百度离场、微博加码，网络文学为何成围城？

编者按：本文作者罗超，微博@互联网阿超，微信（luochaotmt）。授权36氪发布。

昨天，完美世界正式宣布对百度文学控股，并将于百度展开战略合作。百度文学“卖身”传言终于靴子落地。百度对文学业务的处理，与当年腾讯处理电商和搜索业务如出一辙：打包给别人，但依然为自己留有余地。值得注意的是，百度文学旗下的纵横中文网，正是两年前从完美手中收购而来，现在又回归了完美。完美世界其网络文学可谓不离不弃。

百度文学出售的同时，还有玩家在加码网络文学市场。6月22日，2016年“微小说”大赛正式启动。与往年不同，今年比赛不再要求字数在140字以内，这一规则降低了参赛门槛、丰富了参赛作品形式：30万字已覆盖微小说、短篇、中篇和长篇小说四大形式，微博开始发力网络文学已毋庸置疑。

除了百度离场、微博加码之外，近日与网络文学有关的消息还有：阿里正式将阿里文学、合一集团（优酷土豆）、阿里影业等业务整合成大文娱板块，由马云爱将俞永福掌舵。腾讯阅文集团旗下众多子公司CEO集体闹离职。

网络文学市场暗流涌动，有的玩家想离开，有的玩家想进来，俨然已成围城。

网络文学为何成围城？

2014年底开始，网络文学市场迎来一次集中洗牌：腾讯收购盛大文学成立阅文集团，市场份额一举超越50%；百度则将收购而来的熊猫看书、纵横中文网和自有多酷阅读整合成百度文学品牌；阿里文学面世；中文在线登陆创业板重点转战教育出版业务。

这一轮洗牌深刻影响了今天网络文学市场的市场格局，成为“文学青年”的BAT，押注并吃掉大部分网络文学市场，塔读文学等独立品牌纷繁抱起了巨头的大腿，如若不然， 只有转型。为什么独立文学平台很难生存下去？网络文学市场是一个长投入、慢回报的事情，一般要布局五六年才会有回报期，一般公司，即便是百度，也不一定有这样的精力，独立平台更难以为继。

需要长期投入是有人离场的原因之一，缺乏有效商业模式则是另一个原因。

网络文学有些“阳春白雪”，并没有影视内容这样符合大众口味，在直播、短视频等文化快消品盛行的今天，传统网络文学中动辄几十万字的鸿篇巨制，已经成为越少越少人的选择，“互联网人不读书”。有重度阅读习惯的人少，有付费意愿的人更少。就算付费，行业数据是，单用户为阅读花费的成本平均为千字5分钱，网络文学是最便宜的内容消费形式。基于用户付费阅读的商业模式，很难做成暴利行业，几乎所有网络文学平台都是在亏损。

不过，种种迹象表明，网络文学正在迎来“春天”，导致有一些人想要进入围城，其中不乏完美这样的吃回头草者。

一是内容消费和内容创业的黄金时代到来了。2016年最大看点是什么？内容，这是直播成为现象级业务的背后原因。用户为数字内容消费越来越多，巨头们开始大力投资内容，腾讯定内容为战略、阿里成立大文娱板块、百度财报首提内容生态，均表明这一点，微博加码网络文学，与其2015年开始转型的内容战略就息息相关。做内容的人，即内容创作者俨然已成App开发者之后又一个庞大的创业群体。文学，尤其是小说，是非常重要的一种内容形态，自然也搭上了内容的顺风车。

二是用户付费阅读的条件比往日更加成熟。随着移动支付工具的普及、用户付费意愿的增强，再加上赞赏、付费订阅、包月阅读、硬件+内容，这类新型付费模式的兴起，“付费阅读”将更加普及，有望提升千字5分钱的低价消费天花板。

