24元点播，两小时出盗版，PVOD模式在国内并不乐观

编者按：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：胖部，编辑：夏添，36氪经授权发布。

《冷血狂宴》上线视频网站，时隔两年后，依然逃不过争议缠身。

争议当然首先来自郭敬明。他今年大举“回归”，除了“院转网”的《冷血狂宴》，导演作品《晴雅集》将于12月25日上映，还有一部监制的《如果声音不记得》在《冷血狂宴》上线同日已登陆影院。《爵迹》之后四年，这几部作品将重新考验郭敬明在电影市场的号召力。

其中，号称投资7亿、集结了包括吴亦凡、陈学冬、陈伟霆、郭采洁、林允、王源、王俊凯、易烊千玺等诸多流量明星的《冷血狂宴》电影宣布“院转网”，看似在有所降温的PVOD（即视频点播，一种付费点播形式）市场已经形成了“降维打击”，但情况或许没有那么乐观。

从作品来说，一方面，近期的“院转网”给受众留下的印象是“不是烂片，就是文艺片”，从同类内容到这部电影都带来了比较负面的预期；另一方面，具体到《冷血狂宴》，据传7亿的体量很难通过线上实现盈利。

而从该片的PVOD模式来说，“非会员24元，会员12元”的点播价格已经是此前最高价格的一倍。犀牛君观察到，上线2小时后，网络端已经出现大量高清下载资源，这一市场现象显然意味着网友付费欲望较低，排除电影本身的原因，也能看到国内PVOD模式遭遇了水土不服的问题。

《冷血狂宴》的上线，成为观察后疫情时代“院转网”困境的一个视角。

《冷血狂宴》会“冷”还是会“狂”？

时针调回到2018年6月，原定《爵迹2》的上映前期，市场反馈并不算乐观。

投资1.5亿的前作《爵迹》票房口碑双双惨败，票房3.82亿远不及预期，豆瓣评分只有3.8分，直接导致第二部项目公开之后遇冷。

从当时的宣传来看，片方主打真人CG技术的升级，郭敬明曾表示希望“《爵迹2》在视觉效果的呈现上弥补第一部的不足”，仅采集演员面部动捕扫描点的相机就从前作的80台增加到了200台。

但首发预告之后的反响并不如人意，不少网友直言其特效“渣”，甚至不少片中的主演粉丝都对这版预告不满，认为“丑”到自家偶像都不能被认出。

随着电影撤档，《爵迹2》到底成色如何成为悬案。直到两年后“院转网”并更名《冷血狂宴》，犀牛君花了12元买票，终于看到了这部来迟两年的电影。

先说说此前备受关注的范冰冰戏份，鬼山莲泉的所有面部CG被整体修改完成“换头”，从片尾字幕可以看到，台词也由一位名为刘子纯的文替重新完成。按照原设定，鬼山莲泉是第二部的核心人物，但从成片看和银尘（吴亦凡饰）、麒零（陈学冬饰）戏份持平，应该也做了重新剪辑。

CG升级应该说是可见的，人物表情生动程度和动作流畅度相比第一部都有进步，主要演员也基本认得出是谁。虽然不代表达到了多高水准，但制作费确实在燃烧，有一些画面也能看到导演的想象力。

但前作的诸多问题依然存在。首先就是在叙事上，电影再度默认观众对故事有先期了解，很多嗨点都是为书迷准备的，比如最后吉尔伽美什现身的画面，每一步会踩出水、火、土、风，暗示他四系全能的天赋，但如果不了解只会觉得电影有许多无效信息。同时，虽然经过CG捕捉，演员们也很难说贡献了哪些值得回味的场面。

相比于其他IP改编，“爵迹”系列复杂的故事线也让三部连续性极强，导致单片叙事比较零碎。尤其是所有三部曲里最难的第二部，往往会因为承上启下而失去独立性，在《冷血狂宴》里尤其明显。第一部要救的吉尔伽美什，这一部依然连个脸都没露。

而从市场角度来说，《冷血狂宴》“院转网”的表现同样面对质疑。

一方面从作品定位来说，这部为大银幕打造且主打视觉的电影，在小屏幕上线本身已经失去了其最大优势，“真人CG”的质感在这种播放环境下更像是动画片。最直观的问题就是该片本身的色调为暗色系，对小屏幕观众谈不上友好；此前有调色师提到，他们在为网络电影调色时会打开灯，尽量模拟受众观看环境，但《冷血狂宴》在这一环反而是失分的。

另一方面，应该说《冷血狂宴》“院转网”的最大卖点就是明星流量，但能否兑现目前也存疑。

首先是从2018年至今，流量市场已经发生巨大变化。2018年的海报也能看出，吴亦凡和陈学冬是绝对男主，而易烊千玺仅仅作为TFBOYS之一出演了一个客串角色。

而两年后，凭借《少年的你》《长安十二时辰》和“街舞”系列完成华丽转身的易烊千玺，却被放在了海报最上面，显然有意以此揽客，但易烊千玺的粉丝会在偶像转型实力派的关键阶段认下这部旧作吗？

