36氪首发 | 苹果Today最喜欢推荐哪些App？推荐后效果怎么样？

随着iOS11的诞生，App Store迎来了9年来首次全面更新，此次更新覆盖界面设计、功能模块、内部算法等诸多方面。其中，全新问世的【Today】模块甚是引人注目。

• 您了解Apple Today吗？

• Today已经发布了多少个推荐呢？

• 有多少款应用被推荐了呢？

• 哪款应用被推荐的次数最多呢？

• 哪个开发者最受Today青睐呢？

• 受Today推荐有什么效果呢？

• 榜单最多能上升多少名呢？

36氪近日获悉，专注苹果应用商店搜索数据优化的科技公司AppBi发布了《苹果应用商店Today报告（中国区）》（可直接点击下载）的数据内容。该报告诠释了Today上线以来的方方面面，首次全面统计分析了Apple Today上线以来的数据，并且重点剖析了Today到底能带给App什么样的效果？帮助开发者总结了如何登上Today，以及需要具备哪些要求。

具体来说，该报告主要由Today故事推荐、Today推荐的App、Today推荐后的效果、Today青睐的开发者、不为之人Today那些事儿和独家解决（Today数据报告）六大部分构成。

（注：【Today】由曾经的【精选】（Feature）衍生而来，是由App Store编辑团队以故事描述形式每天向用户推荐多种类型的游戏和App。【Today】板块按时间倒序（最新-最旧）展示7天的推荐。采用卡片形式，中国区每日展示四张卡片，每张卡片信息分为主题、标题、副标题、故事、App列表或链接，每日的主题内容各不相同，最常见的主题包括：今日App、今日游戏、独立佳作、小众精选等。介绍内容以文字为主，辅以相关视频或图片。

本数据报告基于2017-09-09（iOS11上线）至2017-12-31（历时113天），AppBi在中国区App Store【Today】板块的所有数据。这一期间Apple Today 共发出452篇推荐，其中包含30篇重复的推荐，排重后的推荐有412篇，涉及推荐App或游戏共计1167款，平均每天推荐10款App或游戏。）

以下为报告内容（已授权）：

一、Today故事推荐

1.推荐的主题

Today这一期间推荐虽然有412篇，但是推荐主题仅仅只有39个，每日出现的推荐主题内容随机性较高，甚至包括英文主题。      

其中，“今日游戏”、“今日App”和“今日主题”为Today主题的Top3，其次，“专题”、“小众精选”和“THE LIST”出现频次也较高。后三者主题一般会推荐5款以上App

2.独立推荐和打包推荐

每篇推荐并不是仅仅针对一款App或游戏，最多一篇文章共推荐29款应用。每篇文章推荐应用的数量分布如下：

从图中可以看出，1篇文章推荐1款App的情况最多，可见，App Store编辑团队更倾向于用完整的1篇文章来讲述关于1款App的故事，而同时推荐多款App则更多地聚焦于同一类主题下的情况，例如，在双十一购物节期间，Today推荐了以“清空你的购物车”为题的文章，其中推荐了多款购物类App。以下是Today单独推荐和多个推荐的比例：

3.最有效果的推荐Top 10

据我们分析，以下主题文章推荐后的App或游戏榜单排名上升效果最显著。值得一提的是，以“对话开发者”为主题的文章推荐了一款名为《战争艺术：赤潮》的游戏，一经推荐，该款游戏的排名即上升了1470名，迅速名列前茅。

