焦点分析 | 爱奇艺“超级影院”独播《征途》，你会在家看特效大片吗？

将院线的特效大片搬进客厅里，是爱奇艺正在尝试的一门新生意。

7月24日10点，奇幻动作冒险电影《征途》在爱奇艺“超级影院”独播上映，会员可以12元（非会员24元）的价格可以点播该影片。

据爱奇艺介绍，这部投入近3亿、特效镜头占80%的影片，原计划今年登陆院线。但因疫情影响，《征途》出品方巨人影业、星皓影业决定通过爱奇艺PVOD（Premium Video on Demand，高端付费点播）模式放映该片。 

经常玩游戏的朋友可能知道，《征途》是巨人网络旗下的一款经典游戏，至今已经有15年的时间。电影《征途》就是基于同名游戏IP改编的。

一次压力下的合作 

一部强视效影片为什么会选择在爱奇艺这样的线上平台播出？爱奇艺电影中心总经理宋佳告诉36氪，双方开始探讨线上播出的可能性是在今年的五六月份，当时疫情的反复令影院的开门时间再度延迟，晚于大家的预期。 

她提到，对于这次合作，双方心理压力都很大。爱奇艺的压力在于这部片子太贵了，而且它是强视效的影片，平台会担心它在私人屏幕上的观看效果好不好、观众愿不愿意买单，以及最后的定价合不合适等。 

而片方的压力在于，《征途》的制作成本很高，而且游戏IP改编的电影之前没有太成功的案例，再加上影院开门后，大家期待度比较高的可能还是《唐探》以及之前的贺岁档影片，他们比较担心这部片子是否有足够的市场热度。

不过，合作最终能够达成，一方面是因为爱奇艺与出品方星皓有合作基础，双方之前一起出品过《女儿国》, 爱奇艺也在去年买了《征途》的网络版权；另一方面，巨人网络的推动也很重要，他们很想让电影赶在《征途》游戏15周年的时间节点播出。 

那么，在家里看特效大片，怎样保证用户的观影体验不会太受折损？爱奇艺方面表示，从硬件端来说，爱奇艺做了不少TV端的功能适配，包括4K、杜比视界HDR、杜比全景声、60帧超高帧率等，之前影片50%的预售也都来自TV端。 

针对《征途》在爱奇艺的独播，金睿天甲影业副董事长莫争向36氪分析，这种创新值得尝试和鼓励。《征途》这个电影很重要，卖得好的话会起到标杆作用。很多优秀的游戏IP、动漫IP都比较适合这种点播模式，因为这类电影的受众区别于传统观影人群，网播有利于聚合原来的受众群。 

新推“超级影院”， 爱奇艺想怎么做？ 

《征途》已经是爱奇艺“超级影院”推出的第五部院线新片。 

年初至今，《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》四部院线影片，相继转到爱奇艺平台，采用PVOD的模式进行线上放映。 

这些影片“院转网”，主要是因为今年疫情的影响。目前，全国低风险地区影院虽然7月20日起重新开门，但短期内仍面临排片和上座率方面的限制，无法很快消化片方手里积压待映的新片。 

除了部分片方的上映需求，爱奇艺也需要院线新片来吸引和留住用户。爱奇艺的数据显示，2020年上半年，爱奇艺电影热度TOP20中，40%是2019年下半年以来上映的院线影片，30%是网络电影。据爱奇艺测算，1部《流浪地球》体量的院线片给平台带来的价值，相当于10-15部A级网络电影。 

“超级影院”成为爱奇艺今年下半年重点发展的一项新业务，爱奇艺希望未来在网络上能够形成“影院排片”的概念，如果用户想看新片，影院会排一部分，视频平台也会排一部分。

而对于电影创作者来说，爱奇艺希望“超级影院”能成为像院线那样的新发行平台。宋佳表示，超级影院在影片类型上没有限制，在视听技术和内容质量方面的要求会更高。“我们希望PVOD模式可以有一个标准线，就像电影节或者是奈飞Original一样，只要带上这个标签，就是一个品质认证。” 

“不是上影院才有赌梦想的可能性，上网络也有赌梦想的可能性。”宋佳补充说。 

目前，爱奇艺正在和国内与海外的一些片方洽谈，为“超级影院”储备影片资源。在影片类型的规划上，分大中小三类，大片类似《征途》这样的电影；中等体量的包括都市、青春、剧情、悬疑等影片类型，这些也是现在网络电影里比较缺的；小体量的话则以文艺院线片为主。此外，头部的网络大电影，未来也有很大可能进入到“超级影院”中。 

新模式能跑通吗？

“超级影院”模式能不能跑通，一要看内容供给，也就是会不会有越来越多的片方“上网络赌梦想”；二是消费需求，即用户为单片付费的意愿够不够强？

首先，片方要考虑的是，手里的片子是要走网络渠道发行，还是走院线渠道发行，而且这个发行策略最早可能要在制作这部影片之前就要决定好。 

目前来看，与院线相比，线上发行渠道，尚需一定时间来形成一套成熟的宣发体系。不过，它也具备一定优势。对创作者来说，网络平台累积的用户数据可以帮他们找到并直接接触到细分人群，同时，影片的长尾效应可以很长。 

多位电影行业从业者对36氪表示，现阶段，对他们吸引力是最大的还是院线电影的整体工业。爱奇艺 “超级影院”可能会在细分类型片这里找到立足点，比如国产悬疑、文艺、玄幻片，或者3小时以上的长片等。

但是，如果想长期吸引片方生产或发行优质网播影片，视频平台除了精细化定位内容题材之外，还需要在内容标准、技术创新层面累积较多经验。

星田影业执行制片人何忆潇对36氪说：“Netflix的线上模式，会缩短院线电影制作和上映（播出）时间，但重点是优良的制作团队和优秀剧目。目前，我们不会拿小体量的电影去网播，等到爱奇艺有成熟的高质量的网络大电影准入标准和团队把关的话（可能会试）。”

此外，影片网播的收益表现，是影响片方选择的另一重要因素。36氪了解到，爱奇艺“超级影院”的收入分成会首先基于用户点播的实际收入，2个月之后会转到会员包里，平台与片方的基础分成比例是五五开。

这一背景下，国内用户为单部影片花钱的意愿有多高，就很关键。 

从国外市场来看，他们有家庭观影文化，用户线上为版权内容花钱的意愿比较高，所以环球影业此前将多部院线新片转为PVOD线上播出时，获得了不错的收益。 

国内的环境可行吗？在爱奇艺宋佳看来，单片付费和会员一样，是一种新的影视消费习惯的养成。只要好内容足够多，观影体验足够便捷，习惯就可以培养起来。随着国内消费环境、知识产权环境转好，大家对这个模式的接受度也会越来越高。

目前，《征途》的点播效果似乎还不错。根据官方公布的数据，上线3天，《征途》片方收入突破4262万元，创下了爱奇艺平台网络首播电影付费新纪录。

长期来看，假如爱奇艺的“超级影院”模式真正跑通，将为部分类型片开拓新的空间，网络电影和院线电影之间的差距也可能被拉近。视频平台也将会收获更多优质的网播片源，从而进一步吸引观众留存和付费。未来这一模式会如何带动国内电影产业的线上发展，需要更多时间去验证。