如何将品牌基因融入到产品设计中？

本文由人人都是产品经理社区 专栏作家 @大牙，微信公众号：大牙的设计笔记  原创发布。转载请联系人人都是产品经理。

日常工作中你有没有遇到，自己做的设计很难跟竞品产生差异？只能盲目追逐趋势缺少自己独立思考？做不出符合自己产品品牌调性且独一无二的设计方案？

在互联网产品设计越来越同质化的今天，做出有自己品牌调性和差异化的产品，是每个设计需要去面对的挑战。

今天大牙就跟你一起分析下，如何将品牌基因融入到产品设计中，从而提升产品的识别度。

 什么是品牌基因？

品牌基因也就是品牌的DNA，它包括品牌核心价值和品牌个性。不同的品牌基因，是各品牌之间形成差异化的根本原因。成功的延用品牌基因在产品不同场景中，能让用户一眼就能看出这是你的产品。

下面举几个传统行业比较经典的案例来感受一下。比如：当你看到下面这块格子纹理时，你会想到什么品牌？

对，棕色格子让你想到了burbrry，这就是品牌基因的力量。同时在每年的新款，不断把品牌基因延续到产品中，能够增强品牌感知，强化自己的定位。

再比如：保时捷前车灯的设计（青蛙眼）。这种比较有差异性的外观设计，被严格的应用到所有保时捷的汽车产品中，就算你遮住它车上的logo，也能一眼看出它的品牌（内心弹幕：看出又怎样，反正也买不起，微笑）。

再举个互联网产品的例子吧，看下图虽然都是二维码页面，但是大面积的颜色，就能让你很直观的分辨出是谁家的产品。

因为蓝色属于支付宝的品牌基因，绿色属于微信的品牌基因。同时这两种颜色，在支付过程中，也会给用户带来安全的品牌感知。

当然，品牌基因是一门比较广的学问，在不同领域包含的维度也不同。

比如：在传统行业里，甚至某种服务（海底捞），某种说话语气（优衣库导购抑扬顿挫的说：欢迎光临，随意挑选～ ），都是品牌基因的一部分。

由于我们都是设计师，所以今天重点围绕的是品牌基因里“视觉”这个维度。

二、如何定义品牌基因？

说了那么多别人家的品牌基因如何牛逼，那么如何定义自己家产品的品牌基因呢？

通过分析发现互联网产品中，有两种常用来定义品牌基因的方法：

• LOGO提取法；

• 品牌故事提取法。

1. LOGO提取法

LOGO，通常是奠定品牌基因的基础，通过提取LOGO中的基因，沿用到产品的不同场景中，从而提升品牌的识别性。

一般情况下可以从两个维度提取：

• LOGO的“形”；

• LOGO的“色”。

（1）LOGO的“形”   

把LOGO的形状当作视觉符号，提取出来，进行延续和拓展。比如：美团外卖的袋鼠形象，在图标的设计和下拉刷新上都进行延续性的处理，品牌感知更强。

（2）LOGO的“色”

从LOGO中提取比较有特色或代表性的颜色，当作品牌基因，也是常见的一种方式。比如：抖音的LOGO，比较符合年轻化的用户群体，产品的定位。

提取LOGO的颜色，结合着“抖”的主题，运用在产品不同环节，建立与品牌的联想，让人看到这些设计就会知道是抖音的。

以上是LOGO提取法，通过对形和色的提取及运用，加深用户对产品定位的感知，强化品牌识别性，是比较常用的一种方式。

2. 品牌故事提取法

另一种方式，是品牌故事提取法，通过对品牌的定位梳理出品牌故事，从而推导出品牌性格，最后提取出视觉语言，辅助图形（有点绕哈，聪明的你可以耐心捋一捋）。

比如：网易严选，是网易自营类家居生活品牌App，秉承严谨的态度甄选天下优品（品牌定位）。

使用场景是：用户躺在懒人沙发上悠闲的看着书，坐在窗边惬意的喝着茶，抑或是靠在阳台上享受午后的阳光。他们不紧不慢，追求品质，享受宁静（品牌故事）。所以，品牌关键字是品质、生活、宁静（品牌性格）。

从品牌关键字提取到的设计语言是细节化、场景化、简约化（品牌基因）。

那么，网易严选底栏的icon设计，都是以家具为原型衍化而来，给人以场景感，真是且生活化的感受，传达出品牌的基因。

包括登录页面的设计，运用大面积留白空间的商品图，加上自然的投影，给人营造简约中带着场景感，细节感，无形中透露着品质，生活，宁静的基因。

以上是品牌故事提取法，相比LOGO提取法来说，它更为抽象，是围绕着品牌基因关键词，进行拓展和延续在产品不同场景，达到视觉感官的一致性。

三、哪些环节适合融入？  

上面分析了什么是品牌基因？如何定义品牌基因？下面要说一下产品中哪些环节适合融入品牌基因，来提升产品的识别度。

通过分析市面上产品，可以大致分为四个维度进行融入：

• ICON;

