QuestMobile2016年度APP价值榜：10亿月活，还剩多少洪荒之力可挖？

编者按：本文来自QuestMobile，36氪经授权发布。 

1月12日，国内知名的移动大数据服务商QuestMobile发布了最新的年度报告——“2016年度APP价值榜”，报告显示，目前中国移动互联网月度活跃用户（设备）数量已经突破了10亿大关，不过同比增长率持续震荡下滑。同时，相比2015年，月活超过千万的应用仍在持续增加，不过，整体应用数量已经出现了下滑。

此外，报告还全面分析了整个APP领域发展状态：在2016年10月国内APP月度活跃用户（设备）进入10亿之后，各大公司之间、各领域之间，用户的争夺将进入何种局面？变现压力又将催生哪些新的穿透性打法？相信在寒冬重压之下，或许还能看到更多疯狂。 

一、2016年度APP概览

如此前Mr.QM一再指出的，从上半年开始，活跃设备数同比增长率一直在震荡下滑，到2016年12月，已经跌至13.9%，如果算上几大平台的持续收割，微信小程序的持续分流，APP运营将不得不更加精细化、差异化，以增加黏性。 

这里面有个悖论：张小龙说，好的工具应该是用完即走，不是占用用户时间越长越好，小程序瞄准的也是这个。这很理想主义者，然而，大量APP还挣扎在让用户打开的生死线上，怎么搞？这就如北京面临雾霾，北京人说受不了，要华北大量落后产能停产，而华北大量工人面临着没钱吃饭的生死线…… 

总之，很尴尬…… 

1）移动终端保有量突破10亿

QuestMobile数据显示，总体上看，自2016年10月开始，国内移动互联网月度活跃用户（设备）数就已经突破了10亿。                                             

2）各规模区间MAU的APP数量

QuestMobile数据显示，2016年12月，MAU 5000万以上APP为66个，MAU1000万到5000万的APP为146个。相比前两年，可以看出，成规模的APP数量在去年达到顶峰之后，开始出现下滑，不过，头部APP（千万级以上）的仍在持续增加，这也显示，新用户增长乏力的局面上，头部APP实际上在持续收割中部APP的用户，未来会如何？拭目以待。

3）APP月度总使用时长

这个指标呢，就不用Mr.QM多说了，持续增长，而且非常吓人，APP正在不断吃掉用户的时间……唯一的问题是，这些时间，最终如何能持续增加黏性，并与线下结合，这才是APP运营者要思考的关键……

4）单设备月APP使用时长

结合总时长，单设备月APP使用时长的表现上看，2016年12月已经达到了82小时，相比2015年，增长的绝对值甚至超过了14年到15年的水平，相当惊人。其中，30岁以下用户依旧是富矿。 

二、2016年度APP价值百强榜 

好吧，说完了综述，进入重磅的“百强榜”。 

1）APP月度活跃用户数TOP100

QuestMobile数据显示，2016年12月，微信、QQ、手机淘宝、支付宝、腾讯视频、爱奇艺、手机百度、微博、搜狗手机输入法、优酷视频位居APP用户规模“百强榜”前十位，QQ浏览器位居十一位，不过MAU与第十位的优酷相差不太大。 

这里面，微信MAU已经突破了8.5亿，而且同比仍增长了23%。QQ虽然也达到了6.5亿，但是同比已经下跌。视频领域，腾讯仍旧高于爱奇艺，优酷则已经差距不小。其他的，各位不妨自己看看。 

2）APP活跃率TOP100 

接下来是APP活跃率，2016年12月，超过50%的包括微信、QQ、搜狗手机输入法、百度手机输入法。 

注：仅对2016年度用户规模百强榜APP进行排序，APP活跃率=月日均DAU/MAU 

3）APP人均月度使用时长TOP100 

人均月度使用时长表现上，2016年12月，微信遥遥领先，折算下来，每天使用时间超过一个小时。今日头条依旧是超过了QQ的状态。其他的，各位不妨自己看。

注：仅对2016年度用户规模百强榜APP进行排序。 

4）iOS端APP月新下载TOP100 

再来看看2016年12月iOS端APP月度新下载的表现，腾讯视频、支付宝、QQ、微信、手机淘宝位居前五，必须注意的是，王者荣耀竟然排到了第六位，还是很惊人的。 

5）PC网站月度活跃用户数TOP100 

这个版块最后，来看看QuestMobile最新产品“Truth 跨屏版”的数据，集中了解一下当前包括PC在内的网站表现，这里面可以看到，在用户规模上，腾讯、百度、淘宝、新浪、360、搜狐、爱奇艺、优酷、搜狗、天猫位居前十位。

虽然很多人觉得PC时代已经过去，但是，Mr.QM深刻觉得，PC依旧是面镜子。 

三、十大热门赛道APP价值榜 

接下来是各个赛道（领域）整体用户规模及增长率表现，以及十大热门赛道各家APP的角逐状况。 

很多人可能奇怪，为什么要用“赛道”这个词。其实很简单，如Mr.QM此前描述的，寒冬来临，APP创业成了一场角逐的游戏，落在后面的，下场只怕不会太好。Mr.QM一直觉得，对于中长尾APP的定义，大家是有误解的。 

实际上，除了有些使用频次低、用户依赖程度低的领域是中长尾，每个领域内部也有中长尾。这些领域内部的中长尾，不仅要面临头部的挤压，还要面临微信小程序的分化，最终，一个领域能活下几家APP？三家？两家？这只怕是所有人都得面对的现实。 

所以，这个赛道榜单，其实可能就是“生死时速”名单：至高者生存。 

因此，除了此前的分享，此次榜单里，Mr.QM还将首次提炼出在线视频、微博社交、网络购物、性能安全、电子市场、浏览器、新闻资讯、网络理财、生活服务、航班酒店等十大领域用户规模、用户黏性、商业价值潜力的No.1，这些APP在所在赛道中拔得头筹，未来前景值得关注。 

在这后面，Mr.QM会给大家分享这些赛道中各个玩家在MAU、DAU、用户时长、用户次数、安装卸载留存、高价值用户比例等方面的具体表现和情况，集中展示各个APP全生命周期状态，大家不妨看看。这里需要指出的是，高价值用户比例是指月线上消费能力在200元以上的比例。

1）APP赛道用户规模及增长率

2）十大赛道APP“用户规模”No.1 

3）十大赛道APP“用户粘性”No.1

4）十大赛道APP“商业价值潜力”No.1

5）在线视频赛道APP价值榜

6）微博社交赛道APP价值榜 

7）新闻资讯赛道APP价值榜

8）网络购物赛道APP价值榜

9）生活服务赛道APP价值榜

10）网络理财赛道APP价值榜

11）航班酒店赛道APP价值榜

12）电子市场赛道APP价值榜

13）浏览器赛道APP价值榜

14）性能安全赛道APP价值榜