小猪佩奇在中国的知识产权战争 | 知识产权避“坑”系列

本文是「知识产权避“坑”系列」中的一篇。目标读者：每一个用自己的智慧和努力创造价值，但尚未认真思考过如何好好保护这些价值的创业者。

这篇案例介绍了佩奇母公司在中国知识产权战争的全面推进，对企业在运营与宣传中的知识产权隐患做出预警与建议。

作者：小明；编辑：孟小白

Photo by Miguel Á. Padriñán from Pexels

案例

近日，杭州市法院作出宣判，认定厦门某电子商务公司在未经小猪佩奇英国的母公司授权的情况下擅自销售带有小猪佩奇商标及图案的服装，严重侵犯了其商标权。判决侵权方停止侵权并赔偿损失70万元。

中国的知识产权起步较晚，国内知识产权意识尚不成熟。未经授权的傍IP、蹭热度是国内企业惯用操作。在中国市场发展初期，由于侵权规模小、诉讼周期长、维权成本高、获取证据难、判赔金额低等问题，当年的“大头儿子”侵权案，整个案件审理历时近两年，最后的赔偿金额尚不足百万。

同样，小猪佩奇在刚刚被引进中国的几年内，由于知识产权保护不到位，遭遇了大量商标抢注和著作权侵权问题，小猪佩奇剧名、动画人物形象和名称，被很多公司在未经授权的情况下大量用于玩偶、食品、书、牙刷等商品上。

但是，佩奇母公司近几年加大了在中国的维权力度，直接与商标局接洽，将被抢注的商标重新纳入旗下。其在上海设立了专门负责维权工作的团队，2018年便提起50件诉讼，涉案金额数千万。同时联合警方查处数十万件侵权商品，并对中国主流电商平台的十几家“小猪佩奇”假冒产品的主要卖家提出民事诉讼。

同时，政府相关部门逐渐完善知识产权维权机制，大数据、人工智能等现代互联网技术的参与显著提升了打假的效率。因此越来越多的企业纷纷开始了维权工作。

评论和建议

对于热衷于傍大IP的企业或个人：应该充分意识到闷声赚大钱的时代已经过去，不要再抱侥幸心理，国家和企业对于知识产权维权的力度会越来越大，要努力打造专属于自己的知识产权价值体系。

对于致力于打造自有IP的商家：在坚持原创的同时，也要增强知识产权保护意识，在公司成立于产品生产之前便提前完成商标注册，对于原创设计与创新技术也要提前进行版权与专利保护。

发现侵权行为，积极保留侵权证据，主动维护合法权益。此次佩奇案中，佩奇母公司事先在侵权网店上购买了侵权商品，并进行了公证。在庭审中当众拆封几件印有佩奇商标，吊牌却是网店品牌的衣服。

对于销售渠道：值得注意的是，此次诉讼天猫也被连带起诉，被要求删除侵权商品链接。这预示着对于知识产权侵权行为，其所在电商平台或者媒体平台都会面临被追责的风险。所以应从源头处减少侵权行为的发生。

总的来说，国内知识产权环境优化带来的原创设计与品牌的市场空间逐年扩大会带来更多利好。2017年，线上原创设计商品成交规模达到数百亿人民币，淘宝近期数据显示，每天有将近50万用户购买原创设计商品，单季度搜索达1.7亿次，新生代消费者更乐于购买原创设计产品，客单价也远远高于普通商品。

图片来源：Photo by Miguel Á. Padriñán from Pexels

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在系列中，我将覆盖多个领域，结合国内国际时下最新的知识产权热点事件，分析知识产权在商业环境中的作用与发展。

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