从7月抖音涨粉榜：看剧情类账号升级的4种路径

编者按：本文来自微信公众号“卡思数据”（ID:caasdata6），作者：岳遥，36氪经授权发布。

在对上榜的账号进行具体分析之前，卡思数据（ID：caasdata）惊喜地发现，自4月以来涨粉态势连续几个月出现滑落之后，抖音终于在7月迎来了鲜明的转机。

据观测，从增粉区间来看，除去政务号、媒体号以外，涨粉榜TOP20的账号中，有5个账号的增粉量在500W+以上，其中TOP1账号@毒舌电影7月增粉量达805.8W；此外，还有3个账号的增粉量在400W-500W之间，剩余的12个账号增粉量也均在300W-400W之间。

对比6月的抖音涨粉榜可以发现，排在第十位的账号@保安呆飞增粉量为305.3W，而在7月涨粉榜中，排在第20位的账号@Sumansoul 二姐单月增粉量都达到了315.3W。相较之下，7月抖音的内容生态又迎来了较大的增量空间，这对于创作者来说无疑是一个良好的信号。

除了涨粉幅度相比前几个月有明显增长外，从上榜账号类型来看，7月一如既往地延续了以往“类型丰富”的特点。20位红人中囊括了影视、美食、汽车、剧情/搞笑、健身、小姐姐、户外、音乐、宠物等多个类型。

另外，@毒舌电影、@刘思瑶nice、@疯产姐妹、@阿溪、@蜀中桃子姐几个账号均在6月抖音涨粉榜中也名列前茅，连续两个月的上榜可以看出这些账号的内容形态仍然有着强劲的用户潜力。当然，“眼熟老将” 只是榜单中的一部分，还有很多“新鲜势力”凭借差异化属性在其中占据了一席之地。

接下来，我们将对上榜的TOP20账号进行一个详细拆解，为创作者提供一些创作路径和涨粉思路。

剧情类账号迎来更多玩法

剧情类账号一向是抖音涨粉榜上的常客，而在7月，剧情号不仅在榜单中占据了更大的比重（20个上榜账号中有10个均为剧情号），且呈现出了“五花八门”的特质。在此卡思按照某些相似且突出的属性将它们分为4种类型：

1、以第一视角代入的“日常纪实类”：@疯产姐妹、@饭团日记、@疯狂小杨哥

@疯产姐妹最近在抖音上一直处于连续增粉状态，此前在文章《vlog爆款频出，如何借助vlog+撬动不同赛道？》中，曾对其增粉原因进行过拆解。该账号最突出的特点便是以通过极具代入感的第一视角拍摄手法，展现出了闺蜜之间相爱相杀的沙雕搞笑生活日常，再加上主角“贝勒爷”接地气、自带喜剧效果的鲜明形象，更是为账号增色不少。

@疯产姐妹其实和已经在抖音上吸粉3567W的@疯狂小杨哥有着相似的内容本质：以沙雕兄弟（闺蜜）日常生活为素材，以第一视角代入，代入感与共鸣感兼具。

而同样是以第一视角呈现内容的@饭团日记实则是一个“伪记录”式的恋爱小甜剧。该账号在6月23日发布了第一条视频，以vlog的形式记录了女主“饭团”和网恋对象“肉松”约好在机场奔现，结果到达目的地后，意外发现“肉松”竟然是自己公司新来的总监，纠结之后选择隐藏身份，回到公司正常上班的过程。

该视频全程以女主的记录视角呈现，并在标题文案中打上了#奔现#vlog#网恋的热门话题标签，虽然实质是恋爱甜剧，但却因为始终跟随着女主视角，多了几分带着神秘的真实感，再加上融合了当下“网恋奔现”、用户最喜欢的反转桥段、以及霸道帅气总监的反差萌等众多戏剧元素，使得第一条视频便获得了251.3W点赞。后续作品则继续跟着女主“饭团”的视角，展现了她和网恋对象贺总监/肉松的一系列日常。

