知识类视频五强争霸赛：百度、知乎、B站与抖快抢跑

编者按：本文来自微信公众号“文娱商业观察”（ID:wenyushangyeguancha），作者 阿木，36氪经授权发布。

知识类视频赛道开跑，百度、B站、抖音、快手、知乎五大平台谁能率先突破重围？

在最新的《2020中国网络视听发展研究报告》中显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%，并且根据专家调研的行业发展趋势，有75.3%的人更看好“网络视听+教育”的组合尝试。

近几年来，越来越多的平台看中了“知识视频”的风口，这其中既包含有以百度和知乎为代表的知识类软件的领先者和佼佼者，也包含了有这两年风生水起的中短视频平台，像是B站、抖音、快手等。

在众平台下海之后，知识类视频呈现出“百家争鸣”的繁荣景象，不过这还要经历来自市场的考验，同场竞争，知识类视频五强谁与争锋，最终又是哪家平台能够真正独占鳌头？

百度、知乎：知识圈前辈闯视频领域

“百度一下，你就知道”。

“有问题，上知乎”。

百度和知乎在国内科普类内容社区领域，一直占据着领先的地位。但是伴随着短视频的冲击，单纯的文字输出已不能满足用户的需求，这两大知识圈的“老大哥”，纷纷想要借势跨越圈层。

据相关数据显示，截至2020年9月，百度知识垂类视频内容平均每日服务用户3亿次，累计视频生产总量超2000万，而这背后离不开来自老品牌的功劳。

早在2016年时，百度就曾打造过知识类短视频品牌秒懂视频，用短视频重新阐述知识，辅助百度百科和百度经验，但这一过程中，秒懂视频始终以“配角”的身份所存在，未能成为真正的“主角”。

直到近段时期，百度开启全面视频化战略以后，推出“星知计划”，全方位、多角度为知识视频创作者提供流量扶持、现金奖励、粉丝赋能等八大上榜权益，激励创作者生产优质知识直播内容。

百度的知识垂直类品牌从PGC转战UGC的道路并不顺畅，往往仅是表达方式转化，没有掌握短视频的精髓，因而依旧没有闯出“独立”的天地。

而10月26日，有消息透露，百度收购YY国内业务的谈判已完成，深谙于娱乐直播的YY国内直播团队或将划归到百度名下，开启百度在直播短视频领域的新征程。

与百度相比，知乎当真则是视频平台中的“小白”。2019年3月时，知乎将首页视频专区下线，视频回答入口上线，但是这一入口并没有迎合上知乎的用户消费习惯。

在经历了长达一年多的磨合之后，知乎官方数据统计显示，平台已经拥有每日亿级的视频播放量，大约一半用户在知乎浏览视频内容，视频答主在知乎内容创作者中的比重也快速升高。

于是乎在本月中旬，知乎推出了知识答主视频创作计划“海盐计划”，包括了五亿现金激励和百亿流量扶持，另外享有签约机会和创作者学院等权益，帮助视频创作者和平台共同成长。

而此前不久，知乎为降低视频创作门槛方便视频答主，上线了视频创作工具，在图文转视频等基础性视频操作上给予创作者技术支撑。

B站、抖音、快手，短视频平台逐梦知识圈

比起知识平台进军视频圈而言，视频平台进军知识圈要显得容易许多，将知识板块作为众多分类垂直领域中的一项，是B站、抖音、快手等中短视频平台的共识。

在第八届中国网络视听大会上，B站董事长兼CEO陈睿说，未来会做视频就像以前会写作文一样，专业个人视频创作者（UP主）会成为规模化的行业。

在今年B站推出的广告大片《喜相逢》之中，直截了当地指出，“众所周知，B站是一个学习类APP”，根据统计，去年有超过8600万人在B站上学习，相当于同年高考人数的8倍。B站已经是中国学习类视频储备量最高的平台。

