汽车类小程序第一例企业广告，腾讯又有了赚钱新路径

4月18日晚，用户发现小程序“有车以后”出现了开屏广告，而广告内容是一汽大众的新车信息。

这是汽车垂直领域小程序的第一个开屏广告，而一汽-大众选择“有车以后”的小程序进行投放，也证明了小程序流量数字已经被大客户所关注到了。

开屏广告&点击广告后进入新的小程序

从广告形式上来看，小程序与APP的表现方式、并无差别，但当用户点进去的时候，小程序开屏广告的特性就体现出来了。传统APP广告跳转以H5网页形式为主，虽然简单粗暴但却限制了广告的效果。而小程序广告点击后，可以跳转到另一个小程序，这就使得广告主可以在小程序中拥有更多信息的表现形式，提高广告的价值。

小程序投放广告的的价值在哪？以汽车垂直领域为例，车企投放最关注的销售线索的收集。在小程序系统内，通过内容浏览轨迹的大数据分析，以及LBS定位可以锁定目标销售人群，获取的销售线索也更加真实有效。可以说，小程序对于广告主而言是一个新的渠道，但与此同时，效果如何还需观察。

有车以后是第一批“ALL IN”小程序的汽车新媒体平台，在阿拉丁3月小程序榜单中，有车以后在排在汽车类第一名。

以一汽－大众和有车以后合作的开屏广告小程序来看，里面涵盖了新车T-Roc探歌的车型报道信息，新车上市直播，答题小游戏以及发布会媒体的现场签到功能。在这种功能下，一汽－大众把一场新车发布会装进一个小程序里面。

在一个小程序里面，消费者可以体验阅读、玩游戏沉浸式体验、留资预约试驾新车、再微信付款购买等一站式服务。广告主一直追求的品效合一效果，正因为技术的更迭，逐渐成为有数据可循的现实。

4月14日，微信开放平台基础高级产品经理林兴曾在演讲中透露，“腾讯体系下各大APP很快可以直接打开小程序。腾讯旗下的APP阵容非常强大，通讯类有微信、QQ；浏览器有QQ、搜狗；新闻客户端有天天快报、腾讯新闻等；游戏类有王者荣耀、穿越火线……一旦小程序实现各大APP之间的流量连接，小程序将成为腾讯收割移动互联网流量的杀手锏。”

同时，微信的搜索框近期迎来了功能，目前已成为会成为一个聚合服务入口。在不久的将来，用户可以像搜索网站一样搜小程序。