整个账号就如同其名字“饭团日记”一样，用记日记的手法演绎出了一出爱情连续剧，用户跟随主人公的镜头沉浸其中，在浓浓的真实感中感受着甜蜜的恋爱气息。

以纪录式手法来传递生活日常中的真实感是这两个账号能够吸粉的一个共通点，而从去年开始，抖音上就开始出现了许多同样具备此特质的剧情账号，这些账号的接连走红也说明了用户对于“真实感”、“生活感”的渴求。

2、含糖量极高的“秀恩爱类”：@林晚晚、@郝一点

“看别人谈甜甜的恋爱”是抖音用户乐此不疲的一大爱好，毕竟大部分用户刷抖音的初衷都是为了放松、消遣，能在此中嗑到入口即化的糖也是他们喜闻乐见的事情。

@林晚晚、@郝一点就是两个含糖量极高的秀恩爱账号，且二者都有与之对应的矩阵号，@林晚晚和@果然是洋溢着青春气息的学妹学长组合，@郝一点和@林锡（护妻狂魔）则是甜蜜度进一步升级的情侣组合。二者的剧情均围绕着“甜”字展开，满屏缭绕着让人“发齁”的狗粮味道，不少用户对此乐此不疲。而与对应矩阵号的深度联动，不仅有助于双人设的打造，也通过强效引流加强了各自的影响力。

3、挖掘人性的悬疑/反转类剧情：@都市奇妙物语、@动物启示录

【挖掘人性】向来是抖音剧情类内容创作的重头戏。

2019年，抖音中大量充斥着各种放大人性特点的逆袭剧、反转剧，因为能够戳中用户的“爽”点而频出爆款。但由于过分追求爽感，这些套路化的剧情往往存在着“流于表面、过于浮夸”的弊病，因此2020年，我们能够明显感觉到，类似于此的剧情类爆款视频少了很多。取而代之的，则是经过打磨、形式更加丰富、更注重人性内核的剧情类账号，@都市奇妙物语、@动物启示录就是两个鲜明的代表。

@动物启示录的账号定位是“揭秘人类的动物属性”，其发布的每条视频中都会将人性中的某种特质对应为一种动物，随着剧情的推进，当人性中的某种特质达到满值时，【管理员】白泽便会出现，将特定的人变为相应的动物打包带走，以此作为惩罚，而在视频结尾处，还会有对应动物的科普。如以“八爪鱼”为主题的篇章中，就讲述了一个花心渣男不断玩弄女孩感情，最终被白泽变为八爪鱼的故事。

自6月3日发布第一条视频到现在，@动物启示录的粉丝量即将突破600W，其发布的动物类型分为【冷血可怕的动物们】和【温暖可爱的动物们】，目前我们已经看到蚂蟥、蛇、变色龙、蜘蛛、狐狸等体现了不同人性侧面的动物。

将动物知识科普+人性挖掘进行融合，且加以“将人变为动物”的玄幻桥段，这种新颖的形式不仅本身就有着很强的可看性，同时在对人性的挖掘上也不再只是一味刺激用户爽点，而是更加自然、深入，还能引起更多有“后劲”的深思。

@都市奇妙物语与@动物启示录类似，也是着重探究人性，其主打的特性是“悬疑魔幻”“脑洞反转”，剧情层层递进，脑洞大开，在演员入木三分的演绎中，人性中的善恶被展露得淋漓尽致。

