“以假乱真”也能问鼎App Store？看AI换脸软件「faceapp」如何借势获量

编者按：本文来自微信公众号“七麦研究院”（ID:Qimaiyanjiuyuan），作者：思思，36氪经授权发布。

今日凌晨3点，一款名为「faceapp」的Ai换脸软件跻身App Store应用免费榜Top1，且其霸榜状态延续至发稿前，其也是近期继「Avatarify」以及「ToonMe」之后登顶的第三款AI换脸软件。

此次，「faceapp」是如何迅速位居App Store应用免费榜Top1的？与前两款大火的换脸软件在获量上有着哪些相同和不同之处？本文，七麦研究院带你一探究竟。

相同之处：获量方式+差异化亮点

近年来，“颜值经济”已经成为了一种趋势，各类与颜值相关的消费产品如雨后春笋般涌出。App的开发者也开始分食这块大蛋糕，主打美颜、修图、换脸等功能的App数量层出不穷，想迅速占领市场，找准差异化亮点与借助推广平台的流量成为极为重要的方式。

①找准差异化亮点

前有因“蚂蚁呀嘿”出圈的「Avatarify」；后有因“迪士尼在逃公主”爆火的「ToonMe」。与前两款变脸软件主打魔性以及二次元的定位不同，「faceapp」切中了当代人对时光机的想象，利用这款软件即可让你体验从小孩子变成老头，一秒把你带回小时候的奇妙过程，让这股“变老”“变嫩”风潮席卷整个抖音。

▲图源：小红书用户@zoe小涵

不难发现，近期大火的三款变脸软件均找准了自身的差异化亮点，实现了其它换脸App未实现的功能，从而吸引用户进行下载。

②利用抖音等内容平台强势出圈

「faceapp」与前两款大火的换脸App相似的是，它们纷纷是借助抖音平台迅速获量。截至目前，话题#faceapp#下已累计播放量6900w+。

除了短视频平台以外，七麦研究院发现，在小红书中也有大量用户自发上传的图文，其获量路径与「ToonMe」极为相似，可点击《继“蚂蚁呀嘿”后，抖音又带火了这款“迪士尼公主”特效App！》一文了解「ToonMe」获量详情。

不同之处：瞄准头部App，借势起量

追根溯源后，我们还发现了「faceapp」的另一个获量密码——瞄准头部App，借势起量。

据观察，这款App的功能、名称与来自于俄罗斯的「FaceApp」极为相似。

巧合的是，「FaceApp」于2021年3月23日在App Store中国区下架，而该款来自国内的非正版App「faceapp」于2021年4月3日重新发版，更新后的icon和App 名称均与「FaceApp」如出一辙。

此番操作后，使得「faceapp」正好抓住了正版App的下架空档期（此时正版App在抖音中的热度只增不减），使其借势获量。

事实上，此类“以假乱真”的玩法并不陌生。早前，「小红书」曾因某些问题下架，在下架期间，App Store中出现了一大批“小红书城”“小红种草”“小红严选”等名称的App，借机来蹭「小红书」的热度，且这些App的icon也变成了一水儿的红色，一时间让人傻傻分不清楚；

在「Clubhouse」一码难求的鼎盛时期，也有大量开发者连夜开发相似的语音社交App，并将icon、名称等元数据与正版App设置的极为相似，再迅速上线App Store，试图在国内市场分到一杯羹。

结语

近期，已有三款换脸软件接连爆火，我们似乎能从中窥见一些获量密码：一，找准符合用户需求的差异化亮点；二，借助抖音、小红书等内容平台的传播能力和流量。此外，「faceapp」这种“以假乱真”的方式也是获量的方式之一。

短期来看，通过更改icon、App名称的方式可以使之在一段时间内下载量激增；但从长期来看，此类蹭热点的方式或许会带来侵权的隐患。此外，由于热点具有时效性，仅靠一味的照搬、抄袭，而不在功能以及用户体验上下功夫也是无法留住用户的。