总榜（免费榜）排名上升幅度最大

      （总榜免费榜排名情况）

总榜（付费榜）排名上升幅度最大

（总榜付费榜排名情况）

      （总榜畅销榜排名情况）

4.最接地气的推荐标题

总体而言，苹果主打极简风格，格调较高。不过，我们发现，在App Store的Today中也有不少标题非常接地气。它们是：

（最接地气的推荐标题）

5.最优秀的故事内容

【Today】以故事内容撰写为主，因此，我们从故事撰写的角度出发，而非单纯依据其对App排名的影响效果，挑选出Top 3最优秀【Today】故事内容，它们是：

Top 1：【游戏人生】- 异星迷航

Top 2：【今日App】- Whink

Top 3：【今日App】- 时间块

二、Today推荐的App

1.被推荐次数

在Today上线的三个多月中，共推荐了1167款应用，其中绝大部分应用仅有幸被Today推荐过1次，推荐次数超过1次的应用（303款）约占总数的1/4。

（App被推荐次数）

（1）推荐次数最多的应用：

Day One日记+笔记，该款应用共被Today推荐6次。

（2）推荐超过4次的应用：

（推荐超过4次的应用）

2.被推荐App类型

Today推荐的应用覆盖多种类型，据统计，游戏类占据超过50%的比率，在App类型中，教育类、摄影与录像、效率类App更能得到Today编辑团队的青睐。

（Today推荐的App类型）

3.被推荐App星级

根据数据统计，Today所推荐的App的星级普遍较高。根据图中分析，可以看出，评分特别高（5颗星）以及评分过低的App较少能够得到Today团队的关注。而评分为4.5颗星的App最受欢迎，占45.3%，评分为4颗星的App则占21.4%。

（Today推荐的App星级）

4.被推荐App价格

【Today】推荐的App收费情况如何呢？根据统计结果来看，免费应用居多数，占63.5%，付费应用也占据了相当大的比例，约为36.5%。

（Today推荐的App价格）

其中，付费应用的具体价格主要集中在10-20元以及20-30元，10元以内的次之。此外，还会推荐一些高价App，如120元以上的。总体而言，Today推荐的付费应用价位大多处于中高水平。

 （App价格区间）

三、Today推荐后的效果

1.对总榜排名的影响

（1） 推荐前后榜单变化

根据数据显示，绝大多数App被Today推荐后榜单都会呈显著上升，有的甚至从默默无名首次冲入榜单，而只有极少数被推荐后出现了榜单下降的情况。

（推荐前后榜单变化）

 （2） 冲榜App数量

被推荐的App或游戏，在总榜免费榜、付费榜和畅销榜中均有不错的表现。从图中可以看出，几乎所有被推荐的App和游戏都冲入前1500名，个别冲入了总榜前50甚至前10。

（冲榜App数量）

其中，冲入免费榜前50的App名单以及其预估下载量（根据AppBi智能系统评测）如下：

（冲入免费榜前50的App）

冲入付费榜前50的App名单及Top 5的预估下载量如下：

（冲入付费榜前50的App）

冲入畅销榜前50的App名单及预估下载量如下：

（冲入畅销榜前50的App）

2.推荐后的排名变化

总体而言，被Today推荐后，App在免费榜和付费榜中，在刚被推荐的前三天中，榜单排名上升幅度都比较显著，而我们知道Today的推荐会展示7天，从第7天左右开始榜单出现略微下降的趋势。

（推荐后的排名变化之免费榜）

（推荐后的排名变化之付费榜）

而在畅销榜中，被Today推荐后的效果影响可以持续到7天后，从图中可以看出，App被Today推荐后，在畅销榜中始终成榜单上升的趋势。

（推荐后的排名变化之畅销榜）

3.最一名惊人App

这里选择的3款App在today推荐之前榜单都很差，甚至未进入任何榜单。但是被推荐后，冲到了榜单第1名。

（最一鸣惊人App排名变化-ICEY）

（最一鸣惊人App排名变化-折扇） 

（最一鸣惊人App排名变化-战争艺术 赤潮）

4.最大跌眼镜App

《Day one日记+笔记》这款App被Today 6次，然而似乎并没有什么卵用，第1/4/5次推荐后依然没有任何榜单排名。让人绝望的是第3/6次推荐后，榜单排名不升反降，苹果小编也会很尴尬吧。

（最大跌眼镜App排名变化-Day One）

纪念碑谷2被苹果推荐5次。纪念碑谷2是2017年最火的游戏之一，由于其本身榜单排名“居高不下”，即使被苹果推荐也没有非常明显的效果。但可以看出的是，首次被推荐还是有小幅上升。

（最大跌眼镜App排名变化-纪念碑谷）

（最大跌眼镜App排名变化-Sleep Cycle alarm clock）

Sleep Cycle alarm clock也被Today推荐过5次，榜单变化起伏比较捉摸不定，第1次被推荐后反而下降，而后4次的推荐被榜单也没有产生明显作用。

5.免疫推荐的App

• 最“抗推”

被Today推荐后始终没有进入任何榜单的App共有50个，其中贴纸类似乎最不受用户欢迎，占比58.7%，其次为健康健美（10.9%）、教育（8.7%）和娱乐。建议苹果小编就不要再浪费宝贵的推荐位资源在这些应用身上了。