两个账号均剥离了既往探究人性的剧情中套路化、标签化的演绎方式，而是以更加自然、真实同时又带有鲜明风格色彩的方式，来戳中用户爽点，满足了用户对于该类剧情的需求。

4、围绕着某一强人设、特定场景展开风格化叙事的剧情号：@李会长（街溜子）、@三哥（覃祖铭）、@摆货小天才

有着突出记忆点的“强人设”、以及具有相同特性的特定场景，然后再围绕固定主题，展开具有强烈风格色彩的故事，是现在很多剧情号打造差异化特色的有效手段。

如李会长演绎的“街溜子”，不仅一个月吸粉近400W，还在抖音上引来了数不清的模仿者。“小包配中华，走道直掉胯”是李会长每次出场时的形象，再加上“艾玛，这不小老弟吗”、“我没事儿、溜达”、“来、抽根华子，华子”等经典语录，一个标准街溜子形象跃然于屏幕之上，并成功俘获了大众注意力。

据了解，在正式成为“街溜子”之前，李会长曾经饰演过东北的各种社会形象，但由于内容比较散乱，未形成鲜明的主题特征，所以一直不瘟不火。后期将自身定位为“食品无用外包装管理协会会长”后，账号流量开始有了起色，但真正让其实现爆发的还是今年6月中旬上线了“街溜子系列”视频之后。围绕着“街溜子”演绎出的一系列故事，不仅让这个形象开始出圈，也让账号的影响力和变现能力逐步增强。

@三哥（覃祖铭）和@摆货小天才则与此类似，一个是人设从“苦命单身狗”转变为“已婚渣男”、依靠爆笑“土味改歌”来演绎剧情，一个则是西装革履的“摆货天才”通过提供“高端服务”，来营造反差感强烈的喜剧效果。

综合这10个上榜剧情号来看，不难发现，剧情内容仍然存在着很大的细分空间，且从以下几个方向入手有更大的机会在流量池中被“捞出”。

1、寻求并打造具有鲜明记忆点的强人设，以此为核心展开叙事，然后不断将人设丰富化、立体化;

2、从日常生活的多个侧面寻求素材，并以具有代入感的方式引发用户情感共鸣;

3、丰富作品的表现形式，在展现人性内核的同时，加强剧情的可看性。

其他垂类还释放出了哪些涨粉信号？

毫无疑问，剧情类账号是7月涨粉榜中的重头戏，但在剧情号之外，其他上榜垂类也释放出了一些涨粉信号，卡思对此进行了梳理：

1、影视类账号仍在加速期

除了连续几个月登上涨粉榜的@毒舌电影外，另一个专注于悬疑/科幻类电影解说的影视类账号@布衣探案也以587.9W的增粉量成为涨粉榜中的TOP4，正如此前卡思数据在《毒舌电影粉丝突破3500万，抖音影视号迎来加速期》中所提到的一样，影视号在抖音已然迎来加速期，相关创作者可以抓住时机快速入局。

2、“原生态+人情味”美食账号引关注

在7月涨粉榜中，共有两个美食账号上榜，一个是此前就多次上榜的@蜀中桃子姐。另一个则是近期受到了越来越多关注的@潘姥姥。两个账号均聚焦乡村美食，以真实的乡村图景作为美食制作地，有着铺面而来的原生态气息。

而除了原生态场景外，二者还在账号中注入了浓浓的烟火气息，@蜀中桃子姐中桃子姐和丈夫包立春看似平淡实则充满趣味的生活互动、潘姥姥和表外孙女的日常交流，都丰富并充实了账号的内容。用户从中既能嗅到食物的香气，又能感受到暖意融融的人情味，二者相结合，也让账号具备了更大的吸引力。

除了这两个垂类之外，我们还看到汽车评测类账号@猴哥说车凭借着主人设“猴哥”过硬的专业能力、内容与用户需求的嫁接、以及“前女友”“兰博基尼小姐姐”“MINI小姐姐”等加强了视频看点的人物塑造，而成功单月增粉577W；

还有特效宠物账号@猪小迈，打造出了魔性而逼真的宠物猪形象，6月以来，该账号进行了内容调整，将耳熟能详的歌曲改编成节奏魔性、歌词上口的BGM，配合着猪小迈呆萌可爱的形象，达到了出人意料的传播效果。