探索社交新玩法，AR 社交应用「Snaappy」为用户提供海量虚拟内容

人类的社交需求长期稳定存在，社交形式则不断随着新技术改变。FaceBook、QQ、微信，以及抖音、快手都随着社交技术、形式的改变快速崛起。那么，社交赛道未来还有哪些变革的机会呢？AR 也许是一个答案。 

几年前，Instagram 基于人脸识别技术设置了 AR 滤镜功能，可以将各类设计与用户表情叠加；Snapchat 更进一步，推出了AR开发工具 Lens Studio，用户可以将图片等直接添加到真实的场景中。

AR 将虚拟与现实结合的属性，正在给社交软件带来越来越大的想象空间，Snaappy 就是不想错过这个机会的一家创业公司。Snaappy 将传统社交与AR技术结合，上线了AR社交应用“Snaappy”。用户可以在线编辑文字、语音、GIF、表情以及视频，并可将编辑内容添加到任何现实场景中，实时记录和分享。 

与其他AR社交应用不同，为了丰富用户的社交内容和表现方式，Snaappy自创了内容IP。其核心形象“Snaappy”是一头顽皮可爱的蓝色小熊。除了“Snaappy”，公司还设计了近十个IP，包括美丽的“Lola”、女性用户的代表“Snaappa”、高冷的猫咪“Scott”等等，每个用户都可以在Snaappy当中找到可代表他/她的形象。

除此之外，平台研发了专门的AR视频编辑器，用户通过编辑器在线完成内容制作，并实时加入到现实场景中。过程中，用户还可以在内容上嵌入文字、照片、视频来传达信息。 

AR视频编辑器

Snaappy 的 CEO Gal 认为：在AR技术发展初期，内容数量比质量更重要。他表示与20到30个逼真、高等级的AR体验相比，6000万个简单的AR应用对用户来说更有吸引力。Snaappy在编辑器里内置了数百个3D模型，超过2500万张图片以及超过1200万个GIF动图。平台也与第三方公司展开了内容制作上的合作并且每周都会有内容更新。

虚拟3D形象：Snaappy/Snaappa/Lola

Snaappy的用户不需要购买AR眼镜，甚至不需要兼容AR的手机即可随时在线编辑、观看AR视频。公司也开发了与短视频平台类似的AR视频流。用户将制作好的内容一键分享到视频流平台，平台集中展示所有AR视频。Gal 表示，这样可以让用户在其创意范围内最大限度参与到AR内容的制作，也可以实现AR UGC内容的快速聚集和传播。 

Snaappy本身也是一款即时通讯社交软件，用户可以与朋友在线即时沟通并分享AR视频内容。除了线上社交，公司还基于SLAM技术推出了类似POKEMON GO的线下社交互动模式。Snaappy将虚拟3D形象与真实地图结合，用户搜索地图即可发现在特定位置的虚拟信息。通过该类虚拟信息用户可以跟朋友或者陌生人产生线下互动。 

社交是游戏的天然入口，Snaappy也基于其社交平台和3D虚拟内容布局了AR游戏。游戏采用了其社交应用中的3D形象，通过AR技术让玩家在游戏中体验线上线下的强交互。

社交赛道在头部玩家已经占据巨大流量的情况下，还是否存在创业公司突围的机会呢？公司CEO Gal认为Snaappy的机会就存在于与AR内容的深度结合。目前大多数社交软件只是看好AR的技术前景，并不了解现阶段用户对于AR功能的基本需求。据Gal介绍，公司在研究社交产品、用户行为分析上投入了大量精力，希望能深入理解AR技术如何应用在社交领域，以及用户会如何使用这一工具。

此外，公司也同意，在社交领域仅靠产品和玩法是很难取得成功的，通过各种渠道有效触达用户同样重要。海外市场，Snaappy通过应用市场搜索优化、应用市场推荐以及品牌方合作等方式进行产品推广，目前已经在东欧、中东和亚洲落地，用户量近300万。中国作为社交应用用户总量达9.6亿的巨大市场也是Snaappy接下来重点发力的对象。公司的App“Snaappy”已在中国各应用商店上架，计划2020年通过付费广告、开发线上线下AR活动等来开拓国内市场。CEO 将中国的目标用户定位为：

1. 18-35岁的互联网用户；

2. 对社交、短视频、游戏、娱乐等感兴趣；

3. 主要来自1-2线城市。

作为AR社交软件，AR广告和应用内购是Snaappy主要收入来源。公司会在3D形象设计中会加上IP软广，也会为品牌方定制AR广告，其基于地理信息的应用还可直接向用户发送线下营销活动。

公司的联合创始人及总裁Mike Sutovsky曾是Group LB（一家专门从事国土安全的公司）的创始人兼首席执行官，CEO Gal Shvebish在移动应用领域有多年行业经验。目前Snaappy已经在中国将其应用本土化，并会在华建立团队进行市场推广。 

公司正在寻求与国内资本市场合作的机会，希望筹措资金进行中国市场的开拓。此外，Snaappy也在寻找B端广告行业的合作机会，计划将其AR视频编辑器的功能在国内短视频广告领域落地应用。