时尚传媒首推内部创业项目“Up健康”，绑定KOL为用户提供定制健康解决方案

传统纸媒的日子越来越不好过了。

越来越多的老媒体人开始出来创业，或踏入互联网公司谋职。而对于媒体公司来说，能顶住风浪的纸媒为数不多，时尚传媒公司是其中之一。尽管已经接入新媒体、电商、投资等业务，但时尚传媒现在开始寄希望于员工内部创业，以此注入更多互联网基因。

“Up健康”App便是他们的第一次尝试。这是一款为用户提供健康生活解决方案的App，类似于健康管理版Keep，包含“饮食+运动+美妆护肤+生活方式”四大板块。如果我们将这四大板块拆分来看，实际上每一条赛道都已经趋于饱和，而Up健康作为后来者，其优势则在于时尚传媒的强品牌背书，以及大量已有资源共享。

KOL是UP健康的核心点之一，创始人黄山告诉36氪，目前Up健康已经有300位来自健身、饮食、美容等领域的KOL，其中包括范志红、顾中一、林敏等人，这些KOL自带流量，能为UP健康带来更多垂直的种子用户，他们会根据平台用户的不同需求，提供基于用户个人的健康解决方案。

Up健康已经与这300名KOL中的9成达人进行签约，这些KOL除了为C端用户提供定制化服务外，还需要在平台上发布一定数量的图文、短视频内容，以及和用户产生一定频次的互动。

对于KOL而言，由于线下流量的增速缓慢，因此他们一般会以自媒体平台、微信微博直播以及短视频为主，拓宽线上流量，小部分会挂靠品牌，比如Keep、火辣健身、Noom等，来提高个人IP。除此之外，UP健康在吸引KOL方面还有一点优势在于，其拥有“健康服务平台工具”，简单来说，UP健康平台会为KOL开放服务后台，KOL可以基于UP健康的海量素材库，搜索所需的模块化内容，进而简化内容生产流程。

“运动、饮食、营养、美容等都有相应垂直的数据库，并且我们还拍摄了400多条健身类动作视频，并打上tage，KOL可以通过搜索拼接成所需内容，不用再去自己查阅资料或者拍摄短视频。”黄山说。

尽管目前UP健康刚刚起步，他们的重点还放在更多的PGC内容产出，以及获取更多流量上，但黄山表示，当经过时尚传媒旗下的全媒体平台，以及KOL和明星的轮番推广过后，Up健康上的用户量级应该会得到一个快速增长——流量他们是不担心的，而我担心的是最后UP健康上能沉淀下来多少粉丝用户？

Up健康的商业模式也比较简单，早期依靠简单粗暴的广告收益，后期会加入KOL定制服务的佣金分成，而黄山表示他们的最终理想状态下的商业模式是数据服务：“当我们掌握了更多用户的清晰画像后，我们就能为其提供更为精准的解决方案，线上解决不了的，我们可以导流到线下，比如健身房、餐厅或者医疗机构”。

目前，Up健康团队共有14人，黄山毕业于美国康涅狄格大学生物医学工程硕士，曾任职于中粮集团和好大夫在线，在中粮集团曾内部创业过“中粮数字健康”，并获得了A轮融资。

Up健康正在寻找天使轮融资。