三是基于IP孵化的商业模式前景愈发清晰。文学被称为“IP的IP”，可延伸出影视、动漫、游戏等业务已被证明许多次了，无需赘言。而现在内容产业本身进入黄金时代，巨头们大力投资，电影、网剧等内容强势崛起，均大幅提升了网络文学的变现空间。这条变现道路，正在帮助网络文学摆脱依赖用户付费的前向收费模式，成为高利润和高价值行业。

正是因为网络文学本身处于“风口”，并且盈利前景十分可观，导致各玩家加码这一市场。

网络文学正在被再定义

已成围城的网络文学，在新的内容时代正在别重新定义。

1、不再追求长篇巨制

说到网络文学，人们总会想到数十万字的鸿篇巨制。长篇小说在过去一直是网络文学主流，按照字数收费的模式，更是直接导致一些创作者将作品尽量写长的不良现象。

然而，现在人们对重度内容的消费已经越来越没有耐心。碎片化阅读时代，人们更亲睐电影、短视频、直播这样的快消品内容。与此同时，网络文学正在摆脱“按照字数付费”的商业模式。因此，网络文学主流内容形态“逐步变短”将成一大趋势。十万字内的中篇，一万字内的短篇，会逐步成为网络文学主流。

中短篇内容有IP价值吗？答案是肯定的。一个短篇小说难成IP，但多篇就可合力打造一个IP。中篇小说已有成功案例：有一篇长微博热传，被著名导演抢先买下电影版权，说明中篇小说也有IP价值。相对于长篇小说而言，介于短篇和长篇之间的小说，将更适合在社交网络，在信息流中阅读。

2、免费模式或成主流

网络文学过去是收费模式主导，未来或将进入免费模式为主、收费模式为辅的时代。中篇、短篇内容兴起之后，想直接让用户掏钱，恐怕并不容易，一张长微博图片就把小说传播出去了，平台很难限制其传播。另一个角度来看，如果想要走IP路线，就必须要让更多人看到，有一定知名度才有可能成IP，要做到极致就是免费，阅读量将成作品的关键指标。当然，长篇内容还会走收费模式，并且会收到更多钱，知识产权环境更好了是一方面，用户付费意愿和条件也更成熟了。免费模式为主、收费模式为辅，并且还有类似于儿童故事光机硬件、读者自愿赞赏这类变现方式——网络文学商业模式将走向多元化。

3、非专业文学平台崛起

过去用户读书，是到专门的网络文学平台，现在，许多综合平台都有读书频道：新浪阅读旗下就有微博读书、新浪读书两大品牌，微信和QQ则分别推出了微信读书和QQ阅读。除了这些大平台的频道之外，2015年开始兴起的“XX号”，也有望成为网络文学分发渠道。微博信息流取消字数限制，头条号、微信号、百家号这些平台渐成主流，它们都是潜在的网络文学分发平台，有用户基础，有赞赏、广告等变现基础，还有大量的内容创作者。2015年5月开始，唐家三少、江南等明星网络作家开始在新浪微博上发文，或许刘慈欣的下一部科幻小说就会到微博或者微信连载。

4、用户为王的时代到来

网络文学最初是内容为王，在网络文学势力远不及纸质媒体时，网络上的优质创作者少。之后网络文学平台渐渐崛起之后，渠道拥有越来越强的话语权，渠道可以捧红某个作家，也可压榨创作者，这是渠道为王的时代。到了今天，网络文学将进入“用户为王”的时代，不论是用户付费，还是IP经营，都需要围绕着用户的阅读需求来创作，形成知名度，形成商业价值，情怀与金钱都不能少。

传统文学时代，创作者一般不愿意抛头露面，莫言不可能成为网红，读者关注的偶像一般是令狐冲这样的作品形象而不是金庸本人；新的网络文学时代，创作者就跟歌手、影视明星一样，将会越来越地走到前台，接受粉丝膜拜、供养、打赏，与用户互动、甚至面向用户进行C2B（用户定制）式的个性化创作，经营用户走向网红经济，善于利用微博、微信、贴吧等平台经营用户的作家将适合新的网络文学时代。