今天，我们来严肃谈谈如何保护和利用好知识产权

编者按：本文来自微信公众号“CEO法律参考”（ID：ceoflck），作者李早霞。36氪经授权转载。

北京时间4月17日凌晨，美国商务部宣布：将禁止美国公司向中兴通讯销售零部件、商品、软件和技术，为期7年，直到2025年3月13日。

这一事件，引发了大众对国内芯片行业的深度关注，有行业大牛的深度反思，有对国内创新能力的担忧，甚至引发了对中兴的唱衰。其实，对于资源依赖型的企业来说，做好技术储备和知识产权储备，是应对变化多端的多边环境的最佳策略。此外，国家对于各个行业也有诸多的资金政策扶持，公司也可以抓住这些机会，借力发展自己的业务、做好公司发展所必需的知识产权防御和保护。

对于公司来说，尤其是文创、互联网等行业，在经营的过程中经常会涉及到著作权（又称版权）、商标等知识产权的问题。比如牛奶厂生产加工牛奶的工艺技术可以申请发明专利，还可以作为商业秘密保护，加工后销往市场的产品包装可以申请外观设计专利和版权登记，而产品包装上的商品名称，比如“QQ星”可以申请商标，同时关于“QQ星”的相关设计也可以申请版权登记。业务所及，公司都可以挖掘知识产权的应用点。只是许多公司管理层没有这方面的意识，也缺少能力。

那么趁着世界知识产权日，我就和大家一起探讨一下，公司可以从哪些方面发挥知识产权的价值。

专业概念简介

• 「发明专利」：指对产品（比如新的VR产品）、方法（新的人脸识别防范）或其改进提出的新的技术方案，再比如一个新的医药配方、生产工艺流程、新技术、新产品等。

• 「实用新型」：对产品的形状（例如圆形或者方形）、构造（例如内部结构）或者其结合所提出的适于实用的新的技术方案，比如一个新的老鼠夹子、一种仪器设备等。

• 「外观设计」：对产品的形状、图案或者其结合以及色彩与形状、图案的结合所作出的富有美感并适于工业应用的新设计，比如法小淘的布偶、牛奶的包装盒、饮料瓶子等。

• 「著作权」：也称版权，指作者及其他权利人对文学、艺术和科学作品享有的人身权（例如署名权、名誉权）和财产权（授权别人使用以获得收益的权利）的总称。

• 「商标」：由文字、图形、字母、数字、三维标记和颜色组合以及上述要素组合构成的，使用在商品或服务项目上，以区别商品或服务不同来源的标记，俗称“牌子”或“某某牌”，比如“阿里巴巴”、“法小淘“等。

一、 公司应该怎么安排知识产权的申请进度？

国内对知识产权的保护意识一度非常弱， 曾经出现过“水浒传”和“西游记”两个古典名著商标被日本公司抢注的事件。

现在也有很多公司在电影、动画片等作品上市后，也没有进行相应的商标注册、版权登记，直到被人抢注、盗版泛滥后，不得不花费巨资去进行维权。当然也有做的比较好的公司，比如吴京参演的电影《战狼》在上线前，就把“战狼”进行了全方位的商标注册，虽然最终有一些不符合要求没有注册成功，但是至少体现了文化圈对知识产权保护意识的增强。

对于公司来说，应该怎么规范商标、版权、专利等的申请时间呢？

1、作品名称、Logo应尽快注册商标，不用等全部创作完成再申请，以免在早期宣传时被人抢注。比如电影、电视剧、动画片、游戏、小说等的名称，作品中经常用到的关键技能名称（如降龙十八掌），主人公的名称（如花千骨）等等比较有代表性和场景性的名称，可以尽快注册商标。

2、产品包装设计定稿后可尽快申请外观专利，不用等样品出来再申请。外观专利应该在产品上线及宣传推广之前就申请，否则不能再获得授权。可申请发明专利的技术方案，确定发明构思后即可进行申请。

3、自主开发或是委托开发的作品，完成创作后就可以进行版权登记。在作品创作的过程中，公司要注意保留进行创作的证据，以证明进行创作的时间和事实。创作完成后，应在作品公开发表前申请著作权登记，以免被人抢先，还得花费时间和精力进行维权。

4、域名需要在产品上线前尽快申请。其中，域名最好能防御性的将后缀为.com、.net、.cn等的域名一次性全部进行购买。

5、研发结果技术方案等，应该根据产业化的进度，进行专利时间的安排。

二、产品上市前，应该进行哪些IP风险排查？

曾有报道称，2016年“天猫某旅游旗舰店”收到方正字体的侵权告知书，指出该店未经方正授权在宣传广告中使用的9款字体，分别为方正卡通简体、方正兰亭中粗黑简体等，均未得到方正字体的授权使用，被索赔百万。