• 版式；

• 缺省页面；

• 动效。

1. ICON

ICON，是最能够让用户产生品牌感知的地方，也是设计师发挥空间较大的地方。

比如：陌陌的ICON设计，是提取了LOGO“形”和“色”，进行基因延续（LOGO提取法），形成自己独特且具有识别性的设计语言。

“更多”页面ICON的绘制，也是延续LOGO的处理手法。

就连照片编辑页面的笔刷颜色，也是运用品牌一致的配色，使品牌感知更强烈（打着体验产品的旗号来张自拍 / 滤镜是个好东西） 。

好好住，也是通过对LOGO的“色”进行提取，运用到自己的ICON设计上。

有道精品课，底部的ICON风格，提取了LOGO的绿色和半透明的基因，在未选中的灰色ICON上也进行这种处理手法的延续。

爱奇艺的“泡泡”，是品牌做的比较好的模块，因为它既延续了爱奇艺的主色“绿色”。同时，针对泡泡的用户群体，又做了跟爱奇艺差异化，符合定位的趣味化处理，对母品牌基因，做了很好的延续和差异。

2. 版式

一个界面的排版方式，是给用户的第一感受。如何作出符合产品定位且具有识别性的排版设计，是很多设计师的面临的挑战。它不能像ICON一样运用LOGO提取法就可以搞定，更适合的是采用品牌故事提取法。

比如：轻芒，一款碎片化高品质的阅读APP。定位有趣味有品味又小众的用户，营造出一种杂志捧在手心里的感受。因此它的品牌基因就是：高品质、小清新、生活。

下图可以看出：整个排版方式跳脱常规的设计规范，更贴近纸质杂志的感受，而且大面积的留白及高逼格的配图，也体现了它高品质的品牌基因。

虾米音乐，最近刚更新的新版本7.0。也是在前几个月在线音乐平台版权归属调整后，一个比较大的动作。这次改版也能看出来虾米音乐在找自己全新的定位，从“小而美”到“美而潮”。

改版后，将全新品牌定位也融入到了页面排版中，更加大胆。同时顶部分类导航的处理，更符合音乐产品的调性，从而增强了品牌的识别性。

下面这个页面的板式，不仅沿用了品牌色，同时“三角形”的元素也是沿用LOGO的基因，进而增强品牌感知。

好好住，一款室内装修的app。由于最近需要装修房子，所以朋友推荐给我这个APP。下载之前觉得一个装修的产品嘛，应该带有浓浓的施工队儿风。但是，等我下载后，忍不住说了一句“卧槽”。

因为一个装修APP做的如此清新脱俗，可以说很有灵魂了，非常符合本屌丝的气质（挖鼻孔.gif）。

它的定位是针对年轻人，有了自己的小房子后，来这里找一些家居设计的方案，以及交流社区。因此这种简洁且具有情感化的排版方式，加上趣味化图标和插画点缀，很符合它的品牌调性。

3. 缺省页面

缺省页面也是我们常说的空页面，一般会有一些功能的引导，或者由于异常情况，消除用户焦虑感的设计。

它的特点是：空间比较大，因此里面的插画配图，很适合对品牌基因进行延续，来强化用户对品牌的心智。

比如：TIM，是腾讯出的一款专注办公，多人协作以及沟通的软件。整个产品的视觉基因是比较尖锐体现效率的切角，因此在空页面上也做了视觉延续。

企鹅FM，腾讯出的电台产品。它的空页面插画设计，是提取了LOGO和界面内ICON的基因，从圆角的处理到颜色，虽然很简洁，但很有自己的品牌调性。

Google photos的空页面，是以场景化进行引导。插画的风格沿用Google“面”状的处理手法，采用不同明度的灰色进行处理，形成自己独特的设计风格，同时又符合Google整体的母品牌基因。

4. 动效

除了静态的图形设计，动效也是品牌基因延续的关键要素。一个好的动效，不应该只追求表面的酷炫效果，而是能够满足功能表达，延续品牌基因。

比如：开眼的加载动效，就是对logo的一种延续。

马蜂窝的下拉刷新动画效果，也是提取LOGO的基因。

airbnb的空页面引导动效，每一个元素都是说明airbnb所包含的内容。比如：饮食、户外运动、旅行、居住…同时在用色上也保持跟主色一致，具有明确的品牌识别性。

四、总结

总的来说，学会定义自己产品的品牌基因，合理的将其融入在产品中的点点滴滴，从而提升产品的品牌调性和识别性，是身为设计师最应该努力去做的。

而不是盲目的跟着设计趋势走，因为只有符合自己品牌定位的设计语言才是经典的、具有识别性的、具有说服力的，而跟趋势的你，终将被趋势所抛弃。

希望这篇文章对你有所帮助。

＃专栏作家＃

大牙，微信公众号：大牙的设计笔记，人人都是产品经理专栏作家。百度资深UI设计师。一个对生活充满好奇心，擅长用直白的语言去分析产品、交互、视觉的同学。

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