微博推出新社交产品“绿洲”，对标小红书和Ins

编者按：本文来自微信公众号“Tech星球”（ID：tech618），作者李晓蕾 马微冰常皓靖，36氪经授权发布。

今日中午11点半左右，微博CEO王高飞（“来去之间”）更新了一条日常生活微博，然而细心网友发现，这条微博来自“绿洲APP”。

这款新APP瞬间引起大家的好奇心。从首批获得测试码用户的反馈情形来看，“玩法有点像中国版Instagram”，另外一些用户则认为，内容种草社区的模式有些对标“小红书”。

这款新型社交产品“绿洲APP”，其实是微博近年来少有的探索。产品形态有些对标小红书和Ins的绿洲APP，最终能够杀出重围吗？

社交沙漠再建“绿洲”

“来绿洲，发现美好世界。”继搜狐推出“狐友”后，微博也推出了新社交产品“绿洲”。

在今年5月28日，绿洲官方微博曾发布了一条介绍声明（目前已删除）：

“今天正式给大家自我介绍，我叫#绿洲#，English name是Oasis。我的出现就是为了拯救你们这些高品质、好品味的优质人类。我给你们提供了一个宝地，那里不仅可以让你发现感兴趣的事物，还可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，欢迎来这片能释放压力的绿洲找寻美好的自己。”

从微博认证上看，绿洲简介为“微博旗下的图片社交平台”，属新浪产品内部账号。从产品开发者信息也可以看出，绿洲开发者为“Weibo Internet Technology（China）Co.Ltd.”，版权归新浪所有。

Tech星球（微信ID：tech618）了解到，目前绿洲正处于公测期，iOS端可从App Store直接下载，安卓用户则需要通过下载二维码或其他渠道进行下载。

在下载安装后，绿洲可以用手机、微博、微信、QQ四种方式进行登录，新用户首次登录时需要输入好友的邀请码，才可顺利进入主页面，每位新用户通过自己的邀请码，还可以成功邀请10位好友。

进入首页，会发现绿洲主要由「绿洲」、「搜索」、「发布」、「消息」、「我的」5个Tab组成。

「绿洲」主要是以时间轴的模式，用于自己和好友的分享内容展示，「搜索栏」又可以作为发现栏，分为穿搭、美食、旅行、美妆、运动等频道，按照同好兴趣发现更多自己感兴趣的内容；「发布」栏目前仅支持图片或图片加文字的模式，主打图片社交；「消息」栏会提示好友关注；「我的」里面有三个板块，我的图库、我的点赞和被标记的动态。

并且Tech星球发现，绿洲已经打通微博的导入功能，在内测时期便已经入驻的大V，其发布的图文内容被同步转移在绿洲上，两个平台的点赞数量完全相同。后期将如何借助微博导流。目前，微博官方还没有给出相关的回应。

微博开发这款产品背后有何规划和期望？微博方面回复Tech星球（微信ID：tech618）表示，目前这款产品正在开放公测，目前还没有更多消息可同步。

对标小红书与Ins？

Tech星球体验后发现，从界面的UI设置、一些产品功能上，可以看出绿洲与Instagram类似，是一个基于照片建立的微社区。但从内容的标签化呈现上，绿洲则更类似于小红书这样的兴趣同好分享社区。

从产品主页上来看，绿洲以图片为主的照片墙呈现方式、单条内容展现的界面设计都与Instagram极为相像。绿洲同样覆盖了从拍照--滤镜特效--添加说明/添加地点--分享整个过程。目前，绿洲仅可同步至新浪微博，Instagram则可以同步至Facebook，Twttier等社交平台。

左边为绿洲、右边为Instagram

从官方介绍可发现，绿洲希望社交圈只有两种人：我喜欢的人、我感兴趣的人。

因此，绿洲主页信息流中，不仅有已关注用户动态，还会推荐“一些有趣的人”，推荐用户关注其他绿洲用户。这与小红书推荐信息流中，内容以“关注+推荐”的模式相同，且都基于兴趣标签。

更值得注意的是，绿洲底部菜单栏发现页入口，是内容的集中展示区。目前设有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妆”、“明星”等兴趣栏，在相应兴趣栏对内容进行集中的推荐。兴趣圈子氛围更为浓厚。

事实上，微博同样设有兴趣标签的内容推荐。但微博娱乐化特征明显，其热门内容推荐中，标签栏则是“榜单”、“明星”、“摄影”、“情感”、“综艺”等。

左边为绿洲、右边为小红书

相较来看，绿洲更偏向种草社区的属性，也可以看作是一个类似小红书的“同好社区”。绿洲做为种草社区，未来是否会加入淘宝等购买链接，打通种草到购买的商业闭环，亦未可知。

在其官方介绍中，也有提到，绿洲里有“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”，均是种草属性或兴趣属性更强的标签。

整体上看，绿洲类似“Instagram+小红书”，以图片为主的兴趣同好种草社区。

绿洲能否接棒微博开辟“社交第二战场”？

那么，微博为何要推荐绿洲APP呢？

根据微博8月20日发布的最新财报，微博Q2总营收为4.318亿美元，较上年同期的4.266亿美元增长1%，净利润同比下降，均表现平淡。

不仅最新一期的财报如此，纵观微博近几年财报，可以发现，无论净营收还是广告和营销的收入增速，都有放缓的趋势。

Tech星球（微信ID：tech618）认为，成立10年至今，微博已经发展成为日活2.1亿，月活4.8亿的国民级APP。但是，一方面，微博当前的主营业务已经触及天花板，除广告外，微博没有找到新的增长点。另一方面，微博的内部孵化能力不强，投资的外部产品也没让微博在风口占据优势。

因此，微博也在急于开辟自己的“社交第二战场”。再加上，市场上一直缺少中国版Ins，小红书面临种草社区愈加广告化的难题，绿洲如果能在图片社交和种草社区中找到一个平衡点，或将会有很好的发展前景。

今年8月28日，新浪董事长兼CEO、微博董事长曹国伟在内部信中称，“今天微博已经成为中国移动互联网的‘国民级’应用，面对日益激烈的市场竞争带来的新挑战，希望每一位同学永远保有创业的激情和创新的动力。”他希望，下一个十年，还能以微博精神，再创辉煌。

而且绿洲或许正是曹国伟口希望能够“再创辉煌”的产品。

近年来，社交类APP不断涌现。公开资料显示，从2008年至2015年，8年间社交类APP产品共上线153款，平均每年上线19款；2018年，共诞生159款社交类APP产品；2019年仅前两个月，已经上线53款社交软件。

但是，做出一款成功的社交产品并非易事，上述社交产品中多数已经折戟，包括有“APP工厂”之称的字节跳动倾力打造推出的多闪、飞聊。

绿洲若想突出重围，复制国民级软件微博的辉煌，还有很长的路需要走。

每日话题

微博十年磨一剑，新推出的这款社交产品“绿洲”，你觉得更类似小红书、Ins还是飞聊？2019年众多社交产品相继上线，你认为“绿洲”最终能够成功突围吗？