汤圆酱邓昊：让“猥琐萌” 成为不可替代的唯一

汤圆酱，因其可爱的形象，贱萌、顽皮的设定风格，被广大动漫迷亲切称作“猥琐萌”。

01汤圆酱的前世今生

一般被认为最早出现的表情符号是：-），它诞生于1982年9月19日的上午，卡内基-梅隆大学的教师法尔曼在电脑上首次打出了它。

表情是如何从文本信息中加强语气与卖萌的附属物变成了人们交流主体的？表情包又是如何融入到我们生活中的？也许是在某个回首青春的午后，也许是在工作群、家庭群回复消息的瞬间，恐怕没人能说出一个确切的时间，不同人群对表情包有不同认知。但毋庸置疑，表情包已经成为生活交流的一部分了。

早在2009年，喜欢各种P图和创作的邓昊就开始创作表情包了。那是一个还没有微信的年代，表情包远没有现在来的精致，往往是为了满足与好友聊天而专门制作的。

“平时我自己也喜欢动漫和一些萌类的事物，在心情烦躁和不开心的时候，看到它们，便能使人很快从一个不佳的状态转入一种放松的情境中，让所有的琐事烦恼都能得到有效的缓解，”邓昊说道。

汤圆酱的出现或许带有偶然，或许是必然。邓昊表示，对于表情包的创作来说，最重要还是来自生活的灵感，以及对各个行业的洞察。此时的邓昊没有接触过任何表情包领域的朋友，制作的表情包也只在QQ和贴吧之间流通，是国内小白人表情系列的首创形象，也就是汤圆。

2011年，“汤圆酱”开始在网络流行走红，由于汤圆酱风趣及猥琐萌可爱的形象，加之设计简单，绘画难度门槛低，二次创作易上手的原因，汤圆酱开始被热情网友们各种二次创作DIY，于是汤圆酱表情包出现了大量不同的造型，汤圆酱也因此更火了。

时至今日，汤圆酱已成为一个罕见现象级IP。“猥琐萌”受到了更多网友的认同与喜爱，目前汤圆酱日发送仅在微信就已高达千万人，平均13个人就有6个人见过，3人在用。

邓昊表示，汤圆酱的走红导致许多山寨及微整改侵权的问题，更有部分人利用汤圆酱假装原作上线各大平台牟利，甚至有的人还以为我们也是山寨的，要让我们“自己”证明是“自己”，这魔幻般的现实经历让邓昊感到哭笑不得。

正因此，邓昊萌生了 “发力”的想法，为了提高网友们对汤圆酱的认知，他决定开始着力打造汤圆酱IP，让更多的人知道它来自于谁。其实很多IP都经历过类似的过程，从一炮而红到野蛮生长，再走向正规化运营，这也是互联网的成长过程。

02打造中国特色文化IP ，传递快乐

2016年，江西省亿维电子商务有限公司成立于九江，主打“汤圆酱家族”动漫系列IP品牌，主营围绕原创动漫创作、动漫IP形象开发、文创周边衍生品设计，数字动漫教育，同时结合内容输出推动公司的发展。

“汤圆酱家族”是「亿维」的绝对业务核心。其实在“动漫IP”这个赛道，早已是一片红海，外有迪士尼IP，内有熊出没、喜羊羊灰太狼等知名IP，下有很多新追兵，如何保持汤圆酱的IP活力？如何提高汤圆酱的竞争力？如何打造更好的汤圆酱家族？这些都成了摆在邓昊面前亟需解决的问题。

“首先应该回到我们的核心价值观，我们为什么要设计这样一个IP品牌？它的意义在哪里？”

汤圆酱的内涵不仅仅只是表面上的“可爱风趣”，它还有更多的价值内涵。邓昊一直思考的一个问题，汤圆酱能否成为一个走向世界舞台的中国元素。在设计时，汤圆酱是含有中国文化元素符号的IP形象，其原型设定基于家喻户晓的“汤圆”，含有独特的寓意及使命，“汤圆”代表团团圆圆，“酱”代表对家乡的思念（“酱”是老家的味道），是中华孝文化的具体体现，所以”汤圆酱”外在的形象是与新时代最融合的链接，而内在则映射出我春节、元宵节背后的团圆寓意，是中华文化之根的显现。

因此，汤圆酱的标语随着被确定：“汤圆，汤圆酱”。汤圆酱蕴涵了邓昊让中国传统文化走向世界的愿景。

在邓昊看来，「亿维」应该是一个用文创的力量，用品牌的价值去创作出更丰富的数字产品的公司，同时通过汤圆酱传递内含的文化内容，传递每一份文创带来的快乐，这也是为什么汤圆酱在表情包领域长盛不衰的原因。

03做不可复制和替代的唯一

“你能记住的中国原创动漫能有几个？”

邓昊随后回答了自己的提问，当前表情包界最大的问题是抄袭和山寨，除了小白人（汤圆酱）、熊猫人、蘑菇头、阿狸等，能被大多数人记住的表情包不会超过十个。

机会永远总是给有准备的人的。其实，任何创业项目在整个行业中，都处于竞争激烈的状况，同质化的内容也很常见，但这不是核心的重点，更重要的是有特色和“护城河”。在邓昊看来，急于变现反而会丢失IP原有的核心竞争内容，或者对知识产权不重视，没有做好完善的壁垒，或者定位的格局限制了发展的空间，就难逃昙花一现的命运。

汤圆酱的目标是做细分领域的独角兽、做不可复制和替代的唯一，为此汤圆酱准备良久。当前，汤圆类IP只有汤圆酱，并且已经做有了较为可观的数据和知名度，最重要的是构建了以知识产权为保护的竞争壁垒。据了解，「亿维」拥有包含美术著作权、商标、软著、发明专利在内的500多项知识产权，且至今每月都在持续递增知识产权。

“为了做到唯一，我们不是让别人不能做，而是没缝隙可做，”邓昊说道。

04汤圆酱的下一个9年

目前，汤圆酱通过多年的积累和沉淀，产品逐步形成手机内容矩阵，成为安卓手机各大“主题商店”市场的超级IP品牌。据邓昊透露，汤圆酱IP品牌表情包产品全网使用量破200亿，日发送量2000万，下载用户1亿；短视频领域粉丝260万，动漫作品播放量20亿次，汤圆酱IP品牌已成为抖音官方网站推荐的标杆代表企业，IP贴纸道具上线抖音APP；天天P图综合使用率突破1.2亿人次播放量……

“我们希望通过完备的知识产权、网络效应、社会价值、去形成规模经济以及品牌优势五大特征，霸占细分领域垄断的地位，其后再通过IP品牌授权、文创衍生品、跨界合作、社会化传播等形式传递中国文化的同时，更为商业伙伴带来无法替代的共同价值，”邓昊说道。

当前， 「亿维」现以用户喜好的“新奇特”为出发点设计，从正能量、Q萌顽皮、脑洞等多维度开发内容，关注用户成长趋势，根据用户不同年龄段的特点和偏好来重点设计产品，打造“年龄+脑洞”的IP产品体系。为上亿青少年用户量身定制了“看（视频）、学（动漫教育）、趣（游戏）、用（文创衍生品）”等方位打造的IP体系。

“接下来，我们希望汤圆酱可以通过资本的力量，或者有意向的投资人能将它助力做大做强，将汤圆酱IP持续走向泛娱乐产业、动漫教育产业以及文旅的领域，并且再走一个9年乃至更久，争做中国知名动漫IP。”

前9年，汤圆酱家族成为国民级别的动漫IP。后9年，邓昊希望汤圆酱家族能有更好的未来，从表情包走向动漫化，从中国走向世界。