米亚夺宝传奇：用“兴趣+思维”让每个孩子爱上编程

如果说学校抹杀了孩子的创造力，那么要是有一款 App 能通过游戏锻炼孩子的编程思维，你是否愿意下载？

继汉字王国、数字王国、英语王国之后，墨齐科技近日推出了一款锻炼 6-11 岁孩子编程思维的 APP——米亚夺宝传奇。仅上线 1 个月后，米亚夺宝传奇便风靡 Apple App Store，拥有 30-40 万活跃用户。

关于少儿编程这条热门赛道，此前 36 氪进行过的报道不在少数，编玩边学、编程猫、 Codemonkey 等平台都是这条赛道中的明星公司，少儿编程在“巨头重现”和“家长需求”的加持下呈现出一种向好的态势。今年年初，墨齐科技也推出了米亚夺宝传奇 App ，加入到少儿编程赛道的竞争之中。墨齐科技创始人 Hans 表示，“编程看起来很难，实际上，米亚夺宝传奇是汉字王国、数学王国、英语王国系列的延伸，开发的初衷是做一款像汉字王国、数学王国那样让孩子边学边玩的产品。”

用游戏带动学习的模式已基本成为少儿编程赛道的共识，早先进入市场的 Codemonkey、编程猫、编玩边学等都是在做编程的可视化和游戏化，米亚夺宝传奇选择此时进入市场，时间上并不占优；但是，由于早先汉字王国等产品的积累，米亚夺宝传奇具备自己的优势：

此前，墨齐科技已有大量的流量基础，汉字王国、数学王国等产品累计用户已超过 900 万，2 年之内在 App Store 推广位的停留次数超过 1 万次。此外，墨齐科技还以汉字王国为核心，将其打造成为了一个交流讨论、课程体验的社区。包括米亚夺宝传奇在内，墨齐科技所有的产品都是在不同学科的实践，通过社区产生聚集效应，所有的“王国”均有统一的 IP 设定，产品之间具备很强的延展性。

除了高流量的社区模式，米亚夺宝传奇的出发点也与编程猫等平台不同。编程猫的模式通过 Scratch向 B 端提供编程教学服务，但米亚夺宝传奇却不做学科教育平台，其出发点是让孩子兴自主探索编程世界、形成编程思维。 Hans 表示，“米亚夺宝传奇并为与编程猫构成直接的竞争关系，我们更关注孩子的兴趣和探索能力。”

具体来看，米亚夺宝传奇采用了一种“兴趣+思维”的模式。当打开米亚夺宝传奇的 App ，你会发现没有无聊的编程字母，只有卡通小人克服困难不断闯关的游戏，游戏和场景能带动孩子的兴趣，而克服障碍则是在锻炼编程思维。

据了解，墨齐科技将编程的核心归纳为严谨的逻辑结构、强空间感和算法三个方面，米亚夺宝传奇的游戏也是从这三个方面出发的：走动的过程能理解上下左右的关系；走错就要重来培养了孩子的逻辑结构；算法的规则性则体现在游戏中的各个方面，怎么走、能不能走等等。此外，米亚夺宝传奇通过将指令包装成游戏工具的形式，将编程的指令也融入到游戏之中，这样做消除了孩子学习的压迫感，让孩子在游戏中认知编程。

课程方面，墨齐科技正在考虑以汉字王国、数学王国等前期产品为基础，形成米亚夺宝传奇自己的一条课程线；目前，由墨齐科技的联合创始人带领，有专门的团队正在做课程体系的开发。 Hans 透露，米亚夺宝传奇也将向社区化的模式发展，通过为用户创作提供免费服务，提高产品的 up 值。同时，米亚夺宝传奇也在学习 ABC mouse 等儿童教育公司的内容研发经验。

推广方面，米亚夺宝传奇并未进行过多的推广投入，但通过做优产品内容，吸引苹果的注意，由苹果在 App Store 上官方推广的方式，米亚夺宝传奇也取得了较好的推广效果。除了中国区外，米亚夺宝传奇也已经在美国地区 App Store 进行推广。

盈利模式上，米亚夺宝传奇主要通过免费体验后的付费购买获得营收，目前，由于 App 刚刚推出，米亚夺宝传奇的关卡还在开发中，收费较低，仅为 18 元／人，现有活跃用户 30- 40 万，付费率约 2 %，年内计划达到盈亏平衡。 Hans 表示，“未来会不断开发关卡，做到 100 元的客单价。”线下方面，墨齐科技未来会考虑开发社区周边产品盈利，比较直接的方式是制作学生原创作品的衍生产品，如 T 恤、文化衫等。

目前，米亚夺宝传奇约有不到 20 人的团队，大部分人都在做产品内容的研发；融资方面，墨齐近日已完成数百万美金的 A 轮融资。