2020春季中东手游APP市场报告（二）：《PUBG》风靡中东 棋牌游戏各国偏好存差异

编者按：本文来自“DotCUnitedGroup（ID：DotC2018）”投稿，36氪经授权发布。

《PUBG》风靡中东  棋牌游戏各国偏好存差异

2020年第一季度，腾讯的《PUBG MOBILE》稳坐土耳其、沙特和阿联酋三国免费榜冠军。有数据统计，目前《PUBG MOBILE》在海外的总下载量超过 5.15 亿次，其中，超过 55% 的下载来自中东，韩国和南亚。

除《PUBG MOBILE》外，来自中东本土土耳其的休闲游戏《刺客行动》、白俄罗斯的射击游戏《神枪手强尼》在三个国家免费榜上均有亮眼的表现。

2020年第一季度，土耳其、沙特和阿联酋畅销榜首依然被《PUBG MOBILE》霸占。据统计，《PUBG MOBILE》在海外的收入主要来自美国、日本、沙特和土耳其等国家。《PUBG MOBILE》等电竞手游在中东市场的风靡，很大程度上拉动了当地电竞市场的大幅增长，包括政府投资、企业投资等的电竞事业在过去一年中都有所增加，中东市场的电竞生态日渐完善。

纵观土耳其、沙特和阿联酋三国畅销榜单TOP10，来自中国的游戏占据超过一半席位，《苏丹的复仇》、《苏丹的游戏》、《万国觉醒》、《王国纪元》、《无尽对决》等国产游戏在中东市场已站稳了脚跟。

2020年第一季度，法国休闲游戏大厂Voodoo凭借旗下休闲游戏《推开一切》、《拥挤城市》，以及在第一季度新推出的模拟游戏《超级木旋3D版 - Woodturning》拿下土耳其和沙特免费游戏发行商冠军。

阿联酋免费游戏发行商冠军花落土耳其公司Good Job Games，该公司主打3D休闲游戏，旗下第一季度新推出的赛车游戏《Epic Race 3D》、以及去年下半年推出的赛车游戏《Fun Race 3D》在本土乃至全球市场都表现惊艳。

各国TOP10榜单中，中国公司仅有宝宝巴士和腾讯两家上榜，整体而言，中东市场上的免费游戏（主休闲类）仍以欧洲游戏为主流，国产游戏仍需努力。

2020年第一季度，美国游戏大厂Zynga凭借旗下以《101 Yüzbir Okey Plus》为首的多款社交卡牌游戏荣登土耳其畅销游戏发行商榜首。腾讯依旧凭借《PUBG MOBILE》一枝独秀拿下沙特、阿联酋两个国家畅销游戏发行商冠军宝座。

相比免费榜，中国厂商在畅销榜头部发行商中可谓取得了压倒性的胜利，除腾讯外，龙腾中东、IGG、梦加、Lilith 、Tap4Fun 等中国厂商在中东市场的成绩都堪称卓越。

2020年第一季度，对比土耳其、沙特和阿联酋免费榜、畅销榜 TOP200 游戏类型发现，整体来看，免费榜以休闲类、模拟类、赛车类等为主流，其中休闲类占比最高，约25%。模拟游戏主要以车辆模拟驾驶为主，这些国家中较为主流的模拟游戏基本都来自巴基斯坦、土耳其和以色列等中东本土国家。

畅销榜以策略、角色扮演和体育等品类为主。角色扮演和策略游戏中有超过一半的游戏来自中国，此外，美国和芬兰的策略，以及日韩的角色扮演游戏也占有一定的市场份额。

棋牌游戏在中东市场较为普遍，但不同国家玩家的偏好略有不同，沙特和阿联酋的棋牌游戏以拉米、UNO 、Ludo 、Solitaire 等纸牌游戏为主，土耳其则主打本土麻将OKey游戏。

相比沙特和阿联酋，社交博彩游戏在土耳其市场上表现出了明显优势，土耳其市场上的博彩游戏以老虎机居多，而沙特和阿联酋玩家对于此类游戏似乎并不感冒。

2020年第一季度，对比土耳其、沙特和阿联酋免费榜、畅销榜TOP200游戏国家分布，整体而言，免费榜游戏主要来自中国、美国、法国和土耳其等国家，榜单基本呈现各国争鸣的状态。相比之下，畅销榜上中国游戏一骑绝尘，以约30%的占比遥遥领先其他国家。自2013年中国宣布“一带一路”倡议开始，中国在中东的角色就发生了各种意义上的改变，在数字游戏领域，过去几年中，中国已成为中东地区越来越重要的参与者，乃至中东市场的主导者。

小结

1. 2020年第一季度，腾讯的《PUBG MOBILE》拿下土耳其、沙特和阿联酋三国免费榜、畅销榜双榜冠军。《PUBG MOBILE》在中东市场的风靡，很大程度上拉动了当地电竞市场的大幅增长，中东地区电竞生态日渐完善。

2. 中东市场上的免费游戏（主休闲类）仍以欧洲游戏为主流，国产游戏仍需努力。相比免费游戏，中国厂商在畅销榜头部发行商中取得了压倒性的胜利，腾讯、龙腾中东、IGG、梦加、Lilith、Tap4Fun等中国厂商在中东市场的成绩堪称卓越。

3. 土耳其、沙特和阿联酋游戏免费榜以休闲类、模拟类、赛车类等为主流，其中休闲类占比最高，约25%。对于这三个品类，中东本土厂商实力不容小觑，建议国内厂商或可避重就轻，选择智力、体育，以及教育类游戏。

4. 棋牌类游戏在中东市场较为普遍，不同国家玩家的偏好略有不同，沙特和阿联酋的棋牌游戏以拉米、UNO 、Ludo 、Solitaire 等纸牌为主，土耳其则主打本土麻将OKey游戏。

5. 相比沙特和阿联酋，社交博彩游戏在土耳其市场表现出了明显优势，土耳其市场上的博彩游戏以老虎机居多，沙特和阿联酋玩家对于此类游戏并不感冒。