有转型需求的不仅是易烊千玺，从目前的应援情况看，各家粉丝的反响都堪称冷淡。这当然也有目前流量势能下降的原因，粉丝打榜的风气也渐渐退潮。

平台还特别为《冷血狂宴》粉丝打榜开放了“魂力榜”活动，规则是各家粉丝通过线上购票和观看花絮预告片方式获得“魂力值”。每张线上观影票可获得20点魂力值且可多次购买（上限200张）；而后一种方式要观看30分钟才可获1魂力值，基本可以不纳入考量。

截至12月4日18时，排名第一的吴亦凡累计获得530168魂力值，意味着粉丝大约购买了2.7万张票；而排名第二的易烊千玺已经只有111805，第三郭采洁获得了67501魂力值，这个数据对比他们的粉丝数可谓九牛一毛。

视效弃守，流量失位，当《冷血狂宴》终于以PVOD模式直面市场，遇“冷”的可能性是大于“狂”的。电影上线三小时后，在微博上仅有#冷血狂宴#一个热搜，最高排到了第16位。

后疫情时代，PVOD模式有多少想象力？

《冷血狂宴》是今年第19部“院转网”电影。

春节之后两个月内的三部，分别趟出了两种路径。一种是在抖音、今日头条、西瓜视频上线的《囧妈》和《大赢家》，以免费播放来实现平台拉新促活，播放数据都相当漂亮，《大赢家》三天内正片总播放量突破了9800万，总观看人群达到了十亿票房量级电影的程度；另一种是《肥龙过江》，通过高端付费订阅即PVOD模式盈利。

这三部电影之后，“院转网”内容声量已经有所下降。

一是体量上开始向中小文艺片偏移。如《春潮》《财迷》这些电影大部分以“非会员12元，会员6元”的标准费用提供PVOD点播，也有如《灰烬重生》《无名狂》等供视频平台VIP会员免费观看。这些电影因为制作成本不高，平台基本可以覆盖80%到100%的制作成本，《春潮》等几部作品的播放效果和收入还超出平台预期。

但PVOD的局限性也更加明显。比如官宣成本3亿的《征途》，上线3天入账4262万，在“网络电影”这个范畴成绩相当喜人，却基本已经触及网络端天花板，很难满足大制作覆盖成本的需求。或可作为参考的是，今年网络电影最高票房是《奇门遁甲》，截至11月15日入账5641万。

在天花板的阻隔下，行业更多在探索文艺电影与“院转网”的契合点，而非从播映效果到回收成本方面都很难匹配的大片。而豆瓣评分5.1的《征途》，也给观众留下了“烂片才会转网”的初步印象。

回到《冷血狂宴》，这部电影以超出PVOD电影此前价格一倍的高价上线腾讯视频，算的不仅是经济账，更结合郭敬明作品近期排播策略和相互联动影响、包括为片方及时止损等多方面做了通盘考虑。但即使其对网络电影天花板实现一些突破，基本可以判断该片很难实现盈利。

那么有没有可能效仿北美，搞“院网同步”呢？

华纳刚刚宣布，其2021年北美上映的全部17部电影将同步登陆HBO Max，包括《沙丘》《哥斯拉大战金刚》《黑客帝国4》《猫和老鼠》《招魂3》《新自杀小队》等多部重磅大片。而此前，他们已经宣布今年12月25日上映的《神奇女侠1984》将以这种方式发行。北美影院失去窗口期的消息公开后，北美影院股整体下滑，AMC股票暴跌16%。

“不讲武德”的华纳表现出了如今好莱坞对院线的态度。疫情之下，六大分别发展自家流媒体倒戈院线，北美流媒体与院线之间的主被动关系正在扭转，此前迪士尼已经宣布将《花木兰》《心灵奇旅》等多部年度关键电影在Disney+上线。而北美的电影院目前只有四成开门，排名第二、第三的Regal和喜满客全面停业，基本处于失语状态。

但北美与国内市场不同。一方面，根据艺恩数据，目前全国影院复工率在九成以上，截至10月底有票房数据的影院就有11722家，最高75%上座率也能满足影院运营，话语权并未动摇，对电影来说也显然是代表着更大回报的选择。

另一方面，国内市场的用户付费情况是限制线上视频营收的关键因素，且不说Disney+会员观看《花木兰》29.99美元的天价，国内几家视频平台此前超前点播收费都在网上引起轩然大波，整体来看对会员费之外的付费是比较抵触的。让会员们花高价在线看电影，用户心理就是第一关。

院线积压空间、市场认可度和付费欲望低等多方面客观问题，以及自身头部内容缺失、回报天花板明显等现实情况，成为下一阶段PVOD模式推广必须面对的阻碍。PVOD模式在国内至今还没有真正票房口碑双赢的代表作品，受限于诸多问题，短期内犀牛君并不看好这一模式的前景。

PVOD模式还需要探索属于自己的路，要找到更适宜线上播出的内容、逐渐打通用户付费，也需要家庭播映技术带动和知识产权环境等客观条件，都是一个很长的过程。《冷血狂宴》或可视为其中的一次实验。