上线4天豆瓣评分稳定在8.6分。而这也印证了校园甜宠更容易出圈的规律。古装甜宠《琉璃美人煞》也在高甜的剧情下多次登上微博热搜，豆瓣7.5分的成绩在古装甜宠中也属于比较不错的成绩。

在待播甜宠剧中《余生，请多指教》《我，喜欢你》爆款气质明显。《余生，请多指教》讲述了音乐系大三学生林之校因父亲生病住院，与父亲的主刀医生顾魏邂逅的故事。强大的IP基础和当红明星杨紫、肖战加持让该剧未播先火。《我，喜欢你》改编自蓝白色的小说《终于等到你》，讲述了毒舌的吃货总裁路晋与女厨师顾胜男，在美食与爱的双重魔力下最终相爱，收获美满幸福的故事。以美食为切入点是该剧在众多古装甜宠和都市甜宠中最大的竞争力。而被誉为“中国版浪漫满屋”的《仲夏满天心》虽然甜度爆表，但能否大爆则取决于主演杨超越和许魏洲的“演技”。

都说没有“甜宠剧”夏天不完整，但这么多甜宠扎堆，你看得过来吗？