（最抗推App类型）

• 最“抗推”名单：

（最抗推App名单）

四、Today青睐的开发者

1.开发者上Today的次数

绝大多数开发者仅仅被推荐一次，占比为61.67%。然而苹果小编对于一些知名开发者格外青睐，被Today推荐3次以上的开发者比例高达8.68%。

（开发者上Today次数）

2.Top5开发者

被推荐次数获得并列第一的分别是Dr.Panda.Ltd和XD.Network.Inc，旗下有16款应用被Today推荐。Dr.Panda.Ltd隶属于成都威尔帝软件公司，专门为孩子量身打造儿童教育游戏。X.D.Network.Inc最为大家熟知的就是游戏《去月球》。

（Top 5开发者名单）

五、不为人知Today那些事儿

1.被下架的那些应用，Apple走眼了！

有一些应用也是着实不争气，多少应用费尽心思、挤破脑袋想要被Today选中而不得，而有的应用在被Today推荐后反而从App Store下架了。

（被下架App名单）

2.32位应用也来iOS 11凑热闹？

Today也曾推荐过一些非常老的应用，并且这些应用有一些竟然是32位应用，这些应用在只支持64位的iOS11身上根本看不到，所以推荐了也白推荐。从图中可以看出，有一些应用的更新时间在1000天以外（3年前），有一些的上架时间则在3000天（9年前）前……

（App更新时间与上Today之间的间隔）

（App上架时间与上Today之间的间隔）

六、解读：Today数据报告

1.数据总结

Today在2017年9月上线后至2017年12月31日，共推荐412篇文章（去重后），涉及39个主题，每个主题最多推荐29款应用，共计推荐1167款应用。其中：

• 最为频繁的三大主题内容为：今日游戏、今日App和今日主题；

• 1篇文章可能推荐1款应用，也可能推荐20款应用；

• 最有效果的Today故事推荐助力应用排名上升1470名；

• 优秀的Today故事或引用修辞、或引用名言，引人入胜；

• 大多数应用仅被Today选中并推荐过1次；

• 被推荐次数最多的应用Day One日记+笔记，排名始终一般；

• 被推荐最多的是游戏、教育和摄影与录像类应用；

• 被推荐的应用星级大多集中在四星半；

• 大多数应用被推荐后榜单均有所上升；

• 部分应用由榜单外冲入榜单前50名甚至前10名；

…… 

这一切都是Today“背后的故事”，我们可以从中发现很多有趣的细节，亦或是一些令人出乎意料的内容，希望这些数据与分析可以对你所有帮助。

2.未来趋势

我们可以发现，Today挑选App或游戏进行推荐具有一定的随机性，但也不是完全无规律可循。比如，从前几节中我们可以大致归纳出具有以下特点的应用被推荐的概率略大一些：游戏类；教育、摄影与录像和效率类；App星级4.0以上；App首次上架或版本更新等等。

说了这么多，那么具体需具备哪些条件呢？我们可以大胆猜测一下，未来Today选择App或游戏时会从参考以下几个方面：

高质量：

无论宣传力度有多大，真正能赢得苹果小编“芳心”的最重要因素就是应用需具有优质的质量。高质量涉及方方面面，比如App或游戏是否满足用户的某一需求？是否能方便用户使用？

友好的界面风格：

我们知道苹果公司无论硬件产品还是软件产品，都提倡极简的风格，所有设计极简的App或游戏更易获得苹果小编的关注。同时，界面风格要具有人性化，

优质的用户体验

优质的用户体验也是苹果一直以来的追求，因此，拥有一流的用户体验的App或游戏将有更大的机会跃居Today推荐位。

流畅的操作流程

如果App或游戏在操作过程中出现卡顿甚至闪退，这将是非常严重的bug。流程的操作流程可以说是一款App或游戏需要具备的最基本的一点，若非如此，苹果小编又怎么会有试用下去的勇气呢？

除了以上列出了4项基本条件，还有一些附加条件也是非常重要的加分项，如：

• 首次上架或有重大版本迭代更新：根据我们分析，Today推荐的大多数App及游戏的上架时间或最后一次版本更新时间都与推荐日期比较接近，因此，首次上架或有重要更新的应用获得推荐的机会更大。

• 关于App或游戏有引人注目的故事：我们知道，Today主要用文字故事结合视频、图片来介绍一款应用，那么如果你的App或游戏是“有故事的”，获得推荐的几率就会显著超出同行。

具备这些条件的App或游戏最有可能在未来被Today选中，一跃成名。相信Today未来也将为我们精挑细选更多优质的App和游戏，在浏览故事的同时可以找到一款自己喜欢的应用，也不失为一种享受。