把知识作为差异化的第一把枪，B站拿出了十足的底气。今年2月，B站推出了“知识分享官招募令”活动，在不断加大扶持力度后，为知识创作者提供百万奖金和上亿流量的扶持。

并且在6月时，B站正式上线一级分区“知识区”，由原有的科技区整合升级而来，下含科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会共6个二级分区。

作为短视频平台的抖音和快手，对于知识类视频的进军更显从容不迫，凭借着各类的扶持计划，正在瓜分这片蓝海。

根据《2019年度抖音知识创作者图鉴》显示，截至去年12月初，抖音粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名，累计播放量超过了1.9万亿；到今年7月底，抖音粉丝过万的知识创作者已增至13万名，他们发布的知识视频播放量累计超过3.6万亿次。同样也有消息称，抖音已经成为最大的知识普惠平台之一。

这两年来，抖音对于知识类视频的扶持力度一直很大。2019年3月，抖音联合多平台发起全国首个短视频全民科普行动“DOU知计划”；在去年年底还举办了“2019DOU知创作者大会”；近日，抖音、西瓜视频又推出了“知识创作人”激励计划，投入百亿流量，打造一百位各领域里的优质知识创作者；近期，抖音再次上线#抖青有文化#知识挑战赛，鼓励用户以短视频的形式分享知识经验。

无独有偶，快手也同样如此。根据《2019快手教育生态报告》显示，在去年10月份时，快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿，作品日均播放总量超过22亿，日均点赞量超过6000万。此外，教育短视频作者超过99万，教育直播日均观看人数累计高达1亿。

从2019年7月，快手推出了“教育生态合伙人计划”，到11月份，快手光合演讲的第一期则是知识内容创作者专场，以“知识的全民生长力”为主题，分享互联网时代的知识传播新路径。再到12月份时，快手联合知乎发布“快知计划”，将通过流量扶持等方式鼓励用户生产知识内容，帮扶生产优质内容的知识类型创作者。

整体来看，抖音、快手在涉猎知识类短视频时，具有着先天的优势，尤其是可以根据大数据等相关技术，为响应内容寻找到合适的出口，一举出圈。

知识视频化和视频垂直化

除了上述五大平台之外，多家长视频平台也有在知识类视频探索的痕迹。

爱奇艺旗下品牌随刻发布《奇知创享官》招募计划，借势激励用户参与知识类视频创作投稿；腾讯视频同样推出“泛知识达人”招募计划，鼓励优质创作者产出更具价值的视频内容；阿里巴巴旗下智能搜索App夸克同样宣布推出知识视频产品“夸克Z视频”，并计划投入百亿流量孵化上万优质创作者，扶持内容生态建设等。

与传统的长视频平台相比，中短视频平台更偏向于内容社区，不同于长视频平台的综合化，中短视频平台更加垂直，并且以“兴趣流”的方式，积攒了大量志同道合且具有同样需求的用户。

虽然这也将知识类视频没有综合内容更具有吸引力和可观赏性，往往也是限制在某一圈层内，但是这并不影响知识类视频发挥长尾优势，吸引更多会深入参与的用户。

根据艾瑞咨询所发布的《2020年中国移动互联网内容生态洞察报告》，2020年疫情之后，观众对于科普纪实、新闻事实等严肃向内容的关注程度，平均增幅高达16.7%，生活向内容同样增长，娱乐向反倒是出现小幅下滑。

在这次疫情危机下，不少内容生产者通过B站等平台衍生出大量兼具知识性和趣味性的优质严肃向内容，扭转早期用户对此内容的刻板印象，这也或将迎来新一轮的创作契机。

在互联网时代，人们对于知识索取的诉求正在不断提升，并且伴随着碎片化的传播，越来越多的用户选择用视频的方式进行学习。

但无论是知识类app的前辈，还是短视频界的翘楚，面临知识类视频，必须要将内容创作者视为核心竞争力，知识是内容，视频是手段，而真正产出知识类视频的终究是内容创作者。换言之，在各大平台的知识类视频赛道上，得人才者得天下，谁能从人才扶持计划中突围，便也就能够从知识类视频跑道上赛出成绩。