最前线 | 难敌电商和疫情冲击，达芙妮退出中高档品牌实体零售业务

8月25日晚，女鞋品牌达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比减少85%至2.12亿港元；股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。与此同时，达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括大陆及台湾）。

对于业绩表现，达芙妮国际在公告中表示，这主要是由于销售点由2019年6月30日的2208家大幅缩减至2020年6月30日的293家，以及新冠肺炎疫情对店铺营运和消费市场的影响。

在黄金时期，由S.H.E代言的达芙妮风靡一时，海报更是贴在大街小巷。“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”，达芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的称号。如今在电商和疫情的双重打击下，这样的辉煌早已不复存在了。

达芙妮国际从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。其中，仅2019年，达芙妮国际门店总数就从2820家就收缩至425家，日均关店6家。

达芙妮也曾尝试过许多途径自救。在电商兴起初期，达芙妮就在2010年斥资3000万元投资B2C平台“耀点100”。然而不到两年时间，耀点100就烧光了3亿元，更是在2012年直接被宣布中断网站运营。

2015年天猫“双十一”，达芙妮的电商团队交出了一份单日销售额超过1000万的成绩单。但这样的成绩在硝烟四起的电商市场不足一提。

2019年4月，达芙妮曾向媒体表示近年已在向运动休闲市场延伸。在2019年中期财报中，达芙妮表示，正在加大对产品研发的投入，推出更具时尚感的运动鞋。然而，在各类潮牌运动休闲鞋占据国内市场的当下，达芙妮在夹缝中求生存。

2020年上半年的疫情更是压死达芙妮的最后一根“稻草”。疫情冲击和高额的门店租金，让向来以实体店取胜的达芙妮雪上加霜。

对于未来发展规划，达芙妮国际在公告中表示，将继续进行“轻资产”业务模式的战略转型，重点放在核心品牌业务，并关闭旗下所有其他品牌业务销售点。目前，达芙妮国际所剩店铺均为核心品牌业务。