杀回国内的Musical.ly与 Apple达成合作，能改变国内“短视频”的格局吗？

Apple 宣布将于Musical.ly 合作，这款短视频社交应用一直备受美国青少年推崇。此次合作之后，Apple会为Musical.ly提供歌曲库和"口型匹配"的片段。而Apple Music 本身也能从该APP中获得流媒体服务的流量。同时，伴随着Musical.ly 的扩张计划，苹果的合作协议允许将版权支持的国家/地区数量从30个扩展到120个。

Musical.ly 成立于14年7月，是上海的出海团队，36氪曾在14年介绍过它 ，功能与“快手”和"小咖秀"类似，可以根据提供的曲库利用对口型、跳舞等方式制作原生MV。该应用去年一年在北美市场表现突出。近三个月数据显示，Musical.ly 始终位列App Store摄影应用的前10名。

就在上个月，Musical.ly （中文名叫Muse）通过猎头公司寻聘“中国、东亚地区市场运营 Head ”，招聘要求"组建中国市场和运营团队"，“完成中国区用户冷启动”等，基本正式对外表明杀回国内的计划，加入国内短视频战局。Musical.ly 联合创始人阳陆育曾在C轮融资之后公开表示，Musical.ly 未来会进一步扩张至全球。而本次与Apple协议的达成无疑为Musical.ly 扩张进一步助力。

Musical.ly 的歌曲一直都由第三方提供。此前三年，主要依靠英国的音乐版权商7digital。 受益于Snapchat式的短视频社交在青少年中间的巨大影响，Musical.ly在2016年间用户数量有了巨大突破，目前月活5500万、注册用户超2亿，估值在去年已达到5亿美金。

短时频社交在北美依旧火热，竞品频出。例如，短视频社交巨头Snapchat；在明星中大火的Dubsmash（德国版小咖秀）；　可以变脸、换脸的视频社交 Snow。但其实传统的短视频社交应用已经"命悬一线"，比如短视频制作App的鼻祖"Vine"；而应用商店的数据也显示，短视频应用的下载量在近几个月开始下降。

青少年的口味变换莫测，喜好日新月异；定位于这个群体的应用持续发展主要有两条路径；一是增加用户数量；在广度上加快扩张步伐，拓展更多的合作空间；二则是加深用户粘性；除了深耕于特色功能外，根据消费习惯做出创新改变，在垂直上行和垂直下行的空间做更多拓展。

Musical.ly 除了与苹果公司的合作外，三月初还与美国传统媒体MTV展开合作。MTV恢复了它过去最火爆的真人秀"My Super Sweet 16", 而参赛者可以通过Musical.ly 上传报名视频。同时，这也是Musical.ly 2017造星计划的重要一环。

团队方面，创始人阳陆育和朱骏起家于互联网教育创业，曾制作过一款“Cicada”的教育短视频APP，在创业失败后转向音乐短视频工具。团队除了拥有Musical.ly之外，还打造了短视频直播平台 Live.ly，即时视频通话应用 Pingpong，以及群视频应用 Squad。

融资方面，Musical.ly于2014年12月获得华岩资本ChinaRock、快创营种子轮融资；2015年4月获得了猎豹移动的500万人民币天使轮融资；2015年9月完成由海纳亚洲创投基金SIG 以及 纪源资本GGV的1600万美元B轮融资；2016年7月完成由纪源资本GGV、启明创投和光信资本领投的1.3亿美元的C轮融资。

根据极光大数据的调查报告显示，目前国内短视频赛道上，短视频用户规模达1.31亿人，约五成用户是90后；垂直类短视频 App 的行业渗透率稳中有升，目前为19.3%（过去两个季度）；另外短视频用户中有76.3%的用户对于音乐具有兴趣；而Musical.ly 杀回国内是否能抓住国内用户的胃口，改变短视频的格局，还值得期待。