为了避免此类纠纷，公司应该提前做好IP风险，免得发生侵权纠纷后，不但要花费人力和物力处理，还需要进行赔偿，巨额投入孵化出来的品牌或产品还不得不面临更换或下架的风险。 具体为以下几点：  

1、检查商品包装、商品介绍页里所涉及到的字体、图片、照片是否侵犯他人著作权。商品包装和介绍页通常需要使用到图片、照片、字体等，公司需要检查所有照片和图片是否均为公司原创 或是已获得相应的授权，所使用的字体是免费商用字体，还是需要购买授权的字体。 

2、检查商品名称是否侵犯他人商标权。公司在设计商品名称时，应该进行商标的查重检索，选择没有侵权风险的名称作为产品名称，并尽快申请商标保护，防止被他人抢注。如果使用了他人的注册商标，则要更换名称，或是与商标权人洽谈商标的购买、许可事宜。

3、检查商品的使用说明或商品介绍是否侵犯他人著作权。如果说明或者介绍的内容一样或高度类似，则需要进行修改。 

4、关注代理销售的商品是否侵权。代理销售公司应该在合同中要求供货方保证该商品不具有知识产权风险，如果发生侵权纠纷，可要求对方承担由此造成的损失。

三、发现被人侵犯知识产权，应该怎么办？

比如，许多婚庆电商、旅游电商会拍摄精美的照片以宣传自己的品牌和服务，这些照片往往消耗大量的时间和成本才得以完成。然而，辛辛苦苦拍摄完成的照片被盗用的成本却非常低廉。看着自己的劳动成果为他人盗用、导流并非毫无办法，公司可用照片的著作权保护自己。

当发现其他商家侵权时，公司需尽快采取以下措施进行维权：

1）固定证据。无论是在对方的网站、活动现场还是实体产品中发现侵权情况，首先要固定证据。截图或拍照方式都可以起到保存证据线索的作用，为了确保固定证据的效力，建议联系公证处进行取证。

2）留存对方信息。诉讼或其他手段维权都需要找到法律上认可的主体。如果发现其他网站侵权，则需查询其网站经营者的信息。如果在展会等活动中发现侵权，需了解活动主办者信息。

3）了解对方因侵权获利的情况。侵犯知识产权的赔偿金额，应按照公司的损失或者对方的获利计算。公司的损失往往难以量化，因此可考虑保存对方公开宣传资料或其向有关部门备案文件中的利润数据。在要求赔偿时，以此作为金额的参考依据。

4）要求赔偿。公司可以向对方要求“立即停止侵权，并赔偿损失”。 具体操作可以考虑与对方协商、发送公函或律师函、直接向法院起诉等方式。

四、知识产权还能创造哪些价值？ 

以迪斯尼为例，其最初以动画制作为主要业务，之后通过对IP衍生品的运营，将其业务扩展到包括电视、电影、主题公园、消费产品、互动娱乐等领域，其衍生品几乎扩展到了所有品类，如美国队长扫地机器人、反库克装甲牌手机充电器等。

而光是2015财年，迪斯尼的总收入就达到了524.65亿美元，超过了BAT的收入总和。反观国内，由于公司对IP和IP衍生品不够重视，开发能力也不足，导致大多数作品都没有很长的生命力。

如果想充分发挥公司知识产权的价值，可以从以下几点出发：

1、公司的电影、电视、动漫作品等的版权、商标权，及版权衍生品、版权改编权等，可以通过授权许可的方式，许可他人进行使用，如许可他人生产、销售相关主题人物形象、玩偶、手办等，或是成立主题公司，以使IP产生更多的价值。

2、公司可以将专利、商标、版权、商业秘密等通过质押融资的方式申请银行贷款，一些地方政府提供知识产权质押融资的贴息补助和担保。

3、公司可以选择专利、商标、版权或是商业秘密作价入股，设立新公司。

4、优秀的知识产权还可以申请国家奖励项目，如中国专利奖，北京市专利奖，中关村园区的专利资助和奖励等项目。

5、如果公司的产品需要用到其他公司的专利技术，还可以通过专利交叉许可的方式，互相授权对方使用，以降低获取授权的成本。

以上是对企业知识产权的一些小的总结，对于每个单独的企业来说，想做好知识产权保护和运营，还得结合自己的业务特点和行业形式，来打磨自己的IP生财之道。